中国优质文旅IP该如何打造?

中新社北京7月5日电 近年来，打造文旅IP已成为中国文旅市场的发展趋势。如何以IP撬动中国文旅市场的发展，打造更多的优质IP亦是行业的聚焦。“2021年中国文旅IP产业发展研讨会”日前在北京举行，各界人士共话中国文旅IP市场机遇，探索发展新路径。

文旅IP是时代所需

随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，具有IP属性，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。

中国旅游研究院副院长李仲广表示，IP是现代旅游业体系的重要内容。“回顾过去十多年当代旅游业发展可以看到，IP正在重塑旅游目的地竞争格局。展望未来旅游业现代化发展，IP在满足旅游消费、落实文化、旅游融合以及塑造新发展格局等方面将起到关键性作用。”他建议，旅游业要积极用好IP发展基础，赋能行业和地方旅游发展，服务游客新消费需求。

文旅IP还离不开文化的淬炼。常州太湖湾旅游度假区管委会副主任吴小杰认为，“文化吸引力的提炼和再造，可以让好生态成为令人向往的'诗和远方’，同时也能促成生态资源的功能再提升、价值再挖掘，更好满足民众对美好生活的高品质需求。”

北京《瑞丽》数字科技有限公司副总经理李晶认为：“新发展格局下，中国旅游市场展现出新的发展面貌，中国文旅产业更是迎来转型变革新机遇，IP已经成为重塑中国文旅市场的重要抓手。”

“当前中国B2B旅游业务还在延续路演、展览、面对面开会等较为传统的方法，同业营销需要建立一套完整体系，数字化可以将各地文旅资源打造为移动锦囊。”龙途国际的国际与入境市场总监William Ace Rowles指出，面对全球疫情的持续冲击和旅游“内循环”的新形势，充分运用数字技术，重塑文旅产业、提升文旅消费，将是关注的焦点。

文旅融合要有IP思维

尽管市场对文旅IP价值的认知不断提升，转化不断跨界和优化，然而，各地文旅IP产业同质化问题仍饱受诟病，品质参差不齐。如何创新精品文旅IP，重塑IP文旅的社会价值，全面打造IP文旅的持续影响力，成为了行业关注的焦点和目前亟待解决的问题。

北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春表示：“未来的媒介融合，更大程度上是发挥媒介公信力在整合、连接和激活社会各种要素的过程当中的作用。广电媒体增强媒体核心竞争力的方式就是以优势互补的合作思维，借助并融合多媒介平台优势，将大众媒介的公信力与社会资源的能量结合，进行IP+全媒贯通的融媒运营探索。”

马来西亚旅游局中国北方区经理赵钢认为，“文旅IP本身既是产品也是营销手段，可以让文化和旅游两个领域、两种状态迅速接近，一起进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经得起时间考验。内容好才是真的时尚。”

奥地利国家旅游局市场经理黄凌之提出：“树立好的IP形象，挖掘景区背后的故事，强化游客IP认知，形成长效的传播才是一个优秀的IP。高品质、独家的内容输出是数字化营销的关键。”

“随着文化与旅游的日益融合，内容与 IP的重要度日益提升。旅游资源的挖掘也呈现出越来越注重与内容、IP相结合的特点，旅游+内容、旅游+IP的融合也出现越来越细分的趋势。”阿拉丁旅游副总裁艾丽娜说。

艾丽娜强调，旅游已经不是曾经的旅游，当今的旅游更多地要从内容上深度挖掘，从体验上做到极致，才有可能在新的发展阶段下获取游客的心智。“旅游产业与IP的融合，在日后也需要与社群经济深度结合，通过将用户细分、连接、交互，解决旅游出行低频的痛点，转变当前只关注旅游前、旅游中的服务方式，让行前、行中以及行后能够真正地打通，并实现生态闭环。”

“文旅IP的发展并非一蹴而就，需要专业的团队，展开体系化的运维，从文化挖掘到IP市场营销，从授权链路到供应链搭建，都需要完整体系。”凯撒旅业副总裁张蕤表示，“在当前新发展格局背景下，国内文旅市场更需IP赋能，以更具吸引力的形象，接受市场的检验。”