最顶级的人，一定在最艰难的时刻，战胜过自己的人性弱点
最顶级的人，一定在最艰难的时刻，战胜过自己的人性弱点。——思维武器库
最顶级的人，和大多数人的区别，不是他们的能力多强，不是他们的资源多少，而他们能够在自己最艰难的时刻，战胜了自己人性的软弱、恐惧、愤怒，去选择了一条少有人走过的路，去选择了一条正确的路。
刘强东这个人，你仔细研究一下，就会发现他的经历真的非常神奇。他做学生的时候，很多选择和大多数学生不一样。他在大学期间，他的选择、结果和大多数大学生不一样。他刚毕业，做京东之前，他的选择和大多数想创业想做生意的人不一样。他做了京东，面对非典的危机，他和大多数创业者的选择还不一样。哪怕创业成功了，他的选择依然和大多数人的模式、大多数投资人不一样。
你会发现，刘强东的思维方式里面——一直有一种克服人性软弱、脱离了大众、去选择难且正确的事情。哪怕这个正确是在当时看，有一定局限性的。哪怕这个选择，在当时被身边的大多数人反对，他的思维和选择，通常也有很强的先进性。
比如你看在高中考大学的时候，刘强东的成绩是非常好的，他完全有机会上北大清华，但为什么他选择了人大？因为他当时认为，一个人向上发展，做成真正的事业，做官是最好的途径，所以他选择了人大。从这里你可以看出，你的选择是非常独立的，是有自己思考的，也是在思考自己未来的发展方向，虽然未来的发展人人都不知道是什么，但刘强东在考大学之前，就有过这个思考了。他是逆推的方法，不管对不对，你不得不承认，对于一个十几岁的孩子，有这个思考，有这个决断，没有随波逐流，已经是非常难得了。
在大学期间，刘强东回忆，自己刚入学的时候，是村子里每个人一毛钱一分钱捐给了自己，最多给的是一块钱，然后凑够了500块，还每人给了他一个鸡蛋。后来快过年期间，为了蹭一顿饭，就来回步行好几公里，去之前的同学里面。当时还下着雪，自己身上一分钱都没有。为了改变这种局面，刘强东开始学习写代码，接外面的活。你现在听起来觉得很正常，很多后来创业成功的人都学过写代码啊，比如雷军、马化腾，但你不要忽略一个细节，雷军、马化腾本身就是学习计算机的，会写代码是正常的逻辑，但刘强东是学社会学的，一个学社会学的人，竟然在互联网还没有爆发的时候，提前学习写了代码，甚至还在大学赚了好几万，到大学毕业的时候，刘强东已经成了他们系里最富的人了——他手里已经拿着几万块的大哥大了。
这是非常非常非常不可思议的，甚至我认为，他的这段经历，甚至比京东转型更传奇，只是被大多数人忽视了而已。刘强东在当时没有钱，他没有选择自卑下去，也没有选择用一种简单的方式赚取，而是学习了一种技能——当时生产力最先进的算法，写代码。你让一个理工科、计算机系的人去学习写代码，我是完全可以理解的，但一个文科生，去写代码，还实实在在赚了好几万，这简直就是恐怖，要知道当时北京的房价都不到1000一平米。
为什么他敢做这个选择？结合他后来的经历，我分析刘强东有一种思维方式——把自己置于死地而后生的思维。只要这件事他认为是对的，不管怎么样，不管有多难，都要把它实现。所以，我认为刘强东最大的人生转折点不是他考上了大学考上了人大，而是他学会了写代码，还赚了几万块。他的这个技能，对后来京东转型，也至关重要——刘强东写下了京东的第一行代码。
毕业之后，刘强东坚决要做生意，也许他认清了自己的天赋，也许他认清了从政有太多的不确定性。总之，他没有和很多人一样，进体制内，选择一份稳定的工作。他一开始干什么呢？去买了个饭店，然后大学赚的几万块都赔进去了。后来他才知道，饭店倒闭，是因为服务员和厨师谈恋爱，还联手贪了他的钱。
然后他去日企打工了两年，攒了一点钱，就去中关村租了个摊子。当时，不仅他女朋友反对、家里人更反对——一个大学生，一个名牌大学毕业的大学生，不去考公务员，不去留在外企，居然去摆摊。但刘强东非常坚决，非常笃定，一定要摆摊，因为他知道，自己不会从政了，做生意创业就是自己这辈子的选择了。然后在非典之前，不到30岁的刘强东，就拥有了12家线下店，赚了1000万。
如果没有非典，刘强东可能会成为一个线下的零售巨头。但因为非典出现了，刘强东一直在琢磨怎么把货卖出来，当他发现有人在论坛问怎么买到自己店里的产品时，他敏锐地捕捉到了一个机会——线上也可以卖货！经过几次测试之后，他对这个机会的感知越来越清晰，然后毅然决定——全力转型线上，关闭一切线下。
这个决定现在还起来非常平常，不就是一个转型吗？但你放在当时的环境下，结合当时的处境，你就知道这是非常反人性的。什么意思呢？当时的线下店，只要继续开，依然有利润，刘强东竟然直接关闭了。很多人的正常选择是，线下店还在赚钱，线上线下一起开不就行了？刘强东的思维再次体现了他的与众不同——第一，他意识到这是巨大的机会，这个机会一定要尽100%力量把它抓住。第二，线下的存在，会影响自己转型线上，无法全力投入。第三，线上不需要店铺，只需要仓储，线上的成本远低于线下。所以，刘强东坚定地认为，转型是必须的，还要坚决果断地转型，斩断一切退路，置之死地而后生。
你用普通人的思维想想，如果一个普通人，一定是非常怕风险的，哪怕看到这个机会，也会线上线下一起运营，但结果肯定是远远不如直接全部投入线上的。说白了就是，你对自己的决策有多强的自信，你有多大的决心，你有多大的勇气承担风险，这个风险，可能会让你一无所有。
刘强东最知名的决策——就是根本没什么钱的时候，决定自建仓储，这个决定，现在成了京东今天最大的王牌！当时刘强东意识到，只有自建仓储，才能彻底提高物流的效率，才能一次性彻底地解决这个问题，虽然表面看代价很大，要烧掉非常非常多的钱，但这个烧钱跟其他广告烧钱不同，其他烧钱没了也就没了，但这个烧钱，本质上是并没有消失，而是变成了自己的资产，随着时间的进展，这些资产也会越来越有钱！所以，刘强东顶住内部压力、投资人的压力、对手的嘲讽，毅然决然得开始烧钱自建仓储，十几年后的今天，我们才发现，京东今天最大的底气和王牌——正是这个决定！
所以，我们能看到，刘强东之所以做成了今天的京东，正是因为他能够持续战胜自己人性的弱点，持续去做那些看起来更难的事情，持续在面对克服自己的恐惧，坚定的去执行那些自己真正认为正确的事情！
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