美业破局研究院②|如何用一个超级符号，实现业绩100倍的增长？
风云变幻的时代，品牌竞争的本质是符号的竞争，是企业赢得市场的武器和秘籍。
符号战略作用有3:
1. 唤醒记忆，无需教育
符号藏于人类母体，能迅速让新品牌变成老朋友;
2.被认知，成为偶像品牌
链接消费者内心的崇拜感，真正伟大的企业创造的是一个时代的符号;
3.撬动销售，抢占市场
符号能强势带动品牌势能的推力，助力企业销售倍增。
话语符号
寄生年轻化文化母体，
让消费者一见如故
茶品牌众多，怎么让一个新品牌自带爆红基因？品牌命名年轻化。
"来找茶"超级命名战略，改变了消费者对茶牌名传统沉闷的刻板印象，提高时尚感、趣味性、年轻化，消费者一见就记住、一听就熟悉、一看就喜欢，强化中国时尚茶品牌形象。
超级符号
Super Symbol
用符号建立信任契约
传达最直接的利益点 增强销售力
超级包装
品牌最大推销员，
打造可移动的超级广告位
①手握杯:
便携式时尚包装，不花一分钱的广告牌
假设不花一分钱广告，也不用导购员游说，如何让包装自己"卖"自己?建立差异化符号优势。
来找茶首创便捷式超级包装，与普通的覆膜塑料茶杯形成巨大区隔，让消费者一眼难忘。
②手提袋:
放大符号戏剧化，构建吸睛品牌秀场
符号出现的任何地方都是一场品牌show，包装去到哪里，秀场就在哪里。
超级门头
抢获街头陈列优势
街道就是货架，门头就是包装，店设计必须让店面在街道货架上获得陈列优势，降低店面被发现的成本，让过路者看一眼就能勾起进店的兴趣。
全面媒体化
持续累积品牌资产
这里的媒体是指我们自己，我们的包装，我们的员工，我们的办公区，一切东西！把来找茶超级符号重复再重复曝光，积累隐形的品牌资产!
值得一提的是，来找茶视觉识别设计项目还获得“包豪斯”国际设计大奖最高成就奖，成为国际赛场上的一匹大黑马。在此之前，国际大奖向来都是世界500强的专属。
本土化
中智华纬团队参与过的经典案例——佰草集
欧美大牌围剿下，
佰草集如何打造具有强烈区隔性的符号战略?
①东方智慧PK西方技术
●东方由内而外，内调外养，是根源之美;
●西方解决表面问题，为美而美;
太极菁粹 衡养臻美
天地之理，以阴阳两仪化生万物；肌肤之道，以阴阳二气平衡本元。
佰草集，自太极玄理中寻究养肤真髓，透悟阴阳平衡之方，演绎全新太极焕肤颐养之法。
哪个符号最能代表东方养生美学?答案呼之欲出——太极符号!与欧美大牌形成高度文化认识差异优势，成为从民族走向世界的中国美妆品牌。
1.正确的战略选择，差异化定位区隔对手；
2.借助5000年文化认知，零成本抢占“太极养美”心智；
3.产品全系统升级，全面落地“太极养美”美容养生定位；
4.引进国际化团队，助力高端渠道的战略定位；
5.进军法国巴黎，合作开设专卖店，拉开与低端品牌竞争的差异，占位品牌高度。
新品类
美业品牌符号战略
中智华纬团队服务的经典案例——润初妍
①人类细胞基因符号，0成本转化成品牌资产
告别传统经验护肤主义，润初妍开创科学护肤新主张!润初妍回归皮肤最小单位——细胞，用人类细胞基因“双R”作超级符号，借用文化原力和能量，低成本向消费者传达“科学修护”的心智认知，击破消费者心理的信任防线,快速降低消费者的决策成本，促进购买。
②DNA战略赋能，持续扩大品牌资产
辅助图形扩大润初妍的识别优势，降低科学修护识别及传播成本。
③三位顶级科学家，建立科学修护信任状
“科学家”，在大众认知里是权威信息的超级背书。润初妍邀请在皮肤修护史上做出里程碑式科研成果的三位科学家作为代言人，树立品牌的超级信任状，无形中积累品牌的潜在消费者。