基于“丁真事件”的网红旅游影响因素分析

网红作为一种全新的社会现象，在其发展过程中实现着自身与其他事物的融合发展，即“网红+”模式，网红旅游目的地就是其中之一，而“丁真现象”也是网红与旅游的一次完美融合。拍摄丁真的视频被网友大量评论和转发，其家乡四川理塘县迅速推出以丁真为视角的旅游宣传片，经由大众媒体和其他有关主体的助推，丁真和理塘爆火，成为“现象级网红”。

对丁真及理塘的关注也由线上关注转为线下消费，流量变现使理塘旅游业得到大力发展。在汉斯出版社《可持续发展》期刊中，有学者在当今互联网社会，这种“网红与旅游”融合发展模式具有巨大的市场潜力，两者得以走红并持续火爆的原因也值得进一步探究。

“网红”一词兴起于2015年，是网络时代的新兴产物，是多维度共同作用后所催生出的一种网络衍生品。“网红”被定义为“利用互联网获得名声的个体”，即“网络名人”。网红催生的网红经济本质上是一种依托互联网得以发展的商业模式，是一种有目的性、针对性的精准营销方式。主要是网红自身或者网红背后的操控者利用其公众影响力和知名度来获取经济利益。近年来，网红经济也影响着旅游业的发展。有学者认为“网红目的地”是当下借助微博、抖音等移动媒体平台的宣传推广刺激游客参观的旅游空间的统称。

根据中国互联网络中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网普及率达70.4%，网民总规模达9.89亿，其中手机网民规模达9.86亿，占总量99.7%，庞大的用户数量和互联网体系建设为网络信息传播提供了坚实的基础。截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达92,677万，使用率占App总量的93.7%，其中短视频在一年中的使用增长率达到12.9%，位居第一。

在微博舆论热潮中，“四川日报”微博与“西藏日报”微博针对多个等话题开展“拉锯战”，运用表情包等方式进行互动引得网友大量围观和讨论；各地文旅局斗图抢人花式抢流量，使网友看得不亦乐乎。此次官方媒体主动进行话题营销，打破自身在人心中的刻板印象，以一种亲民的方式进行新闻报道和舆论引导，顺利击中网友们的猎奇心理和看客心理，满足了大家网上娱乐和“看热闹”的心态。而且这波看似“无厘头”互动的表面下蕴含着浓浓的人情味与烟火气，各类官方账号与网民进行接地气、高频率的互动，成功制造与网民的对等感，使大众在此情境中拥有了更多话语权。

网络时代，颜值虽然能成为流量诞生和爆发的导火索，但纵观事件，我们认识到网红和网红旅游的真正出圈绝非仅靠颜值来实现。丁真网络热度不减的背后不仅是他自身气质与大众审美的契合，也是地方旅游与网络营销的精准对接，是国家和主流媒体对其文化符号价值的助推，更是基层扶贫干部的坚守与付出。丁真与理塘的成功虽难以被复制，但背后原理也能为其他旅游地的营销和发展带来诸多启示和经验。

文章链接：https://doi.org/10.12677/SD.2021.114058