乐高2020年财报公布了，继续逆势收入两位数增长~

今天乐高公布了2020年的财报数据，同样数据喜人，自从更换了CEO之后，乐高一直保持着高速的增长！先看看重点数据：

• 与2019年相比，全年消费品销售增长了21％。

• 与2019年相比，收入增长了13％，达到437亿丹麦克朗。

• 营业利润增长了19％，达到129亿丹麦克朗。净利润增长19％，至99亿丹麦克朗。利润强劲增长，而本集团继续对未来的增长计划进行重大战略投资。

• 自由现金流为115亿丹麦克朗。

• 全球市场份额继续扩大。

其中CEO牛逼先生(Niels B Christiansen)在讲话中，四次特别强调了中国市场：

首先就是中国市场增长依然强劲。其次即使中国、墨西哥工厂临时关闭，多亏了强大的销售和投资策略，依然实现了净利润的增长。

2020年中国开了91家店（不说不知道，一听吓一跳）。而计划2021年，还会开80家店。

作为乐高全球财报报告中，四次特别强调中国市场，这个足够可以看出乐高集团对中国的极大热情。接下来继续看看财报的一些数据：

热门的主题，科技系列是第一位，星战全球依然很受欢迎，特别最近Hottoys的某款星战人仔又被抄成天价了，而且反超了复联系列。所以星战如果能够与时俱进，还是有第二春的。

不过奇怪的是忍者系列为啥没上榜？

乐高对未来的投资方面，数字化是个重点。去年马里奥系列的成功，也说明了这点。

其次零售数据同样很猛，在中国，已经有250家零售店了，而全球才不过678家；这个比例就是妥妥的37%。感觉未来占据半壁江山是毫无疑问的。

这里小编必须做个延续的思考。目前乐高中国的营收持续在上涨，这里不仅仅只是钱而增加，还有整个生态环境、受众群体的增长。可以思考，在很快的将来，也许5年10年时间，乐高中国的营收能够占据乐高集团50%了，那么也就说明积木市场在国内的氛围可以和老牌欧美的氛围旗鼓相当。

目前我们看到大部分的乐高设计师、乐高团体、乐高展览都是国外的月亮圆，不过很快这件事情就会扭转过来。而这里面产生的巨大市场、巨大就业将会非常充满想象力。

接下来，让我们看看2020年财报的一些关键页：

PPT这页比较关键，是一个企业的愿景，也是乐高集团面向2021年的愿景。这句话的意思是：我们要让全世界更多的孩子感受到乐高的力量。

这就说明了乐高未来的一段时间战略，依然是扩张！

2020年财报的横向对比，点击可以放大。懂财务的朋友可以分析下。

收入情况，亚太地区2020年的收入比重是18%。而2019年是17.5%。这个增长情况并不是很巨大，说明其他市场的增长还是很强劲。

最后，财报英文版可以在这里下载：

https://www.lego.com/cdn/cs/aboutus/assets/bltdee53df07dda2287/Annual_Report_2020_ENG.pdf

积木圈子，懂你的圈子