清洁电器迎风口:线上爆发新品迭代,未来增长看细分场景

清洁电器在最近几年来的中国家庭市场上，已经出现了“新陈代谢”的走势。其中最具代表性的，就是净水器、空气净化器等传统品类，被扫地机器人、吸尘器等品类抢夺风头。

荀玉||撰稿

疫情肆虐全球的2020年，家电整体市场受挫下跌，但是得益于人们对居住环境卫生要求的提高以及国内疫情及时全面的控制，居家清洁电器的市场需求扩大，全年创造内外销逆势稳定双增的成绩。那清洁电器市场呈现什么特征？未来又有哪些趋势呢？

据奥维云网推总数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%。相比2019年3%的增长,可以说相当可观。2020年1-10月清洁电器领域的主要产品吸尘器零售额154亿元，同比增长12.4%。

具体来看，除桶式吸尘器、卧式吸尘器等个别品类外，线上渠道包括扫地机器人、无线吸尘器、除螨机、电动拖把等在内的清洁电器细分品类基本都实现增长。而且全年市场呈现五大特征：

一是从产品看，呈现使用更便捷的特点，功能贴合用户需求，而不是单纯的拼参数、比低价。比如，洗地机和自清洁扫拖机器人，因为解决消费者洗拖布的痛点，迎来了爆发式增长；无线吸尘器则更加贴合实际家居使用场景，磁吸充电、屏幕显示、自动亮灯等功能让产品使用时更加便捷，增加了产品的溢价能力。

二是线上销售占比持续高增长。在疫情影响下，线上渠道2020年销售额占全渠道销售比例高达86%，扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、拖把等品类在线上均实现了较高的增长。

三是新品加速迭代提速，均价上涨显著。从消费者角度看，年轻一代消费群体有着较高的购买力，愿意为好的产品买单，从厂商角度看，新冠疫情导致原材料成本上升，企业推新，谋求更高利润。比如扫地机器人均价从1475元上涨到1682元，向2000元以上集中。

四是新品牌层出不穷，老品牌横向扩充品类。行业规模创新高，也吸引了越来越多的新品牌不断进入到清洁电器行业。同时，以添可、云鲸为代表的新兴品牌通过创新的差异化产品迎来爆发式增长，而现有品牌也在横向进行新品类扩充，不再局限于单一品类。

五是核心品类集中度再度提高，新兴市场发展机会潜力巨大。扫地机器人、无线吸尘器等核心品类的集中度进一步提高，长尾品牌竞争更加激烈。而具有差异化产品则拥有更大空间，比如洗地机成为最大黑马，线上销售额占比达到6.2%，同比增长1885%；线下销售额同比增长4632%。

2021年，清洁电器市场将会迎来进一步的增长，据奥维云网（AVC）推算数据显示，2021年清洁电器市场将主要在洗地机和扫地机器人的拉动下，有望突破300亿元，同比增长26%。而且整个市场趋势仍然向更高端产品、更细分场景集中，且产品创新方向必然是提供更能满足需求的解决方案。

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