净资产收益率（ROE）是净利润与平均股东权益的百分比，是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，是衡量股东资金使用效率的重要财务指标。该指标反映股东权益的收益水平，用以衡量公司运用自有资本的效率。指标值越高，说明投资带来的收益越高。该指标体现了自有资本获得净收益的能力。一般来说，负债增加会导致净资产收益率的上升。本文为近五年ROE系列文章之日化篇，共选取17家日化上市企业作为研究样本。
据数说商业统计，日化上市企业2019年平均净资产收益率为10.39 %，较2015年的12.64%，减少2.25个百分点。
从单个企业来看，丸美股份是唯一一家近五年平均净资产收益率在30%以上的企业；蓝月亮集团、珀莱雅、御家汇、恒安国际等4家企业近五年平均净资产收益率位于20%-30%之间；科思股份、上海家化、名臣健康、自然美、拉芳家化、青岛金王等6家企业近五年平均净资产收益率位于10%-20%之间；中国金典集团、赞宇科技、广州浪奇、修身堂等4家企业近五年平均净资产收益率均不足10%；两面针和霸王集团近五年平均净资产收益率均为负。丸美股份主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。公司采用以经销为主、直营为辅的销售模式，建立了覆盖日化专营店、百货专柜、美容院、电子商务等多种渠道的销售网络。公司主品牌“丸美”以眼部护理为突破口，聚焦抗衰老领域，定位中高端，致力于打造满足知性女性肌肤综合需求的护肤方案；“春纪”品牌以天然食材养肤为理念，定位大众化护肤，旨为青春女性打造天然护肤方案；“恋火”品牌以“激情与爱”为品牌内涵，轻奢韩系彩妆品牌定位，致力提供更贴合都市女性需求的化妆产品和彩妆服务。公司近五年平均净资产收益率为日化上市企业中最高，五年均值达到33.64%，过去五年净资产收益率最高为2015年的40.87%，最低为2019年的26.30%。霸王国际（集团）控股有限公司产业涉及高新生物科技、日用精细化工、国际贸易等诸多领域，主要从事中草药快速消费品的研发、生产和销售。2009年7月3日霸王国际（集团）控股有限公司在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业。公司拥有霸王、追风、丽涛、本草堂、小霸王等涵盖中药养发、中药养颜等多个领域的品牌产品，畅销中国大陆、香港、澳门地区和新加坡、泰国、马来西亚等国家。公司近五年平均净资产收益率为日化上市企业中最低，五年均值为-12.15%，过去五年净资产收益率最高为2016年的45.53%，最低为2015年的-113.78%。1、本文选用净资产收益率作为研究指标，并选取近五年数据作为参考。2、所选指标都只是一个参数，并不能全面、准确地反映一家企业的未来。本文内容仅供参考，并不构成任何投资建议。3、本文参考三级行业分类，个别企业由于主营业务变动，行业划分可能有所出入。同时个别企业可能存在附属关系，在此仅进行量化比较。
