周冬雨、杨幂代言维多利亚的秘密，维秘的品牌代言人还有谁？

维多利亚的秘密，是最为中国人所熟知的美国女性内衣品牌。每年的“维密秀”都能吸引全球无数人的目光。

能登上“维密秀”T台的模特，则是名气与实力的代表，更需要天使面庞和魔鬼身材。

维密将女性极致的身材，与充满想象的内衣设计巧妙结合，打造出独有的品牌形象。“维密=性感”几乎成了大众的普遍认知。

然而，近几年维密的品牌很响，销量却连年下滑。

2011年的维密秀，创下了1030万人次的观看纪录，之后却一年不如一年。

2017年在上海的维密大秀，有中国维密天使的参与，奚梦瑶还失误摔倒，也没能拯救收视率，电视观看人数不足500万。

2018年的维密秀只有320万人次的观看，不足巅峰期的三分之一。去年，维密秀干脆停办。

另外，维密还被爆出高管性骚扰女模特的丑闻事件，更让它的品牌形象雪上加霜。

为此，维密开始重新审视市场喜好和品牌定位，并做出了相应的策略改变。

4月20日和23日，维密官宣了中华区两位新的品牌代言人。

第一位便是周冬雨。

在传统意义中，周冬雨的相貌、身材是无法跟“性感”沾边的。

周冬雨就像个邻家妹妹，娇小清纯，这样的维密代言人确实与以往人们印象中的维密天使反差极大。

但这正是维密要重新定义“性感”的初衷。维密打出的口号是“性感如此”。

而周冬雨对性感的诠释，则是“做最舒服的自己，就是性感”。

维密选择周冬雨做代言人，可以说眼光很独到。真正对“性感”的定义有了新的拓展。

第二位是杨幂。

杨幂似乎与“性感”更贴近了一步。她最近与魏大勋的绯闻正沸沸扬扬，热度很高。

杨幂给人的感觉，除了美貌，还有独立和内心的强大。

她的黑料不少，但负面不多，她与刘恺威从结婚到离婚，都彰显了女性自立的一面。

这显然也是维密看中的，如今女性主义思潮强劲，女性不再被简单的与美丽、性感的标签联系，自立自强自尊的女性也是一种性感。

杨幂的性感宣言是“坚持自己的态度，就是性感”。

除了新公布的杨幂和周冬雨，第三位中华区代言人就是何穗。

何穗是国际超模，2018年就与维密签约成为品牌代言人。她也参加了2017年上海维密秀。

何穗应该是保持着维密品牌的原始内涵，超模的性感，是众多男人眼中最标准的性感。

维密给何穗的性感定义也增加了内涵，“面对真实的自己，就是性感”。

何穗面对的是国际超模的自己，其他女性也要直面自己最真实的一面。

2018年与维密签约的还有一人，那就是奚梦瑶。

奚梦瑶与何穗是2017年唯二的两位中国模特登上上海维密秀的T台。

当年，奚梦瑶失足摔倒成了大新闻。不过，也没能挽回维密秀收视率的颓势。

奚梦瑶、何穗，与那些来自欧美的超模一样，都属于代表了传统意义上的性感。

后来，奚梦瑶嫁入豪门，成了何鸿燊四太三子何煪君的妻子，还给何鸿燊生下了长孙何广燊。

早期的维密模特和代言人，都是国际超模。

维密曾经有一期平面广告，十位骨感模特一字排开，标注一行字“THE PERFECT BODY（完美身材）”。

广告一发布就引发全球超过1.6亿人的抗议，认为身材不应该被唯一的标准定义。

如今的年轻人很多已经是90后，甚至00后。他们的消费态度跟以往完全不同，更注重个性，做自己，无性别化。

为了迎合市场，维密的转型实际从去年就开始了。维密请了大码模特代言，这已经是很多品牌早就在用的策略了。

邀请周冬雨、杨幂成为中华区代言人，是维密品牌策略转型的深入，也是维密对潜力巨大的中国市场的发力。

最后，再来欣赏一下维密几位欧美超模代言人的“性感”。

德国模特：海蒂·克拉姆

巴西模特：安德丽娜·利玛

巴西模特：亚历山大·安布罗休

捷克模特：卡罗莱娜·科库娃

澳大利亚模特：梅琳达·可儿

美国模特：玛丽莎·米勒