市场流行有个大趋势，提前抓住消费群体的消费需求，以及消费需求的转变，抓住这个大的转变趋势，往往就抓住了这几年的服装命门。
比如大牌这些年引领的年轻化、无性别化、休闲正装化、运动时装化、独立个性化等大的转变趋势。
有的大牌狂受市场追捧，而有的大牌却不太具备“市场传播性”，那么问题来了，正如很多设计师问过我的，到底应该关注哪些品牌？从哪些方面关注？
本文先盘点一部分这几年号称“流行款制造机”的大牌，精力有限，先写这么多，如果大家有兴趣的话，以后分享另外几个。自2006年 miumiu 首次在巴黎亮相始，它时尚风格的服饰便已开始受到广泛关注。它大胆的剪裁设计和丰富的色彩运用，将自己与“姐妹花” Prada 区分开来。为什么市场流行会接受miumiu？以下解读可以给你一点启发：“miumiu 的设计过程和 Prada 完全不一样，miumiu 没有 Prada 那么复杂，miumiu 给人的感觉是立刻解读，而 Prada 更为精致和复杂，miumiu 展现出女性天真动人的一面，品牌的设计理念更为直接。”一句话，更直接的设计，大众能看的懂，穿的上，更有市场接受的基础。我之前说过，你看大牌的流行“传唱度”高不高，重点得关注明星博主和这个大牌的“粘性”高不高。国内外明星、博主对 miumiu 的喜爱度都十分高，日常穿搭常中有出现。我整理出以下季度产品，我们大致可以从案例中，梳理一条从秀场发布到大众流行的脉络：办秀是2017年上半年，之后的2017下半年、2018年连体工装与赛车、章仔元素，受马太效应的影响，席卷批发市场、品牌产品、面料市场和辅料市场，特别是辅料市场的赛车章仔，几乎每个做章仔辅料的档口都摆满了现货：办秀时间是2017年初，仅仅几个月，从品牌到市场、从高端到低端市场，蕾丝层叠手法就贯穿整个服装销售终端了。SPRING 2018 READY-TO-WEAR办秀时间是2019年上半年，从2019年下半年起一直火到现在的大翻领、泡泡袖、公主领、古董花：2021度假系列，发布时间为2020年。留点思考空间，你自己可以对应当下的大趋势、流行、市场及品牌系列产品，做出一些自己的判断和解读：需要说明的是，一个季度的趋势元素，绝不可能仅仅是一个品牌助推的，但当你能精准捕捉对一个品牌的解读，对设计开发的帮助是非常准确有效的。
流行元素制造机：MSGM
重点关注人群：运动潮牌定位
重点捕捉：设计手法、色彩图案
MSGM除了保持意大利品牌一贯的高质量水平，以充满趣味性的方式，将传统款式重新演绎。是一个既保有意大利传统优雅风情，又充满趣味性、充满活力的潮流品牌，近几年已成为时尚圈备受追捧的潮牌之一。为什么市场流行会比较接受MSGM？以下解读可以给你一点启发：“设计师瞄准了高级时装与快时尚品牌之间的市场空白，凭借设计感强、性价比高的时髦男女装单品，用不到十年的时间里就成长为全球知名的时尚潮流品牌。”关键点，高级时装与快时尚品牌之间的市场空白。同时也备受明星博主的追捧：
设计师将音乐灵感、运动精神和街头风格完美糅合并运用到MSGM的设计上，新颖的廓形、明亮的色彩、大胆的图案和精致的细节是品牌最明显的设计标签，女装系列中运用了大量的荷叶边装饰和Logo印花，男装系列则在流行文化和复古风格中寻得平衡。下面有请最经典的一季，几乎贡献了一大半运动休闲市场流行元素，2017年度假系列（发布时间为2016年）：
爆款元素1、2、3、4、5、6......经历过2016-2018年，有经验的设计师一看就知道。最新2022春夏度假系列。我整理几个很明显的元素点，给你留点空间，自己可以对应当下的大趋势、流行，和即将开发的产品，做出一些自己的判断和解读：
流行色制造机：Bottega Veneta（葆蝶家）
重点关注人群：简约时髦定位
重点捕捉：色彩、剪裁、鞋包
新葆蝶家（最近几年）以往由传统工艺延伸出来的典雅风格，注入了年轻化的态度。设计师以一种新的方式调整了品牌的形象，注重设计感，于细节处的精致巧思吸纳了一批更为年轻的顾客群体，也让我们看到了裁剪更为利落、配色更为克制的全新系列。
如果你的定位是简约时髦人群，建议多关注葆蝶家。如果是市场属性强的商家，建议更多关注色彩，有更多市场流行性。
以2021春夏成衣系列为佐证（发布时间为2020年初），还有2020初秋成衣系列（发布时间为2019年）：SPRING 2021 READY-TO-WEARSPRING 2021 READY-TO-WEAR
图为东大门市场几个月后的大量产品，色彩捕捉几乎相同：
从后期国内批发市场和品牌市场的跟进上，无疑也验证了Bottega Veneta的色彩趋势引领性。所以色彩捕捉上，我建议重点关注新Bottega Veneta。
流行造型制造机：Alexander Wang （王大仁）
重点关注人群：摩登休闲定位
重点捕捉：款式造型、搭配
自由不羁，玩世不恭，极简慵懒又有力量的冲突对比。
（类似关注品牌：巴黎世家等）
比如2020春夏及秋冬的成衣系列：
SPRING 2020 READY-TO-WEARSPRING 2020 READY-TO-WEAR造型捕捉上，我建议重点关注 Alexander Wang 。具体我就不佐证了，你随便一搜有很多市场流行延伸款。其实还有一个新兴小众品牌：Peter Do，在造型剪裁上也备受热捧，比如下图佐证：最后要强调，不能陷进跟风、抄版的误区。特别是批发、快反的商家，跟着同行商家走，你只能跟着后面喝粥，甚至粥也吃不上，还压一堆库存。如果能快一步，直接捕捉市场流行的源头，大概率上可以先人一步。
我们对于大趋势的初步了解，可挑选适合自己的产品定位或品牌的小主题，进行延展。只有针对性精准抓住对应品牌，才能了解趋势在说什么。
而小趋势就是，雨后春笋般涌现的小众品牌，将趋势进一步细分，我们亦可以捕捉、发现。
还有，品牌商家不需要对流行跟着那么紧，应该更贴近自身品牌的现状。但这里要解决的是，对趋势的解读有没有针对性，有没有新意，怎样深入对大趋势和小趋势的捕捉。
我们对引领大趋势的大牌和引领小趋势的小众品牌，要擅于抓住大趋势、关键趋势，加以应用。
今天还有一些没提到的品牌，大牌也有，小众品牌也有。比如GUCCI这类耳朵被磨烂的品牌。精力有限，先分享这么多，如果你对这个专题有兴趣，我以后再接着分享，探讨。
希望对你有启发。
PS： 附《场合搭配基本原理》视频给你，希望对你有帮助。
