【独家】比假货更可怕!那些打着大名牌名义的劣质家电

假货很可恨！但，那些打着大品牌旗号的劣质超优价产品，才最可恨！

何声||撰稿

利益多的地方，自然是套路多！在家电这个看似已经是“利润比刀片还要薄”的行业里面，最近20多年以来，其实一直隐藏着一个相对隐蔽、却又纸包不住火的“利益怪胎”，即那些比假货还要可怕的，打着大集团子品牌、知名老品牌旗号的劣质产品，以低价格在市场上抢单，却又因为劣质在伤害并透支用户的信任和企业的口碑。

最近几年以来，在一线市场上，总是不断有深耕线下市场的家电经销商，向家电圈抱怨，一些利用线上电商平台低价销售劣质产品的品牌货，实在是太害人了。从当年的淘宝平台，到如今的拼多多平台，一些打着大集团子品牌或者知名老品牌旗号的家电产品，以超出想象的低价在市场上抢单。很多产品的零售价比原材料成本价还要低，却仍然在一些贸易商、电商运营商操作之下，在线上市场疯狂抢单、出货。

上述家电经销商直言，这种短期看上去抢了市场和蛋糕，但是对于很多大企业，以及名牌来说，完全没有价值和意义。不清楚一些大品牌、大企业为何纵容这些市场行为？因为，这些明显低于材料成本价的产品，中间的运营商还要赚钱，产品质量根本无法保证。最终坑害和透支的，都是企业未来的信誉和用户的认同。

比如在拼多多平台上，一些知名品牌的电热水器，最低只要200多块钱；一些知名品牌的小冰箱，也都只要三四百甚至更低，而一些品牌的洗衣机，同样都是三四百块钱。这种价格到底处在什么水平？业内人士告诉家电圈，基本上低于市场正常售价的一半以上，以目前头部家电企业的毛利润水平，这些产品的市场售价根本连原材料成本都弥补不了。但是，这些产品还在对外销售，卖家还能赚到钱。

这一局面背后的商业逻辑并不复杂：首先，在拼多多新零售平台上，一些知名品牌的超低价产品，并不是企业自有运营，而是将品牌委托授权给贸易商，或者电商运营商，由他们在外面找中小工厂贴牌生产；其次，为什么很多产品的零售价，比原材料成本还低，但也能赚到钱？因为产品偷工减配，以及以次充好。明明只有50L容量的冰箱，非要标到80L；明明只有5公斤的洗涤量，就敢标到8公斤；同样，电热水器最核心的内胆也敢偷工减料，而外壳则直接由铁换成塑料，而且是回料。

相对于一些假冒大品牌的产品，随着电商平台经营管理的规范化后，生存空间被不断压缩；那些名牌以及大公司的子品牌们，利用品牌的信誉和口碑，在电商平台上再次低价抢单，这种行为最为恶劣：一方面，就是利用大集团子品牌和知名老品牌的声誉和口碑，利用消费者的信任，以次充好抢单，表面上坑害的是消费者，实际上是摧毁了品牌的未来；另一方面，误导并带偏了整个家电市场的竞争秩序，对很多商家产生了错误的示范，并给很多消费者带去了错觉，认为便宜、超低价也有好货，可以买到。

特别是最近一年多来，随着家电一线市场消费低迷，需求不畅的背景下，这种打着大集团的子品牌，以及知名老品牌旗号，低价倾销，对于产业基本面的伤害与冲击已经非常严重和激烈。

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