庶正观点
随着健康理念兴起、 消费市场升级和人口老龄化等，中国营养健康市场具有极大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场和甚至学术领域争相角逐的高增长领域。
春节期间，庶正康讯将对过去2020一整年中的一些重要的观点进行复盘，让我们从中能够发现未来的行业发展趋势。
| 本文原发于2020年12月18日
| 原标题《健康老龄化！中国营养健康市场的新入口》
双11、双12的余温尚在，业内讨论最火热的话题仿佛都集中在了年轻人身上。无论是谈及疫情催生的消费者健康需求、线下场景向线上的消费转移，还有年轻人群崛起的保健消费力量……每一个都让人兴奋。中老年人群一直是传统保健食品企业的核心群体，但由于舆论环境、政策环境甚至是经济和社会的发展，直销、会销、药店等“适老”渠道发展受到了制约，面对老年人的业务似乎不再容易开展了， 所以很多企业转而将全部注意力集中到了新群体，挖掘蓝海。随着中国社会和经济的高速发展，人口老龄化已经上升为影响国家发展的综合性、整体性、全局性问题。中国人口与发展研究中心数据显示，2019年我国老龄化率为12.0%，预计到2035年达到20.7%，到2050年达到26.1%。我国老龄化成为长期趋势，并呈现出老龄化人数量大、老龄化增长速度快的特点。一方面，老年人属于疾病高发群体，另一方面，人口政策导致社会普遍独生子女的家庭格局，导致健康管理和维护、养生和保健等养老健康需求突出。国家从经济社会发展全局和战略的高度审视卫生健康问题，提出了“健康中国战略”，陆续发布《关于实施健康中国行动的意见》、《健康中国行动( 2019-2030年)》及《“健康中国2030”规划纲要》等文件，持续推动卫生健康工作理念和服务方式从“以治病为中心”转变为“以人民健康为中心”。《“健康中国2030”规划纲要》提出促进健康老龄化，加强老年常见病、慢性病的健康指导和综合干预，强化老年人健康管理。推动开展老年心理健康与关怀服务，加强老年痴呆症等的有效干预。对营养健康行业来说，人口老龄化带来更多的市场空间。下面这家日本的营养健康企业在老龄化的市场中找准了自己的定位，那就是“健康老龄化”。日本悠绿那（Euglena Co.，Ltd. 东京证券交易所一部上市公司，证券号码2931），最近，它联合另两家投资机构以高于自己体量的金额420亿日元（约合26.5亿人民币）拿下了日本可口可乐旗下的保健食品和化妆品邮购市场的领先公司Q'Sai株式会社。据庶正康讯了解，Q'Sai公司年销售额约为250亿日元，邮购客户约37万名，旗下青汁产品在日本有非常高的销量。 投资方表示，本次投资的目标是将Q'sai从“保健食品和化妆品邮购公司”发展成为“支持所有人健康老龄化的公司”，为消费者提供产品和服务，以支持他们“健康老龄化”。投资方认为，“健康老龄化”（Well-aging）不同于“抗衰老”(Anti-aging），但同样是健康产业未来的增长机遇。通过整合优势资源，能够将消费人群从老年人扩大到准老年人群，通过健康产品和服务，支持生命各个阶段的健康生活。近日，汤臣倍健宣布进一步布局老年营养板块，与珠海市人民医院医疗集团达成战略合作伙伴关系，共同创建“老年健康慢病风险营养干预科学化研究平台”。未来，双方将针对老年人生理特点和营养需求,围绕老年健康精准评估、慢病风险因素的营养防控、综合干预以及老年营养健康知识图谱等多领域展开合作和实践，共同促进老年健康事业发展，为老年人群提供更科学的精准营养干预。12月16日—17日，陈竺、钟南山、张伯礼、董家鸿、宁光、程京、倪嘉缵、丁健、葛均波、陈香美、顾东风、PeterE. Lobie、何建行、刘良、Allison Jayne Lovell等十余位院士与80多位专家学者出席了第二届中国老年健康国际论坛，该论坛全程通过线上面向4100家老年慢病医联体机构直播。我们昨天也做了相关报道。会上，倪嘉缵院士指出应发展新的检测评价方法，在科学指导下进行膳食营养精准补充。倪院士还建议重新审定针对中国老年人营养干预剂量标准。
作为业内标杆，汤臣倍健探索老年健康营养干预临床应用合作新模式，也是要抓住了“健康老龄化”的机遇。营养健康产品年轻化、生活化是潮流，会推动产品向着快消品属性靠近，不是所有人都能玩转，也并非行业的唯一出路。保健食品行业在“百日行动”之后，过度依赖人员推广的业态萎缩或面临转型，但这并不意味着我们的企业要放弃老年市场。庶正康讯认为，营养保健食品行业走向成熟必经历三个阶段，从神秘化、到生活化、再到科学化。现在是生活化阶段的开端，消费者在成熟，优秀的企业在做正面的引导，产品在走进日常生活。接下来的是科学化阶段，技术创新引导的产品力、服务力的差异化体现，目前已经初见端倪，未来一定会走向核心技术比拼的新阶段。
