插画 | 「奈雪の茶」神颜值！用插画赢得亿万消费者 喝的不是奶茶而是艺术

「奈雪の茶」与绝美插画

大家有喝过「奈雪の茶」吗？作为每天吨吨吨的奶茶用户，我是肯定不会错过的

说起奈雪的奶茶呀，就不得不提到它的包装，好喝的奶茶再加上好看的插画，奈雪凭借这两点俘获了无数消费者的心。

让喝奶茶成为一种艺术

就在去年，奈雪CUPSEUM（杯子上的美术馆）首展，推出1000万个特制饮品杯，将日本艺术家Pepe shimada笔下的猫咪们，印在奈雪的茶饮品杯上。打造了一场流动的、可触碰的、能让1000万人都看到的展。

一经亮相，这些承载着艺术画作的饮品杯，瞬间升级为炙手可热的网红单品。不少消费者享受完奈雪饮品后，还将杯子留作收藏。

为了集齐一整套杯子，甚至有消费者一口气连点六杯奈雪。开幕一周，奈雪CUPSEUM在网络上反响热烈、口碑炸裂。

奈雪的茶×Rick Berkelmans

去年夏天，奈雪携手荷兰艺术家Rick Berkelmans为奈雪霸气鲜果茶系列中的明星产品——霸气杨梅升级回归设计了专属包装——“摇摇夏日杯”。

奈雪将艺术家设计的五只萌宠印在团扇、包装袋、杯套等上，并同步推出立体小装置、明信片、霸气杨梅台卡、玻璃墙贴，多维度营造出夏日气息，给消费者带来艺术享受。

每次推出季节限定新品，奈雪都会邀请插画师绘制海报、制作主题周边等，用画面展示产品特点。此外，奈雪还为自己的热销人气产品塑造Q版形象，没有融入过多创意，写实的画风更容易勾起人们的食欲。

新春瑞兽

在2020年春节之际

携手华人艺术家Cinyee Chiu

推出的「新春瑞兽」

一场美妙的“东方幻想”

以植物的肌理赋予瑞兽全新的视觉效果

CUP美术馆

今年的520奈雪又携手美国艺术家CDR

搞了一个「抱抱计划」

给身处都市的你“一杯子”抱抱

满满的都是爱啊

美式插画风多采用弧线线条不重写实明快鲜亮的颜色给人温暖的感觉

奈雪QQ奶瓶奶茶

今年6.1儿童节

联合伊利QQ星

带你回到童年

也是满满的艺术感

将名画人物变成儿童了

还叼着奶嘴

樱花插画

在今年的疫情中

大家无比盼望着武汉的解封

还有武大盛开的樱花时

奈雪又推出了它的新品

奈雪和插画

插画的魅力被充分运用，我想这也是奈雪能够赢得那么多消费者的喜爱的原因吧！

在这个注重画面语言的时代，奈雪自初创以来就使用插画的形式拉近与消费者之间的距离。这也是为什么插画师在现在越来越有他的地位和价值。

我们画插画，不仅是为了收获快乐，也是希望自己的插画能给别人带来快乐，获得价值。就像奈雪插画的那些插画师一样，他们给每一位喝奶茶的人带来了惊喜和满足，而这，也是我们插画变现的一个过程。