波士顿咨询对中国消费市场乐观

6月20日，波士顿咨询公司（BCG）发布了最新的调查研究报告。报告指出，在经济增速放缓、市场波动的环境下，中国消费者的消费意愿依然强劲，尽管增速有轻微放缓，但消费增长仍在一个惊人的上升轨道上。

2016年，75%的中国消费者将会维持或者提高消费水平，相比2015年81%的比例有小幅下降。

消费增长的两个主要驱动因素是消费能力和消费意愿。中国消费者的消费能力仍然很强：超过40%的中国城镇家庭稳定处于中产阶层及富裕群体。中国消费者的消费意愿也很强烈，但从2007年达到峰值之后开始下降，主要原因是家庭收入增速放缓。

2016年第一季度，中国家庭收入增长率从去年的9.4%降至8.7%。收入增速放缓的原因之一是工业增长放缓，这也导致许多工业领域从业人员对待消费更加谨慎。

负责这次调查研究的BCG合伙人魏杰鸿（Jeff  Walters）表示：“对于从快车道转向中速车道的消费者来说，2016年的消费总额将保持不变。消费者不会进行急刹车。”

消费崛起背后的力量 

在中国消费持续强劲的表现背后，有两股重要力量：一是上层中产阶层及富裕家庭和小城市中产阶层及富裕家庭的崛起；二是新一代年轻消费者的出现，他们是更自由、更成熟的消费群体。

到2020年，中国上层中产阶层及富裕家庭数量将会翻倍，达到约1亿，占城镇人口的30%。这一群体的消费意愿将保持强劲，消费增速将高达17%。他们当中约有30%计划在今年增加消费支出，这一比例和2015年持平。

之所以上层中产阶层及富裕消费者具有这样强的消费韧性，是因为他们当中有50%的上层中产阶层消费者和75%的富裕消费者都从事高端服务业的工作。而新兴中产阶层、中产阶层和准中产阶层的消费增速为5%，这在一定程度上呈现出缩减开支的趋势，他们当中仅约有15%的消费者计划在2016年增加消费支出。

中国“年轻一代”的人数和收入都在快速增长。到2020年，18-30岁的年轻人口将占全部城镇人口的三分之一以上。年轻一代的年均消费增长率为14%——是“上一代人”，即年龄在35岁以上人群的两倍。到2020年，年轻一代在消费总额当中的占比预计将由目前的45%升至53%。

年轻消费者大多成长在中国经济市场化改革、财富不断扩张的时代。这使得他们的消费意愿更加强烈：60%的年轻消费者都同意这一说法：“每年我都想买更多东西”。

上层中产阶层及富裕阶层的年轻一代消费者则更加随性。他们当中有近三分之二的人认为：“有一些商品对我而言真的很重要，我不会太过计较在上面的花费，喜欢或需要就会买。”

能够约束他们消费意愿的因素之一或许是工资：和“上一代人”相比，很多年轻一代消费者都在薪酬较低的零售和商业服务领域工作。

房价上涨战胜了股市动荡 

调查显示，最近的股市波动对中国消费者的日常生活影响很小。一半以上的受访消费者认为，近期的股市波动是正常现象；40%以上的受访者认为，近期的波动是对之前持续快速上涨所形成的股市泡沫的纠正。

几乎有一半的消费者认为，股票的涨跌不会影响他们的消费。大约70%的城镇家庭没有在股票上进行投资，而那些投资股票的家庭收入更高，并且增加消费支出的可能性更大。

对于中国消费者来说，房地产市场的稳定性才是他们更为关注的问题，而他们对房价走势仍持乐观态度。80%以上的城镇家庭拥有房产，其中60%享有尚未变现的房产增值。

约有60%的消费者预计，未来1-2年内自己的房子价格会上涨，而三分之一的受访者表示会在未来1-2年内买房。

对房价走向最为乐观的是更为年轻和富裕的消费者，以及三四线城市的消费者：在年轻一代、上层中产阶层、富裕消费者和三四线城市消费者中，约有三分之二预计未来1-2年内房价会上涨。