【季度盘点】2020年一季度全球TV品牌出货总结：因“疫”衰退，一季度出货下降8.7%》
受新冠肺炎疫情全球大流行的影响，一季度全球TV供应端与需求端两侧承压，2020年全球TV品牌出货呈现开局不利局面，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年一季度全球电视品牌出货4512万台，同比下降8.7%，其中OLED TV出货63万，同比增长8.7%。
2018-2020Q1全球TV出货量及同比
Data Source：AVC Revo unit：百万台 %
区域表现：
在国内市场充分竞争、趋于饱和背景下，品牌厂商不断探索并在海外市场发力，2018年以来，海外市场成为全球TV出货增长的引擎，北美、欧洲出货更是占据全球出货40%份额，2020年奥运会与欧洲杯举办的预期下，海外出货本有望大幅增长，而疫情之下，美国与欧洲成为新“震中”，新兴经济体资本出逃经济承压，体育赛事延期，2020年海外出货恐出现大幅衰退，一季度海外出货同比下降3.5%，二季度出货预计降幅会扩大。
中国方面，2020年一季度中国区出货同比下降23.7%。1-3月出货同比三连降，1月适逢春节假期且疫情影响假期延长,出货同比下降34.6%；2月因居家隔离及封城等措施，在去年2月春节假期出货极少背景下，2月出货同比仍下降26.5%；3月随着中国疫情得到控制，品牌出货降幅收窄，同比下降5.1%。随着各地逐渐解除封锁、复工复产有序推进下，居民生活趋于正常化，在618促销备货拉动下，预计二季度中国区整体出货情况将恢复正常水平。
北美方面，2020年一季度北美出货同比下降5.5%。原因有三：首先，2019年一季度在北美零售表现强劲的拉动下，一季度TV出货基数较高；其次，虽然中美已达成第一阶段协议，TV加征关税由15%降至7.5%，但实施时间却迟迟未定，TV出货仍受影响；另外，美国以线下销售为主，线下销售占比近8成，疫情影响下，BestBuy宣布暂时关闭全美线下门店，三星也暂停线下销售，品牌出货受挫；
欧洲方面，2020年一季度出货同比下降0.9%。1-2月在欧洲杯预期下，主流品牌在欧洲加大出货力度，出货同比增长5.9%，但随着欧洲主要国家意、西、德、法、英的疫情扩散，线下销售受阻，3月欧洲出货同比下降15.8%，预计二季度仍维持出货低迷情况。
其他区域中，2020年一季度拉美出货同比下降3.3%，亚太下降7.3%，日本下降3%，中东非同比增长3.2%。
2020Q1全球TV区域出货同比
Data Source：AVC Revo unit：%
出货面积与平均尺寸表现：
从出货尺寸特征来看，2020年一季度全球TV出货平均尺寸46.4”，同比增长1.7”，环比下降0.5”，短期呈现波动，但长期看，全球TV大尺寸化趋势延续。
造成这种短期波动的原因两自两方面：一是四季度为中国与西方国家销售旺季，促销力度大，消费者能够以年度低价买到大尺寸电视，而大尺寸电视溢价高，品牌厂商也乐于增加大尺寸出货比例，以达到量利双收，而年初这种效应则相对不明显；二是中国区2、3月份受疫情影响，小区管控出入严格，大部分物流不能做到送货上门，中小尺寸运送较为便捷，中小尺寸出货比例环比增长较多。
从细分区域来看，中国、北美、西欧区域一季度平均尺寸分别达到50”、50.5”、48.1”，而其他区域出货尺寸结构也日益优化，多数区域平均尺寸持续走高。
2018-2020Q1全球TV出货平均尺寸
Data Source：AVC Revo unit：英寸
从出货面积特征来看，2020年一季度全球TV出货面积达到28.8 M㎡.，同比下降1.7%，是2018年以来季度出货面积第一次同比下降。
2018-2020Q1全球TV出货面积与同比
Data Source：AVC Revo unit：M㎡，%
品牌表现：
从全球TV出货品牌来看，2020年一季度品牌出货前五排位没有变化。但因疫情影响，只有三星、Vizio、海尔少数品牌出货同比增长。
2020Q1全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source：AVC Revo unit：百万台
解读：企业别出货表现剖析
三星2020年一季度出货规模1005万，同比增长8.3%，三星2020年一季度55”及以上大尺寸出货占比高达41.3%。在出货区域上,一季度在北美零售大幅增长拉动下，北美出货同比增长39.7%；欧洲杯举办预期下，1-2月欧洲出货增长迅速，但随着西欧主要国家深陷疫情，欧洲杯延期举办，3月欧洲出货同比下降，一季度欧洲整体出货增长2.9%，三星在中东非地区增加投入，一季度出货增长12.1%。
LGE 2020年一季度出货规模600万，同比下降3.7%，其中OLED电视出货37万，同比持平，55”及以上尺寸出货占比39.4%。一季度北美出货同比增长3.4%，中东非同比增长2.8%。
TCL 2020年一季度出货规模达到422万。一季度TCL在新兴市场出货同比增长14.8%，欧洲出货增长14.1%，受中国区疫情及中美贸易摩擦影响，一季度中国区、北美出货同比下滑。
海信（含日本东芝）2020年一季度出货规模达到339万,同比下降1.2%。一季度海信海外出货取得了24.4%的同比增长，借助北美零售的快速增长，以及赞助体育赛事品牌影响力的提升，一季度海信在北美与欧洲出货同比增长20.9%和15.2%，中东非与日本优势得以延续，拉美出货增长24.5%。
小米2020年一季度出货规模达到278万。一季度内销出货207万台，因小米以内销为主，受疫情影响1-2月国内出货下降，但3月国内出货已经恢复同比正增长，一季度海外出货71万台。
其他品牌中，创维2020年一季度整体出货175万。Philips+AOC 2020年一季度出货169万。SONY 2020年一季度出货规模达153万。Sharp 2020年一季度135万。Vizio 2020年一季度出货规模127万，同比增长5.1%。
二季度出货预测
受疫情拖累，IMF预测2020年全球经济将急剧跌入负增长，降幅达3%，发达经济体和发展中经济体将同步陷入经济衰退，而各国“封锁”“隔离”等抗疫措施限制了线下消费，奥运会、欧洲杯等体育赛事的延期与暂停也导致了TV需求的减少与后移。部分厂商已调减了全年BP，未明确调减BP的面临达成上的巨大压力。
4月以来，美国疫情爆发，欧洲疫情持续恶化，新兴市场确诊病例不断攀升，二季度全球疫情控制困难重重，TV需求骤减，奥维睿沃(AVC Revo)预测，二季度全球TV出货同比下降11.8%。