洗碗机的春天近了

过去的两年，洗碗机是厨卫行业最火的单品。从工厂层面看，主流品牌几乎都推出了洗碗机或者正准备推出这一产品；从渠道上看，越来越多的洗碗机产品进入了零售渠道，双11天猫预售平台，洗碗机的预售款数高达4款，远远多余其他嵌入式厨电品类，此外，天猫已经向其平台的厨电品牌商暗示，2017年将重点推广这一产品，希望各大品牌尽快上市这一产品。京东也于11月21日举办了首届京东洗碗机节，吸引了西门子、美的、海尔、方太等众多品牌的参与。

洗碗机开始异军突起，中怡康监测的数据显示，2015年洗碗机市场零售额达到10亿元，零售量达到21万台，较2014年同比分别增长了74%和70.3%。而在2016年1-10月份，洗碗机市场的零售规模更是达到了15.6亿元，同比增长达到107.2%，其中，线上销售占比达到27.6%，同比增长158.9%。中怡康预测，2016年洗碗机零售量、零售额同比增长104.4%和93.6%。

洗碗机行业的高速增长也反映在电商渠道，中怡康数据显示：在双11当周（11月07日-13日），洗碗机线上市场总规模达到3.7万台，零售规模达到13455万元；零售量同比增长264.7%，零售额同比增长280.0%。京东平台数据则显示：2016年整体洗碗机市场的受关注程度逐渐走高，周流量增长近10倍；2016年6.18当月京东销售同比增长超300%，2016年双十一当天京东销售突破万台，2016年年末与年初相比，大城市的集中度逐渐降低，中小城市销量开始发力，洗碗机开始呈现出向中小城市普及的趋势。
    洗碗机的强势崛起和目前家电市场的消费升级不无关系。随着80、90后逐渐成为消费主体，也带来了新的生活和消费方式，对于品质生活的追求，对于产品、品牌的诉求让他们开始愿意购买洗碗机等产品。
    在洗碗机的选择方面，京东平台的数据显示，在2016年洗碗机品类市场中，台式、独立式洗碗机的市场份额相近，嵌入式洗碗机的市场份额相对领先，在各款式洗碗机的销售收入占比中，嵌入式洗碗机占到45%。中怡康双11当周的监测数据同样显示，今年双11当周嵌入式洗碗机零售量份额从去年的34.3%上升到了54.2%，零售额份额从43.1%上升到了61.7%。
    公开资料显示，目前国内洗碗机的普及率很低约为1%，而欧美国家已经达到了60%-70%。中国约有3.9亿个家庭，其中城镇家庭约为50%，洗碗机的潜在用户近2亿。随着年轻一代逐渐成为社会主流消费群体，新兴的消费理念和消费模式正在逐步成为主流模式，洗碗机发展潜力巨大，有国外企业乐观预计，中国洗碗机市场未来几年会实现30%-35%的增长，甚至更高。