今天，我被嫌弃了...

大家好，我是二姐，一个每天锤你起来赚钱的女人。

今天，我被嫌弃了。

事情是这样的：

大年初一，我起早去一个长辈家拜年。

长辈家有个很可爱的小姑娘。

为了讨好小姑娘，我特意带了一对，从东京迪士尼带回来的唐老鸭公仔。

本以为呢，可以得到小孩子的尖叫和欢呼。

然而，并没有发生。

小姑娘对唐老鸭表现的很冷淡，非常礼貌的说了句：“谢谢阿姨。”

就低头继续给小马梳毛了。

我叹了口气，回家把迪士尼清仓了。

为什么小姑娘不喜欢“唐老鸭”呢？

我仔细想了想，严格地说，正统的“米老鼠和唐老鸭”，她应该一集都没有看过。

完全无感啊！

她看过的，童年最大的IP，是小马宝莉和汪汪队立大功。

她可以对着写字台上，密密麻麻排开100多个“小马”如数家珍。

每一个可爱标志，都能讲出故事。

因为她是看这个长大的。

小孩子不可能“天生”的喜欢迪士尼。

我们对于“唐老鸭”的喜爱，是每天放学，看上两集米老鼠。

日积月累，电视轰炸了好几年后才有的效果。

没有占领低龄用户心智的迪士尼乐园，就跟万达老王的文旅城一个水平。

都是赔钱买卖。

21世纪，最值钱的东西叫IP。

我讲个好故事，就能把一件普通的现代工业制品，后面添俩零卖给你。

是个平地抠饼，一本万利的好买卖。

在以前，这种玩法叫“囤积居奇”。

找到一种珍稀资源，然后把所有的“好货”都抢到自己手里。

吊得高高的，卖给后来者。

在某些更极端的情况下，囤货者还能充当“裁判”的角色。

不仅所有的好货，都在人家手里，而且什么是“好货”，人家也说了算。

在最早的瓷器行业，所有的明清瓷器都值钱，都被誉为古董。

此后，盗墓者猖獗，不断有新货上市。

于是，古董商人大庄家们，联手宣布：

“其它瓷器都不值钱，只有“钧汝官定哥”五大窑值钱。”

再往后，传世瓷器数以千计，连“五大窑”都撑不住了。

于是古董商人们宣布，凡是古货，还得讲究一个“传承”。

得有个来龙去脉，才能卖上好价钱。

意思就是，“不是我们协会卖出去的货，我们就不收了”。

在这套价值体系中典型的有：

古字画、红木、牙雕、翡翠、和田玉。

不那么典型的：

土地、地段、矿山、牌照、各类荣誉头衔。

好东西早已经被人吃干抹净了。

作为一个“外人”，作为一个“新生代”，想要出头。

最好的办法就是打破秩序，颠覆原有的“估值体系”。

“天底下最好的紫檀，都在我们家。而且我还垄断了紫檀的评价标准。”

“对不起，我们不喜欢红木，还是简欧风格更好一点。”

“中世纪所有的古画，都在Old Money手里，这个坑没尽头的。”

“对不起，我们只喜欢先锋派油画，古画都是垃圾。”

“全上海核心地段的学区房，都在我们手里，是不可复制的稀缺。”

“对不起，我们更喜欢崇明的荒郊野岭。”

你垄断了，我就不跟你玩，再造一方天地。

而即便，没有后来的挑战者，IP也是会不断“折旧”的。

因为市场是动态的，消费者的人口是逐年变化的。

一个人消费力最旺盛的时期，15-65岁，一共只有50年。

哪怕什么事也不做，你的市场份额每年也会流失2%。

消费者“老去”，品牌就会“死去”，永久性的退出市场。

在1971年之前，黄金是“本位”，是货币界的皇帝。

因为黄金是跨越国界，朝代，所有民族的大IP。

从古罗马时代，欧陆就开始使用金币，各类传奇冒险故事里的宝藏也总于金币有关。

在中国，我们有金元宝、金钗、金如意，连抗战电影里都在宣传“小黄鱼”的价值。

“黄金就是钱”，金子就是财富，深深印入人们的脑海。

只要“金本位”存在一天，全世界的所有人，每天都在被洗脑。

每一天都对黄金印象更深刻。

但在1971年，“金本位”被废除了。

不再有人为“黄金信仰”的大厦添砖加瓦。

黄金在过去40年里只涨了5倍，折合年化4%，表现非常之糟糕。

我们这一辈人，或许听长辈说起，知道黄金曾经很值钱，可以买一栋楼。

但是我们的下一辈，如果没有环境熏陶，是根本不认黄金的。

再过30年，“金本位”最后的遗老遗少都不在了。

黄金可能就会变成和白银差不多的产品。

黄金作为地球上最强大，最古老的IP，依然逃不过这个铁律。

扯了这么多，只是想告诉大家一个道理：

“这个世界上唯一不变的，就是一切都在变。”

建立在人心之上财富，是浮沙上的大厦，并不保值。

任何一个做局做出来的价值体系：

钻石、翡翠、普洱、蜜蜡、铂金包、手办、盲盒、球鞋、空气币。

都禁不住岁月的洗礼。

20年前，美股前三大市值是通用电气、埃克森美孚、辉瑞制药；

20年后，他们已经被苹果、微软、亚马逊所取代，挤到西伯利亚去了。

20年前，港A股的前三大市值是汇丰、移动、长和；

20年后，港A股的带头大哥变成腾讯、阿里、茅台了。

再过20年，它们的坐次也要换一换，被更新、更性感的“泡沫”所取代。

现在被追捧的，角逐的，出名的，在未来必将被弃若敞履。