融资首发 | 获唯猎、嘉程数百万投资，「巨有文化」如何为年轻人打造聊天形式的微综艺
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在《你次饭没》背后是微综艺内容的逐步壮大。除了网剧、网大、短视频，微综艺正成为一种新的文娱内容选择。在赵英男看来，微综艺能以较小的成本撬动更多的商业权益，是积攒品牌价值和磨炼专业技能的试炼场。但无论在商业模式探索还是行业秩序建立上，微综艺要走的路还很长。
作者 | 范琳琳
《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）获悉，微综艺《你次饭没》的制作公司巨有文化已经获得了唯猎资本的数百万种子轮融资，嘉程资本的数百万天使轮融资。
“我们从一开始就确定《你次饭没》是微综艺。我为《你次饭没》预设的使用场景就是，吃饭时、睡觉前、坐地铁时，节目时间过长的话，观众可能要分几次看完，因此，《你次饭没》限定在15到20分钟之间”，巨有文化创始人赵英男表示。
《你次饭没》是一档以聊天的形式表达价值观的微综艺。它设计了一个吃饭场景，安排嘉宾就年轻人关心的话题，诸如失眠、恋爱等，发表自己的观点。“年轻”成为这档节目的主要标签，制作者是年轻人，讨论的是年轻人的焦虑，主要观众是入职三年以下的年轻群体。从2018年11月1日播放至今，《你次饭没》已经在微博上收获了三万粉丝。
“这一季节目之后，我们会继续做《你次饭没》第二季节目，扩大节目的IP价值”，巨有文化另一创始人张琳向新商业情报（微信公众号ID：newbusinesstrend）表示，“更重要的是，要丰富第二季节目的盈利渠道。”
在《你次饭没》背后是微综艺内容的逐步壮大。除了网剧、网大、短视频，微综艺正成为一种新的文娱内容选择。在赵英男看来，微综艺能以较小的成本撬动更多的商业权益，是积攒品牌价值和磨炼专业技能的试炼场。但无论在商业模式探索还是行业秩序建立上，微综艺要走的路还很长。
一档“吃饭”、“聊天”的年轻人节目
成立巨有文化并不是张琳和赵英男第一次合作。早在清华大学上大学期间，二人就已是好朋友。他们共同创建的《你看上去很美味》公众号，在清华大学为很多人熟知，也为张琳和赵英男带来了不少的关注度，二人因此分别获得了担任《快乐大本营》导演和《奇葩说》辩手的机会。
张琳
一次偶然的机会，张琳见到了唯猎资本的投资人，并在其支持下决定做一档“废柴学霸”节目，即围绕高校中的”学霸”，推出一档讲述他们各自焦虑的节目。2018年4月，巨有文化成立。当年6月，巨有文化正式开始运营。
但一直到9月，巨有文化还没有确定具体的内容形式。“我们想了十多个类似的节目，往各大视频网站投，但是几乎没有水花”，张琳介绍。创业一度陷入僵局。让公司柳暗花明的是“陌生人饭局”这一无心之举。在北京四合院私房菜馆团建时，二人想到尝试举办陌生人饭局。在第一次陌生人饭局取得不错的反响后，他们又先后举办了“创业”、“失恋”等不同主题的陌生人饭局。
赵英男
“之前我们也会担心没有人报名，但后来发现报名的人非常多。对都市年轻人来说，能和好朋友一起吃饭是非常奢侈的”，他们由此得到启发，决定以“饭局”为载体讲述年轻人的故事，并决定将节目取名为《你次饭没》，让其作为一档线上陪伴式节目，在吃饭和睡前给观众一些安慰和治愈的感觉。
从2018年11月1日开始，《你次饭没》正式开始推出。定位为微综艺的《你次饭没》，每期节目时长在15-20分钟之间，在保证节目本身气质的同时，更够充分利用用户的碎片化时间。在饭局这一场景下，张琳和赵英男邀请来名牌大学的学生，以及网络红人傅妈、花希、王思文，围绕失眠、面试等话题，讲述年轻人共同的烦恼。
在赵英男看来，《你次饭没》是一档有自己风格、气质的聊天节目。区别于《锵锵三人行》、《圆桌派》等成年人聊天节目，《你次饭没》打造了一档表达年轻人价值观和情绪的聊天节目。“我们也不是明星，就是普通的素人，所以就像是一堆朋友在一起聊天。”
与此同时，《你次饭没》的嘉宾又大多出自名校。虽然节目并没有特意强调这一点，但对于很多观众来说，名校标签为节目天然带来好奇和流量。“他们想知道你是怎么谈恋爱的，怎么学习的，怎么工作的”，赵英男告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）。
内容与商业的可能突破
微综艺并不只是对短视频时长的简单延长，在内容和品质上，微综艺都提出了新的要求。
和一般将微综艺划分到短视频的归类方法不同，赵英男认为微综艺不应该归属于短视频，“短视频成本低、机位少、不用专业的包装，只要有趣就可以。但制作微综艺的所有的部门都非常全，需要摄影、灯光、录音等各个部门的配合，少了一个环节，内容就差点意思。”
在这样的认知基础之下，《你次饭没》严格遵循综艺的制作工艺流程。巨有文化首先会在微博征集节目的主题，再邀请有类似焦虑的嘉宾来分享自己的经历。为了保障节目的浓度，赵英男会率先对嘉宾进行采访，在了解他们故事的基础上，设计饭局的聊天提纲。当《你次饭没》进入到拍摄环节，担任嘉宾的赵英男会据此把控节目节奏。
巨有文化的专业人才进一步保证了节目本身的调性和品质。虽然巨有文化的团队人数并不多，除了张琳、赵英男之外，仅有导演、监制、制片三位固定团队成员。但每一位成员都有过硬的专业能力。无论是导演梁怡，还是监制蹦蹦，在《你次饭没》之前，都有长期的综艺导演经验。
鉴于《你次饭没》本身的内容、风格，巨有文化开始时就选择了微博作为其输出渠道。拿着《你次饭没》第一期节目，巨有文化找到微博旗下的酷燃视频。双方很快决定以资源互换的形式合作：《你次饭没》被放到微博上，酷燃视频则提供流量导入和位置推荐。实际上，《你次饭没》也是酷燃视频扶植、推动微综艺的一部分。
看中了微综艺、迷你剧在内容上的连贯性以及在打造IP上的明显优势，酷燃视频加大了对这两类内容的扶植力度。不仅是酷燃视频，西瓜视频、搜狐等平台都在尝试迷你剧或微综艺。一个更明显的例子是，《你次饭没》在微博引发关注后，爱奇艺主动找到巨有文化愿意将其放在自己的平台播放。
在赵英男看来，微综艺能以更低成本撬动更大的商业价值，也是制作公司积攒制作经验、试水市场的最佳样本。尽管《你次饭没》的第一期节目没有广告和赞助商收益，在商业上近乎“裸奔”，但赵英男认为，《你次饭没》在商业模式上还有很大可挖掘空间：《你次饭没》所打造的吃饭聊天状态很容易与餐厅品牌合作，也很适宜与线下消费场景对应起来。此外，巨有文化可以利用《你次饭没》推广艺人经纪，或者为签约艺人、品牌提供定制节目，开发支线节目。
当《你次饭没》在商业模式上更丰富时，巨有文化就有更多资金来提高内容品质。赵英男介绍，受限于《你次饭没》的成本预算，《你次饭没》的嘉宾都是友情支持，没有出场费用，拍摄场地也多在投资人自己的公司，成本主要集中于摄像、录音、化妆等等制作上。一旦《你次饭没》的商业模式更丰富，巨有文化可以在视觉呈现上、舞美效果上改善《你次饭没》，在邀请嘉宾上更自由，也将有资金来尝试真人秀长综艺。
“但现在巨有文化的核心还是要专心做内容，没有内容的话，无论是公司还是人，都会很快被忘掉，所以我们是一心一意做作品，有作品之后，我们再去想各种商业化的路径”，赵英男强调。
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