​【观点】1-4月市场如何？奥维云网总结了市场变化的四大特征

      【题记】

一天之计在于晨，一年之计在于春。1-4月份的市场是一年中最为关键的时期，开局的好坏，基本上就看到了一年的走势。因此，对1-4月份的走势定性也就格外的重要。

华亭||撰文

对消费市场来说，1-4月份极为关键。这不仅在于前4个月的走势可以为全年走势奠定基础，更重要的是1-4月是开局，能够预示后面市场的基本走势。特别是像空调，1-4月还是旺季拉开序幕的时间节点，关乎一年旺季是否能够旺得起来。因此行业岂有不重视的道理？

对于2021年的前四个月，较之往年尤其值得高度重视。这就在于2020年经历了疫情的干扰，市场走出了一条从低迷到恢复的走势，2021年能不能恢复到之前的发展轨道中，非常值得业界关注。

奥维云网（AVC）作为研究家电市场数据的专业机构，在挖掘大数据的基础之上，对行业的研判是依照数量而来，相对于一般市场人士的感性判断来说，是有长期积累的市场数据和逻辑算法支持的，更具有参考价值。

近日，奥维云网（AVC）总裁郭梅德把2021年已经过去的4个月做了归纳，总结出家电市场变化的四个方面的特征：

第一个特征，市场规模。在郭梅德看来，2021年第一季度市场销量同比增长45%，但对比2019年却下滑了9%。也就是说今年一季度虽然是增长幅度不小，却是建立在2020年一季度市场数据极差之上，这样的同比增长参考的必须要结合与2019年一季度的同比，这样才能看到市场真实的走势。用郭梅德的话说，大家要理性看待市场！消费能力在复苏，但依旧没有跑赢2019年；

第二个特征，价格趋势。厂商都可以体会到，2021年一季度原材料价格持续上涨，成本大幅提升。导致了家电品集体涨价，黑白电涨价幅度超过20%。家电品如此大幅度涨价，在家电行业普遍产能过剩背景下实属少见，没有巨大的涨价压力这在供过于求的环境下是很难实现的。这种市场矛盾，非常值得业界警惕。

第三个特征，渠道结构。郭梅德认为，2020年受疫情影响，线下渠道基本停滞，进入2021年一季度强势复苏，其中高端品牌和高端产品在线下实现倍增。实际上，这种渠道变化是在2020年线上顺势崛起后就已经开始，今年一季度线下倍增只是实体店在后疫情时期的恢复。

第四个特征，产品趋势。在郭梅德看来，今年一季度洗碗机、洗衣机、吸尘器、蒸烤箱、集成灶等在疫情催化下进入2021年依然高速增长。实际上，这类家电品的高增长固然是有外部原因，但也应该看到其内部因素才是根本。这就应了那句话，外部是变化的条件，内部才是变化的根据。

对于接下来的市场看点，奥维的观点是要特别关注6.18的全面开花。整个二季度的市场重点，不在五一这个传统节点，而是在6.18。这个判断是符合实际的。

从刚刚过去的五一市场来看，旅游逛世界成为这个节点的核心。购物虽然还能维持一定的热度，但要恢复到前些年传统旺销时期，显然是有差距的。过去的已经过去，重点是要看到未来。

因此，各个厂商应该从五月下旬就要进入到6.18销售时间。围绕6.18的大促已经取代过去的五一市场，并且与双11一同，形成半年市场高峰这个节点。如果输掉了6.18，就等于输掉了上半年市场。这样判断应该是不过分的，也是符合实际的。

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