玩具短视频只是试玩？有人已经开始跟厂家合拍动画片了...
2017年短视频迎来高速发展后，各大视频平台涌现了诸多的玩具视频节目。众多玩具厂商也将短视频作为了营销手段之一，纷纷与短视频栏目寻求合作。日前，儿童短视频服务平台方块熊乐园联合启蒙积木拍摄的系列动画《莉娅公主》正式在全平台上线，受到各大渠道一致认可。
在充满神奇魔法的启蒙王国里，国王为心爱的家人打造了一座梦幻城堡。天真可爱的莉娅公主与家人、朋友一起在这里生活、玩耍……1月29日，由方块熊乐园出品的系列定格动画节目《莉娅公主》在全网同步上线，小朋友们可以通过视频一起分享莉娅公主在日常生活中遇到的有趣事儿、烦心事儿。
《莉娅公主》-梦幻王国的故事 视频
上线当天全渠道全部推广
《莉娅公主》是启蒙新媒体营销的重要尝试。对于选择与方块熊乐园合作的原因，启蒙积木市场部经理徐星告诉中外玩具网，启蒙在2016年底就开始接触方块熊乐园。那时候，方块熊乐园刚开始做儿童益智视频。之后，方块熊乐园在内容跟运营方面做得非常积极、效果很好，粉丝也迅速增长。“方块熊乐园主要针对玩具做内容，对积木品类也相当熟悉，我们相信方块熊乐园能帮助启蒙创造优质的内容，为品牌推广提供助力。”
从最早的视频营销到玩具内容产业服务的全链条整合，方块熊乐园对玩教具领域的内容理解不断在升级，内容制作的能力更加多样化，从视频实拍发展到趣味定格动画的形式，在技术和趣味性上有了更大的提升。
方块熊乐园出品方、北京一起成长文化传媒有限公司CEO薛振河介绍说，《莉娅公主》以启蒙积木的莉娅公主系列世界观和主要角色为基础，构建了一个公主童话生活主题故事。整个动画节目共15集，以每周更新1集的频率，在腾讯、优酷、爱奇艺、风行、搜狐等超过60个网络视频平台同步播出。
优质的内容是启蒙积木选择方块熊乐园的原因之一，也是方块熊乐园营销策略的重点。薛振河表示，方块熊乐园的定位是做儿童内容服务商。在新媒体营销的市场情况下，结合产品打造高质量的内容，输出教育性和价值观会成为未来产品销售的核心命题。“在营销的第一个维度，我们从短视频切入，从节目的策划、包装、场景设计搭建、故事主线等维度有效地与品牌相结合，让产品的品牌理念和价值观深入用户内心，建立印记，形成IP的沉淀。”
具体来说，在内容创作上，方块熊乐园挖掘产品的内容价值和教育性，通过讲故事的形式使静态的玩具动起来，让儿童在观看视频的过程中快乐地成长。而表现形式方面，则主打5分钟左右的系列短视频。“儿童类的内容不像成人内容那样追求爆款思维，儿童的内容更有持久的生命力。孩子们会一遍遍地不断重复观看，整体的播放量非常惊人。另外，我们还会建议品牌商从系列内容的角度进行规划，最终呈现一个完整的节目专辑。这样系列的视频内容将会在几十个渠道中作为一个节目不断推送给小朋友，品牌传播效果也是最优形态。”
短视频需要依托于视频平台的播出才能实现宣传营销的目的。从这个意义上来说，能否在影响力大的平台播出、在更多的平台播出影响着短视频营销的成果。目前，方块熊乐园在渠道布局上涵盖了线上视频平台、电视平台和垂直渠道等超过60个传播平台，实现了节目策划制作与渠道营销一体化。
此外，为了更好地服务客户，方块熊乐园在后续服务方面也进行了探索。薛振河表示，方块熊乐园为用户提供整体的运营方案，具体形式包括了淘宝短视频、直播、表情、社群等整体化服务。“方块熊乐园与合作方之间建立起以用户服务为目标的内容合作，做可持续的内容服务，让产品结合内容，分发到全网线上渠道。”
截至目前，方块熊乐园已经与Hape、凯知乐、启蒙积木、培培乐、MAGFX、趣威文化、搜狗糖猫手表、海鹏达、布塔智能等30多家玩具厂商达成合作。“从淘宝后台的数据反馈，方块熊乐园系列短视频节目、产品名称都被淘宝直通车收录并且定价。一些厂商‘双十一’‘双十二’的销量增加了几十倍。有的品牌整体销售额过百万。”
短视频营销的热潮吹了一整年，其成效颇受肯定。以优酷网为例，搜索玩具，仅自频道就有上千个。记者随机点开其中几个发现，这些自频道中相当一部分都是玩具短视频栏目，而内容多以玩具开箱、演示玩具玩法、情景剧等为主。从点击率来看，内容生动活泼、故事性强的栏目更受欢迎。薛振河表示，儿童领域是一个对内容消费极强的群体，内容服务与产品的完美结合会成为一个重要的营销传播形态。
对于方块熊乐园未来的发展，薛振河透露，2018年，方块熊乐园会继续提升自身节目策划与整合能力，扩大内容制作团队，提升节目质量。在渠道方面，除已经覆盖的主流渠道外，还会深入到更多垂直渠道与线下渠道。在内容深度合作方面，他们将从视频内容合作到产品课程研发多维度发展，为玩具品牌获取目标用户，并实现用户沉淀与销售转化。
来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网