这阿姨挑漂亮男孩的眼光，不服不行！
时装周又开始了。这几季虽然品牌无法邀请明星们现场看秀，但宣传预热倒是搞得更花样百出。
云看秀成了关键词。
基本操作就是：让明星穿上品牌新一季的衣服拍个图，拍个邀请函，秀前官宣一下，邀请大家一起看秀场直播。
既宣传了秀场，又给了明星面子。
但今年的宣传水平目前看来可以说是参差不齐。其中不乏五毛抠图的、搞廉价特效的。
图源：微博@FENDI、@DIOR迪奥
当然，也有表现不错的优等生。
比如PRADA，搬来了秀场实景图。
图源：微博@PRADA普拉达
它是按时装周现场的runway打造的，受邀的明星、VIP的宣传图直接就可以在这里拍。
图源：微博@PRADA普拉达
对比一下，还真有点来自撒丁岛秀场实拍那意思。
图源：YouTube_PRADA
我觉得吧，像这样把明星聚到一起，弄个秀场特别放映，总比只在网上发发图更有实感。
不过，这次PRADA也并没有请很多明星，有的基本都在下面这张图里了。
让我关注到这场秀的也正是这张图。来看看你认识几个？
图源：微博@PRADA普拉达
第一排的代言人大家肯定知道，但我没想到利老师坐这么前啊！
但再仔细一研究，你才发现PRADA这端水大师做得好啊！
利老师看似比第二排的几位更突出，但却是在边上，另外两个也都不是最中间，而是分别坐在了代言人两侧，而且不是完全居中的比例。
所以无论哪个艺人团队问起来，都好给说法。
图源：微博@PRADA普拉达
赵磊和雎晓雯虽然坐在了两侧后方，实际是国模顶流震场。
图源：微博@PRADA普拉达
这可以说成和代言人形成了一个铁三角，就像是PRADA的logo。（小心思被我发现了吧）
图源：微博@PRADA普拉达
那剩下的，你们认得全吗？
PRADA这次另辟蹊径，选了热度和地位都不算高的新生力量——《隐秘的角落》的严良史彭元、《御赐小仵作》的苏晓彤、歌手徐艺洋和演员陈昊宇。
图源：微博@PRADA普拉达
咱也不知道是不是为了省钱，但也能看得出：PRADA并没那么一味追求流量。
选新人，一方面可能想呼应一下自己年轻化的转型。
另外，你们发现新人的共同点没？一水儿的冷脸人。放在一起可以再拍一个《隐秘的角落2》。
这是我很佩服PRADA的一点。流量为王的时代，相比于很多各大品牌广撒网宣传，她没有一头扎进流量旋涡里，但又很懂如何利用流量。
这也让他从一开始签下蔡徐坤人人嘲，到如今成功扳回一城。即使在后疫情时代加上年初的事件双重打击后，还依旧能保持业绩增长。
且爆款一个接一个，成功拿下年轻人市场。不得不感叹，miu姨是真的会！
图源：Buro Malaysia
- 她可太会选人了！ -
首先，她挑选为自家宣传的明星，是有自己的坚持的。
除了年初签错了某人这个失误之外（后续补救还算不错）。PRADA最近选的人都写着自家的名字。
PRADA选女生，清一色的高冷甜妞。
都表面看起来酷酷冷冷的，实际又带着一丝清甜。
国内最近合作比较多的：杜鹃、程潇、春夏、金晨、刘令姿、雎晓雯，都是这类的。
图源：微博@PRADA普拉达
特别是程潇、春夏，乍看是拒人千里之外的冷冰冰，细看五官又有比较圆润少女感的。
图源：微博@PRADA普拉达
韩星最新合作的宣美、金泰梨、金度妍、高允真，也都是长相并不凌厉，但第一眼“生人勿进”的冷脸美人。
图源：sunmiyah.tumblr.com、Twitter@wekimekisquad
这其实和PRADA近几年的秀场非常契合，看似严肃高冷，但又能在很多单品上看到少女微甜的一面。（可能被隔壁miumiu传染了）
图源:VOGUE
甚至从他们秀场连着几年请Kaia就能看出，它家就好这口！
图源:VOGUE
再来看PRADA选男生，则是统一的斯文冷清气质。不一定都是狠人，但绝对都是盐系男。
国内除代言人之外，经常上身PRADA的刘昊然就是这类型的代表，长着一张非常标准的是清冷少年脸。
图源：微博@PRADA普拉达
再看最近这次时装周，被邀请的南韩爱豆，从李钟硕、徐仁国到黄寅烨，也都是气质偏清淡的男生。
图源：hk.news.yahoo.com
这么看来，他不仅喜欢斯文少年，PRADA好像还很钟情单眼皮男生。
那如果你本身不太PRADA怎么办？那它拍也要把你拍得PRADA。
说PRADA不一味追求流量，但不代表它不喜欢流量，只是它还算克制罢了。
比如这次男装秀场也请了BKPP来宣传。用了很多色彩来表现他俩的热烈，但整体拍出来的感觉却是冷清疏离的，就挺绝。
图源：INS@pp.kritt、Twitter@Luvbk4ever
像想当初选蔡徐坤当代言人的时候也一样，我当时虽然挺看好合作，但并不觉得他俩风格多搭。
图源：微博@PRADA普拉达
现在看来，一开始签下蔡徐坤，PRADA也在尝试。
有过翻车，看不懂......比如第一次的宣传视频。
图源：蔡徐坤
早期还出了一些精神小伙、暴发户的造型，也都不是我认识的那个PRADA，当时很想问：PRADA怎么了？！
图源：微博@蔡徐坤工作室
好在过了磨合期，如今算找对了方向。
一方面给蔡徐坤的造型更内敛，另外PRADA自己的风格也向更年轻化寻求突破。
图源：微博@蔡徐坤工作室
既然都聊到这了，就不仅要夸PRADA会选宣传对象了，还要夸她选设计师也好会！
- PRADA选他选得太对了！ -
虽然看到有人说Raf Simons上任后的PRADA，并没有超预期，可我却不太认同。
因为PRADA目前做的，都已经够很多老牌奢侈品好好学习的了！
为什么这么说？
首先，Miuccia请Raf来，目的很明显：品牌年轻化转型。
图源：www.thecut.com
Raf做到了吗？一年多过去了，答案是肯定的。
改变也许是潜移默化的，但秀场的布置却能让人很明显看出区别。
从21年春夏开始，PRADA的秀场布置从以前的死气沉沉一下子变成了明亮的色调。
图源：VOGUE
除了灯光布置，他还给秀场加入了很多未来科技感的东西。
比如在秀场架满摄像机和显示屏，并和电子音乐家合作秀场音乐。
图源：www.surrealstudios.co.ke
比如和建筑师Rem Koolhaas合作，布置了一个大色块多材质拼接的秀场。
图源：prada
即使这次2022春夏男装是在撒丁岛拍摄，秀场的开始也是从一个带着光速的红色通道开始的，仿佛一个时空穿梭机。
图源：www.collater.al
穿过通道到达的海边，也更像一个理想的虚拟世界。
图源：微博@PRADA普拉达
这季秀场造型突破也蛮大的，宽肩窄臀超短裤，很像女生平时的下半身失踪穿搭。
图源：VOGUE
现在看来，这好像不太主流。但无性别穿搭本就不专属女性，说不定这场秀就成了下一个主流呢？
因为你不可否认，Raf是爆款代名词。而在他上任后，这两年的PRADA无疑就是爆款制造机！
Raf来之前，PRADA已经用尼龙hobo包拿下了一城，这就预示着转型的开始。
图源：weheartit.com 、gabimay.com.br
但不同于别人的跟风，PRADA拿出的是自家杀手锏——用尼龙做包。做爆款的同时，疯狂输出品牌形象！
而且价位更低的尼龙包也让消费者没那么望而却步，让更多人能拥有PRADA。
可以说，PRADA是凭hobo之力挽回了品牌热度。
图源：styledumonde.com、fashionnova.com
接着，就迎来了新一季，要趁热打铁！
这时候PRADA把宣传力度放到了一个全新款的包款——Cleo上。
图源：editorialist.com、ins@@YOYOKULALA
腋下包，符合当下流行；流畅简约线条，复古未来感拉满，符合PRADA这两季风格。
同时又能延续PRADA一贯的干练。
图源：www.mybestbrands.de
加上大力度的宣传带货，Cleo不负众望，这一季的爆款稳了。
它，也是Raf上任第一个爆款。
图源：微博@PRADA普拉达
编辑小姐姐Amy入了一个绿色的，实物确实好看。听她说她买的早，后来这款还涨价了，说明实火。
编辑部的科科也入了那款火爆小红书的银色款，因为包太火断货，她还找了代购，最近终于到了！
俩人还愉快地给包包拍了姐妹合照。
很快，又来了新一季。下一个爆款要做什么呢？
不如就来学学其它大牌炒炒冷饭吧，毕竟前两季都是新款。
冷饭炒哪盘呢？这也是学问。
首先，得够老，那排除近几年的款。
其次，知名度要够，最好一说大家都知道。
而且，设计要符合PRADA当下的审美，够简洁。
这时我第一个想到的就是杀手包，还有谁比它更适合呢？
图源：nuvomagazine.com
所以，PRADA也是这么想的。
确定好爆款，接下了就是宣传。
讲真，以前我不挺不待见杀手包的。觉得是妈妈辈才背的，很严肃很老气。
图源：purseblog.com
如何洗掉Galleria的商务感和妈味，让它年轻化？是PRADA要解决的。
首先得打破印象，重新定义风格。
所以，这次出现在全新宣传大片里的，背着Galleria的，是一个金发、烟熏妆、穿着复古却张扬的年轻女孩。
图源：微博@PRADA普拉达
所以，最近我们能频繁看到女明星提着Prada Galleria。她们穿线条简单服装，但风格各异，不再严肃古板。
清新女孩拿浅蓝色、清甜女孩拿裸色、清酷女孩拿白色，个性女孩拿深蓝色。
PRADA：总有一款适合你！
图源：微博@PRADA普拉达
那到此为止，PRADA都在给大家输出Galleria的新风格。
以至于我都已经慢慢get到它，并觉得：好像Galleria年轻人背也不错。
图源：popbee.com
这，就是PRADA的有效营销。
营销这一套，现在的PRADA是真的很会。
知道别人家都靠老花发达了，但自家没老花怎么办呢？
唯一的品牌标志——三角标，感谢PRADA没把它做成老花。而是换了种思路：咱能不能把包上的铁牌牌拆下来做点啥呢？
图源：popbee.com
然后就出现了PRADA的卡子、发箍、发圈、耳环、项链……
图源：hypebae.com、微博@Prada普拉达
帽子、鞋子款式有点简单啊，不如也放个铁牌牌吧。
图源：whowhatwear.co.uk、www.21buttons.com
爆款来得so easy！真·毫不费力的设计！
然后大家就对这个铁牌牌越看越顺眼。
衣服上，Raf当然也不会放过。
但衣服款式那么多，全放铁牌牌未免敷衍了点。
所以在2021春夏的秀场上，Raf发挥了自己印花特长，把三角标放大印在了衣服上。
图源:VOGUE
怎么说呢？事实证明，还是铁牌牌好用！
图源:微博@雎晓雯个人工作室、@蔡徐坤
Raf入局后的PRADA，虽然并不完美，但你不可否认，这是一个更好的PRADA。
但这也依旧还是那个PRADA。秀场保留这个抓门襟动作，就是Raf对第一季女装秀场最明显的致敬。
图源:VOGUE
其实也是在给Miuccia表忠心：您还是老大！
在他来之前，我们能看出PRADA的设计已经处在矛盾里一段时间了。
从18年开始，想寻求突破的PRADA，设计上变得异常繁复。又想少女、又想酷、又想街头、又想知性，结果四不像。
图源:VOGUE
即使宣了新代言人，报表好看了一些，但依旧水花不大。
直到Raf来了，一切又回了正轨。
之前我说，觉得Miuccia不太可能再给自家找个设计师了，现在看来打脸了。
Raf的加入是来锦上添花的。
两人的合作，让PRADA在求新的同时，依旧保留了自己的基因，没把自己做得面目全非。
图源:www.businessoffashion.com
这里要点名YSL，最近推的新款包，有的有其它品牌的影子，有的长着大众脸，但唯独少写了YSL的名字。
图源:微博@SAINTLAURENT圣罗兰
图源:微博@SAINTLAURENT圣罗兰
蹭热度，也得有好眼光！