创业四年登陆纽交所 开盘大涨75% 市值122亿美元 这家电商厉害了！
导读：11月19日，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，股票代码“YSG”，收盘市值破122亿美元，成为美股中国美妆电商第一股。仅用4年时间，完美日记成长为年轻人群心中颇具代表性彩妆品牌。（详见网经社专题：完美日记母公司逸仙电商纽交所上市 成“美股中国美妆电商第一股” http://www.100ec.cn/zt/wmrjIPO/）
完美日记母公司逸仙电商上市 开盘大涨75%
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从正式公开上市意向到今日的上市敲钟，逸仙电商只用了3个星期不到的时间。10月31日凌晨，逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）公开递交招股说明书，启动赴美上市，股票代码“YSG”。
此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS，总计发行5875万股美国存托股票(ADS)，募资约为6.17亿美元。上市首日，逸仙电商开盘美股17.51美元，收盘股价大涨75.24%，市值达122亿美元。
招股书显示，逸仙电商2018年、2019年营收分别为6.4亿、30.31亿。
净利润方面，2018年亏损0.24亿，2019年盈利1.5亿。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的“种草日记”。完美日记正好抓住这一点，在小红书、抖音、B站等内容平台分发相关内容，直接触达目标消费者，加快其品牌发展壮大。
莫岱青还表示，借助这些内容平台，完美日记获得流量并形成转化率，形成圈层效应。随着发展，完美日记的合作也日趋多元化，除了淘宝，完美日记也入驻京东、唯品会等平台合作，进一步实现用户的复购与裂变。完美日记上市可以看到它从单一平台向美妆平台的升级，充分享受了人货场的红利。
4年极速上市 逸仙电商的“完美日记”
逸仙电商成立于2016年，作为中国美妆市场快速发展中的领军企业，公司旗下拥有完美日记（Perfect Diary）、小奥汀（Little Ondine）、完子心选（Abby's Choice），以及源于法国的高端美妆品牌Galénic四个高成长性的彩妆及护肤品牌。
网经社注：图片采集自逸仙电商招股书
完美日记在面市后的三年内即成为中国线上彩妆第一品牌，且在2019年全年及2020年前三季度，完美日记是国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。
更令人难以想到的是，这场一定意义上属于“女性彩妆”的神话正是由三位男生谱写。更具唯美色彩的是，黄锦峰、陈宇文和吕建华这三位男性创始人均毕业于中山大学。
网经社注：图片采集自网络（左起依次为陈宇文、黄锦峰、吕建华）
作为公司的核心人物，黄锦峰的过往履历也为完美日记的崛起打下了坚实的根基。据了解，黄锦峰毕业后就进入了宝洁工作，后来，黄锦峰到哈佛商学院读了MBA。
在结束了哈佛课程后，黄锦峰选择回国，并一脚踏进了国产护肤领域，担任御泥坊副总裁。要知道，御泥坊的母公司御家汇有着“国内美妆IPO第一股”之称，凭借着高记忆度的营销玩法，“淘品牌”出身的御泥坊彼时还引领了国货美妆的新时尚。
从某种意义上，逸仙电商汲取了过往御泥坊的营销基因与推广套路。
2017年4月，逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记，提供“高品质、有创意、带惊喜感”的产品， 让人人都可轻松变美，打造属于中国的新时尚美妆品牌。2019年6月天猫“最受00后喜欢的国产品牌”中，完美日记位列第二名。
2019年双十一购物节，完美日记成为双十一创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌。2020年，完美日记双十一累计销售额破6亿元，蝉联天猫彩妆销售第一。
2018年6月，逸仙电商创始团队在思考未来战略时达成共识：大家认定95后对产品体验有更高需求，因此考虑打造线下店，为品牌提供更多触达用户的途径，反向倒逼企业研发。
完美日记的成功，也吸引了众多资本的青睐。
招股书显示，截至IPO前，黄锦峰为逸仙电商最大股东，持股比例为27.7%。高瓴创投为最大机构股东，持股比例为13.8%。同时，真格基金持股比例为10.5%，高榕资本持股比例为9.2%。此外，弘毅投资、凯雷投资、厚朴投资、博裕资本、老虎基金、CMC资本等众多VC/PE皆有持股。
美妆电商品牌受到青睐 具有发挥空间
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“完美日记”累计进行四轮融资，投资方还有高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金、博裕资本、厚朴投资约10家国内外一线大牌投资机构。
2019年1月至2020年11月20日，美妆电商共发生了13起投融资事件，涉及的平台包括：大眼睛买买买、完美日记、美瞳汇、话梅网、Nala、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美等。
由此可见以完美日记为代表的美妆电商品牌受到资本青睐，爆发力和发挥空间可进一步挖掘。完美日记上市成功，将会给国产美妆品牌注入“兴奋剂”。
另据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）数据库显示，2019年我国美妆电商交易规模达到2757.8亿元，较2018年2619亿元，同比增长5.29%。
莫岱青认为，国内的美妆市场仍有拓展空间。在国际美妆巨头的挤压下，国货美妆品牌通过符合年轻人定位的方式，采取个性化、高性价比等方法深入年轻人群体，国货美妆品牌加速渗入到年轻人群体。这在一定程度上，随着完美日记的上市，让国货美妆品牌的崛起已经按下快进键，拓展空间进一步提升。