没想到GUCCI和哆啦A梦在一起了，大牌卖萌你买单吗？

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GUCCI与哆啦A梦联名

COACH携手米奇

大牌越来越年轻化了吗？

最近GUCCI与哆啦A梦的联名产品刮起了一阵热潮，MISS身边的朋友沉迷于抽红包封面，有不少直接背上了联名款。

还有个朋友拉着我兴致勃勃去了GUCCI快闪店，虽然MISS本身对卡通并没有很大兴趣，但还是被店里迷你版座椅、有趣的配色可爱到了，真的很萌！与GUCCI平时大方高冷的气质完全不同。

我们一起来看看。

图片来自小红书用户：阿鹿97

大雄的家

GUCCI上海快闪店的设计灵感来源于哆啦A梦的好朋友大雄的家，红斜坡屋顶就是剧中常出现的场景。

清新蓝绿色外墙，装饰着田园风的黄色窗板。四周还围了一圈如篱笆一样的栏杆。整体非常具有童趣。

门口，站着一个巨大的黄色哆啦A梦。很多人不知道，其实第一版哆啦A梦就是黄色的，后来才改成了我们现在熟悉的蓝色。

为了配合中国牛年，还特地让它长了牛角和耳朵。

室内，以蓝绿色、黄色、哆啦A梦蓝、红色为主色调，活泼的配色，让人仿佛来到了童话乐园。它的桌子和凳子都是儿童尺寸。

店里售卖的产品也是与哆啦A梦的联名款。设计师不仅在经典的水桶包、托特包上加上了哆啦A梦的形象，连手机壳都没放过。

MISS去的那天还挺冷的，但仍旧有不少人排着队打卡，可见，GUCCI这一把萌卖得很受欢迎。

不过如果仔细看看，就会发现，联名款就是在之前产品的基础上，简单地加上了这个卡通形象，好像也不太走心。

除了上海恒隆广场，上海环贸IPAM，成都远洋太古里，北京SKP都有快闪店，持续到2月22日。

GUCCI与其他卡通IP的合作

GUCCI也不是第一次和这样的IP合作，去年，为了庆祝中国鼠年，它分别在北京SKP、上海恒隆广场、香港海港城等九个城市相继开设了米奇主题快闪店。

成都远洋太古里广东会馆

不仅大量运用了米奇鼠的形象，还以中国红为主色调。这红红火火的喜庆感，很符合中国过年的气息，但也有人觉得未免太过接地气，与其一贯经典老牌的形象相距甚远。

红色气氛组一路从室外烘托到室内，但这存在感太强烈的红色忍不住让人怀疑，店内衣服的颜色还看得清吗？

大牌卖萌，不止一家

GUCCI虽然不是首个做年轻IP联名的品牌，但因其奢侈品龙头的地位势不可挡地带起了这一场风，有种拼了老命迎合年轻人的冲劲。

有不少大牌持续不断地加入“卖萌”的行列。尤其是近两年，这一趋势更为明显。比如COACH最近推出的和米奇的联名款。

他们联手波普艺术家Keith Haring一同推出了系列产品，还举办了一个线上展览，入口就在COACH官网。

明黄的高饱和度用色、可爱的米奇元素、繁复通俗的线条，整个展览带着强烈的波普艺术风。

纷繁的图案与富有视觉冲击力的配色，带着矛盾、不羁的观感。

这样的形式与其说是快闪店，更像一个展览。店铺里面陈列的也都是这次的联名款。

看到心仪的商品，轻轻一点就能进入商品详情界面，完整地了解它的特色、售价等信息。

还有去年选择与潮玩品牌Farmer Bob出了联名款快闪店的兰蔻，即便一向以25~40岁女性为主要客群，兰蔻还是选择赶上了这个潮流。

图片来自小红书用户Christine吖

Farmer Bob的主角Bob是一位长着胡子的农民，他衣着鲜艳且富有个性。凭借极强的可塑性，限量发行的特点收获了一大批的年轻拥趸。

图片来自小红书用户Christine吖

联名快闪店以极光色与水泡元素为主，富有科技感、未来感，巨型Farmer Bob十分吸睛，一改兰蔻往日比较大气高雅的印象。

不规则的切割面仿佛万花筒般折射出不同色彩的光晕。这样高颜值的快闪店谁路过不想去打卡留念一下？

大牌爱卡通的背后

其实大牌们这样做的原因，无非就是三个，吸引年轻客群、借助联名双方的客群基础促进销量、为现有客群增添新鲜感促进购买欲。

不过想想哆啦A梦都长出了牛角，还是不免有些唏嘘。

取宠与掌握精髓之间的距离，总是格外长。它缺的不是市场调研或是大数据堆砌，而是一颗真正的匠心。