当梦想全都展示完毕，视频网站艰难前行
网视导读：在经历了几年传闻上市消息后，爱奇艺2月中旬终于公布赴美IPO筹资15亿美元的消息，人们在感叹这个一直烧钱的行业，自己赚钱实现盈利难上加难。仅仅过了半个月，3月3日再度传来视频网站IPO新闻，中国知名二次元网站哔哩哔哩(B站)正式向纽交所递交首次公开募股(IPO)申请，根据招股书显示，B站此次计划融资4亿美元。
网络视频行业
没钱寸步难行
当各家视频网站的箭头人物一次次的向外界讲述梦想的同时，即便资金雄厚如BAT，也难以抵挡视频企业连年亏损的压力。
尽管视频网站一次次和各种版权方传来合作的利好消息，但是直到如今，视频网站为此付出的资金代价有增无减。就像此前媒体报道的，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，仅仅2018年一年，优酷、腾讯视频各自作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺作出30亿元的亏损预算。
风光的背后，确是煎熬。
视频网站第一梯队
据公开消息，爱奇艺在2015到2017年间，净亏损分别为25.75亿元，30.74亿元，37.36亿元，净亏损逐年上升。
在今年2月14日，百度财报会议上，百度董事长李彦宏就表示，虽然爱奇艺还没有取得盈利，但爱奇艺的亏损要比竞争对手少。李彦宏透露的尚未盈利背后，是爱奇艺在内容成本上逐年投入的增加。百度在财报中多次透露，爱奇艺的内容成本一直持续增长，最新的财报显示，百度2017财年内容成本增长到人民币134亿元，百度内容成本的增长，其中主要由于爱奇艺的内容成本增长。
尽管爱奇艺在向着龚宇梦想的娱乐王国前进，但爱奇艺何时盈利，依然是未知数，会员收入有限的时候，不去IPO，下一步难以支撑梦想。
仅2018年，腾讯就预计购买电视剧70余部，知名综艺30余部，包括《明日之子2》、《脱口秀大会2》等综艺。优酷则在去年“秋集”上一次性公布了2017到2018年的58部剧集。其中《帝王业》、《盗墓笔记·重启·极海听雷》等备受瞩目的头部内容，都在其片单当中。尽管腾讯富足的实力人人皆知，但仅仅就巨额采购成本而言，想实现盈利，却十分艰难。阿里公布的2018财年第三季度财报中称，阿里大文娱板块亏损38.28亿元。这一部分业务亏损主要与优酷视频相关联。
在爱奇艺招股说明书中，显示爱奇艺在2017年付费会员达到5080万。去年9月，腾讯视频公布会员付费会员数量突破4300万位居当时第一。早在一年多以前，时任优酷总裁的杨伟东介绍优酷付费会员数量达到3000万。三家占到了视频付费用户总量的70%。三家的亏损成本上边也介绍过，一年预计亏损190亿元人民币。
视频网站越来越玩不起，采购版权越来越贵，第一梯队三家网站已经十分吃力。更别说其他视频网站。
老牌互联网公司搜狐，在美剧受到主管部门的严格规范后，就一度失去了方向。搜狐在和第一梯队的视频公司跟跑了2轮过后，便不再允许自家公司疯狂烧钱。搜狐CEO张朝阳多次表示，视频是一个需要持续投入的行业，这一定程度上拖累了搜狐的业绩。已经两年多的时间，搜狐不再天价砸钱购买版权，而是力图使平台上的视频走向自制和收费，张朝阳也多次许诺搜狐2019年就会盈利。时间还有一年，但从现在的行情来看，尽管付费会员数量稳中有增，但由于各家内容十分丰富多彩，造成分流现象明显，所以2019是否真的会有视频网站盈利好消息传来，还真的不一定。
令人唏嘘的一个老牌网站，它是最早的一批专业视频网站，但就在疯狂的PPT演讲后走向了没落。不管新乐视还是旧乐视，除了几部时下流行的电视剧，乐视网站更新缓慢。2月27日晚间消息，乐视网发布公告称，全年净亏损初步数据116亿元人民币，全年营收初步数据74.6亿元人民币。乐视2017年度经营业绩大幅下滑，持续受到关联方资金紧张、流动性风波影响，社会舆论持续发酵并不断扩大，对公司声誉和信用度造成较大影响，公司的广告收入、终端收入及会员收入等业务均出现较大幅度的下滑。同时，公司日常运营成本以及融资成本却不断增加。
中国著名弹幕视频分享网站哔哩哔哩(以下简称B站)正式向纽交所递交首次公开募股(IPO)申请，根据招股书显示，B站此次计划融资4亿美元。
B站近两年也为金钱所累。主要成本来自带宽服务器成本4.69亿元人民币以及内容和版权成本2.62亿元人民币。基于运营成本和外界压力，B站也一度作出改变。B站去年年末发布公告宣布，在2018年1月购买的29部动画中，将有8部作品奖采取“付费先看”政策，B站在公告中称，自2014年6月B站开始购买正版番剧以来，一直实行的是免费无广告观看模式，但是这两年来，付费观看已经成为行业主流，长期以来免费观看番剧的策略越来越不被行业所接受。最终B站决定采取对其中部分番剧实行“付费先看”的模式。在高额成本面前，免费观影时代早已经一去不返。
今年2月2日，A站无法续费高额服务器费用而导致关闭服务区。随后A站官方微博发出“还想再活五百年”的仰天长啸。
但风波过后，A站关站11天后成功“续命”。此次恢复上线是否因为引入了新的融资，A站表示暂不便回复。不过，A站拖欠的2017年11月和12月工资也在传言融资后得以发放，服务器也正常运行，人们猜测A站极大可能已经拿到阿里投资，但是，花完这一轮融资怎么办，前路未可知。没有了资金，没有盈利模式，不仅没了脸面，甚至是丢了性命。
作为第一家登陆美国纳斯达克的视频网站，酷6传媒的低迷业绩不但让外界对视频网站的赢利能力产生怀疑，酷6传媒接连两个季度的亏损财报，作为第一家登陆美国纳斯达克的视频网站，酷6传媒近期公布的财务数据令人大感意外：第一财季净亏损1040万美元，第二季度又净亏损1180万美元。连续两个亏损的财报，让外界深思：表面繁荣的视频网站为何看不到赢利的曙光？
经历了2012年至2016年的发展，网络视频行业第一梯队已经形成，整个行业在疯狂储备头部内容垄断市场，但也付出高额的成本。
目前来看，网络视频行业的格局基本稳定。爱奇艺、腾讯视频、优酷三家处于第一集团的视频，平台均以长视频为主要内容。第二梯队视频网站也在紧追不舍，而短视频集团的西瓜视频、快手、抖音短视频等也在快速成长，他们都在拼用户，但是，这些视频网站，除了对内容砸钱买买买，或者对用户砸钱补贴，依旧没什么更好的办法，而钱从哪里来，更多的还是靠着一轮轮的融资去勉强支撑寻梦。
好在，付费会员规模是不断上涨的，付费市场已经培养出来，5G时代即将来临也可能为行业注入新的活力。希望艰难前进之后，这个行业的伟大梦想得以实现。
-END-
版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。
授权联系：微信号 xiaoxingxing0508