微博动漫COO孙斌：内容的竞争核心是故事，正在摸索好故事的方法论
截止2018年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，该领域KOL账号为3.4万个，覆盖粉丝规模超过3.5亿。
作者 | 邵毛毛
12月23日，2018微博动漫V影响力盛典在北京举办，本次活动的主题为“动漫在年轻人中的影响力”。
微博动漫是覆盖漫画、动画、影视、游戏等全产业链的综合性动漫企业。据《微博动漫领域白皮书》，截至2018年11月，该领域KOL账号为3.4万个，覆盖粉丝规模超过3.5亿。
白皮书同时显示，微博动漫领域用户画像呈现出规模高增长快、更趋年轻化、男性用户崛起和男性消费潜力凸显的特点。在内容层面，微博动漫展现了头部内容持续增长、话题运营更加高效和国漫拥有高人气的特性，据微博调研数据，70%用户选择国漫为“阅读最多的动漫类型”，而微博动漫用户印象最深刻的国漫包括《水晶鞋》等作品。
微博动漫COO孙斌表示，对比淘宝购物，看漫画面临消费时间的问题，与此同时，短视频正在对动漫行业展开替代性竞争。之前动漫行业相较于短视频最大的优势为故事性、形象等，但目前后者已在逐渐涉及这些方面，竞争的核心将回归到故事本身，“既然时间是替代性的，消费就要考虑一个更优质的问题”。
微博动漫COO孙斌
“现在我们平台跟抖音实际上没有太多的区别，平台引入了大量流量并分给表现较好的作品，这叫做平台增量；我们这个行业要想发展的更健康，未来的方向可能会向着作品流量发展，即优质作品会自动吸引用户。”孙斌说。
以下是《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）整理的孙斌演讲全文：
非常感谢在座的各位来到我们的会场，今天我们的主题是“动漫在年轻人中的影响力”，微博动漫目前公司是一家覆盖漫画、动画、影视、游戏等动漫全产业链的综合性动漫企业。
我们有一个亚洲动漫榜榜单，会评出海内外很受大家欢迎的动漫作品，其中有国漫也有韩漫。今年，榜单的规格略有调整，我们会考虑到互动、推广漫画的新媒体展现形式如短视频等。从今年5月份正式推广以微博动漫APP以来，根据Quest Mobile统计，按照11月每日DAU,微博动漫目前排在行业第三位。
回到最初的问题，大家来讨论的是动漫在年轻人中的影响力，包括动漫在年轻人中的影响力有多大、动漫在年轻人中的影响力是什么、动漫在年轻人中的影响力如何把握。说白了我们所有互联网公司所追求的就是如何去引导用户做出我们期望的行为。
第一，形象对粉丝的影响。我这里引用了爱因斯坦的一句话“凡事都应当尽可能地简单，而不是较为简单”，我们对我们的用户做了一个调查，这个起源于我们要了解一下目前行业的漫画内容有哪些问题。可以很明显看到，目前用户对于动漫的剧情和人物具体关注度是最高的，有70%，而画面也几乎占到了60%。
取2017年的数据，我们调查了所有KOL活跃度达到标准的一万两千五十九个动漫意见领袖，其中COSER占了多数，也包括漫画家、配音演员等，他们覆盖的粉丝量是超过了我们80%的用户，大概达到两亿的规模。值得一提的是，无COSER还是绘师、画手，他们的日常微博围绕的都是形象，一定是某个漫画中的一个人物或者是多个人物，或者是宠物，这个主题就是形象对粉丝的影响力。
第二个作品对流量的影响，我们都知道各位大V也和我们的平台有合作，现在我们平台跟抖音实际上没有太多的区别，平台引入了大量的流量并分给表现较好的作品，这叫做平台增量，我们这个行业要想发展的更健康，未来的方向可能会向着作品流量发展，即优质作品会自动吸引用户。
我们可以看到，很精彩的片子能给平台引入大量的粉丝，这些粉丝天天刷，保持了他们的日活和月活，这对于我们提高平台的流量是比较好的方向。我画了一幅图，横轴是总量、纵轴是品质，虚线是我们所处的空间，虚线以上是我们未来可以发展的空间，可以看到未来的空间是很大的，这个也是对我们的作品提了更高的要求。
第三个内容对消费的影响。只有这个行业盈利、变好，这个领域创建培养才能发展的更好。这里面就有个问题，就是有一个进阶，第一个是消费时间的问题。我们看漫画和去淘宝买衣服是不一样的，在淘宝可以一瞬间把购物车清空，但是看短视频、漫画有时间抉择的问题。
短视频正在对动漫行业进行替代性竞争，之前相较于它的最大优势是我们有形象也有故事。现在短视频也在干这个事情，据我了解，抖音已经做了很多KOL一分钟的故事小段子，正在向着我们核心领域竞争。
从消费角度而言，既然时间是替代性的，消费就要考虑一个更优质的问题，我们是比消费品更挑剔的一个市场。回到故事本身的问题，这是我们作品现在的套路，套路是一种复杂的行为序列，只要有A就爱B，这个东西能总结很多的触发特征，这个过程就变成寻找特征之旅，这里有很多关于作品的特征，还有用户成长的特征，以及如何利用特征，这些会在我们1月10日的发布会具体说明，到时候大家见，谢谢。
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