第349期 | 大众产品的“俗”和小众产品的“装”

我有一位好朋友，他最近出了一本书，我仔细读过，十年磨一剑，蕴含着深刻的哲理，确实是本好书。

这就注定了这本书不会有太大的销量，因为大众其实不需要深刻。

在谈出书体会的时候，他说：这个时代缺少深刻。

我却觉得，对于大众产品谈深刻，那真是找错了平台。

不管你是写一个自媒体的公众号，还是写一本小说，在你着手创作一部作品的时候，首先要弄明白它是在为什么样的人群服务。

一种是为广大老百姓服务的大众产品，像电视剧就是为那些大妈大婶们茶余饭后打发时间的。

对于这些大众产品，我们出发点可以放在讨巧和迎合上，它主要讲的就是收视率、阅读量和粉丝数，内容好不好，由数据说了算。

对于这样的消费群体，就不必太注重思想性，更不要去谈什么深刻的哲理，故事能吸引眼球，加上一点低级趣味的佐料，就是一部好作品。

而小众产品就不同了，它不仅有很高的门槛，而且还有许多令人眼花缭乱的繁文缛节，打造这样的作品，不仅仅是为了传播思想，更像是一种身份的象征。

比如说交响乐，直到今天仍然可以看到当年的规矩，为了保证作品的完整性，在演奏中乐章和乐章之间是不能鼓掌的，尽管开演前在广播中会数次提醒观众，但即使在国家大剧院这样顶级的交响乐殿堂里，却常常是一个乐章刚刚演奏完了以后，有人在使劲鼓掌。

这个时候台上的指挥和乐手和在台下懂交响乐的观众，会流露出一丝不易察觉的鄙视之情，笑话这些人不懂交响乐的规矩。

我们做的《一眼空间》这个公众号，就是一种小众产品。

我们追求的是看问题的新视角，新观点和新理念，对这个时代鲜活的今天和朦胧的明天充满了好奇和探索之情。

所以，我们的重点就没有放在点击率上，经常有朋友问，你们这档节目已经做了三百多期，粉丝才几万人，如果你降低一些门槛，点击率就会大增。

我明白他的好意，但这违背了我们创作的初衷。

有位作家曾经说过这样一句话：这个社会上如果有五个人愿意读你写的小说，你就值得动笔去写了。

小众产品开始往往是超前的，但随着岁月的流逝，它也可能会变成受普通百姓喜爱的大众作品。

柴可夫斯基的《天鹅湖》，人们把它奉为经典，可它的首演却十分失败，偌大一个剧院门可罗雀。

可是今天，在国家大剧院演出的《天鹅湖》门票一千元一张，还要提前一个月预定。

今天的创业者们要明白，你的产品究竟是服务大众，还是在小众中体现出深刻和超前。

现在很多创业者经常会弄拧巴，明明是一个小众产品，却用大众的思维去打磨，追求眼球经济、粉丝量，把点击率看作是成功与失败的唯一标准。

结果产品最终成为一个四不像，自己还不知道错在哪里，还拼搏在对数据的努力追求之中。

今天全国人民看一本书、读一份报纸、看一部电影的场景那已经是一去不复返了，一部部小众作品就像银河系中无数星斗一样璀璨绚丽与日月同辉。

所以，大众产品不要笑话小众产品是“装”，而小众产品也不要指责大众产品“俗”。

茶馆和私塾都是生意，没有什么好坏之分，无所谓谁高谁低，只是大路朝天，各走一边罢了。

都是些心里话和大家分享，今天送给大家的彩蛋是推荐张家卫教授写的《小众崛起》这本书。

保持一份好心情的成本是很高的，经风祝您好心情。