微信补短 | 产品观察

视频号上线背后的另一重观察指标还在于，能不能让短视频成为串联起微信其他版块内容的关键节点，就像公众号此前在公众号—社群—小程序这个漏斗中扮演的流量入口作用一样。

作者 | 黎佳瑜

编辑 | 邵乐乐

以张小龙的预告为铺垫，此前在短视频领域一直承担着赋能与助力职责的微信终于亲自下场“补短”——1月22日，微信宣布正式开始内测视频号。

在新版微信中，视频号位于朋友圈下方，是发现页的二级菜单。在内测阶段，视频号仅针对部分城市的用户开放浏览入口，而使用权限则需要提前发送邮件申请并通过审核。

根据微信官方介绍，视频号是“一个人人可以记录和创作的平台”。机构与个人可以发布1分钟以内的视频或9张以内的图片，可以带文字和公众号。用户可以关注感兴趣的视频号主，点赞、评论互动，也可以将视频号的内容转发到朋友圈、微信群和好友。

早在本月初的2020微信公开课Pro上，微信创始人张小龙就曾预告视频号的上线。尽管公众号为微信带来了活跃的创作生态，但就大内容生态而言，微信在短内容方面一直有所缺失。张小龙认为，微信需要一个“人人可以创作的载体”。

视频号便是张小龙口中的“载体”。通过构建独立生存空间与优化创作模式，原本分散于大内容体系下的短内容生产者被整合到了视频号下。

在流量红利逐渐枯竭的互联网下半场，短视频是一个无法回避、且竞争日趋激烈的战场。在连续孵化多个短视频产品未果、微视也并未如预期取得高速发展的情况下，拥有体量优势、作为短视频业务重要一环的微信，最终亲自下场为腾讯“补短”。

过去一年里，微信对视频业务的探索动作不断。2019年上半年，微信曾试图通过上线“视频动态”功能、延长朋友圈视频时长来激励UGC短视频生产，但都没有达到理想的效果。尽管短视频是毫无疑问的重要内容载体，但在现阶段，用户更习惯于消费短视频，而非生产短视频。

下半年开始，微信回调了视频业务的打法，希望借助生态伙伴的PGC内容培养用户消费习惯，并在此基础上激活UGC内容生产。

为此，微信先是解除对快手视频链接的屏蔽，借助快手填补自身在PGC内容供给端的缺口，此后又以“插件”的方式引入微视，让用户可以通过微视在朋友圈发布30秒视频。此外，微信也曾试图提升视频在公众号的比重，开放“看一看”强化对PGC内容的分发能力。

但当时的微信并未实现视频内容的打通，其UGC内容流向视频动态与微信朋友圈，PGC内容则以“看一看”为流转渠道，从生产到分发都散落于各个板块。

微信此次介入短视频的杀手锏在于，一次性解决了PGC与UGC内容的生产与分发入口，从统一的源头上解决短视频的生产与流动问题。

在生产层面，在发现页拥有独立入口的视频号，相比公众号的生产和分发做出了系列优化，包括允许移动端创作、不限制每人每天发布的图片和视频数量等等。