农业展会的“五化”指什么

农业展会是以农产品及其加工品、投入品、技术、服务等展览为核心，包括伴生于展览的各种会议、论坛等在内的经济活动。农业展会是农业与会展业交融的载体，有营销促销、贸易洽谈和品牌宣传的功能，是促进现代农业发展的重要动力。

在农业展会发展进程中，“五化”是评价农业展会的重要标准。2016年发布的《农业部展会工作管理办法》提出“农业展会活动应切实发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极推进市场化进程，坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向”。

市场化。市场化是坚持以市场为导向，为各参展主体提供有价值的平台。政府部门应从培育成熟的市场主体、建立市场规范和鼓励市场竞争三方面推进农业展会市场化进程。贸易商和观众能以最短的时间收集信息、研判市场，围绕展示农产品直接进行互动式交流，按市场规则自主自愿进行决策和选择。强化展会贸易、洽谈、交流、合作功能，拓宽流通渠道，促进农产品贸易长期发展。

专业化。专业化使农业展会具有独特的竞争优势，成为专业领域的风向标。展出内容应主要聚焦某一特色农业产业，覆盖全产业链，用专业化的展商和展品吸引观众和采购商，搭建专业合作的平台。加强办展团队的专业化建设，实现展会运营的专业化，为展商和观众提供专业化的服务，营造专业化环境。

国际化。国际化水平对于推动优势农产品出口和海外市场开拓具有重要意义。一方面，要鼓励支持农业企业“走出去”，积极参加境外展会；另一方面，国内展会邀请更多的境外企业参加展会，充分借鉴国外先进经验，积极谋求与国外同行的合作与竞争，进一步提高农业展会国际化水平。

品牌化。实现品牌化的农业展会，可以在行业领域内形成强大的号召力。宏观上，积极培育有产业依托和有市场影响的品牌展会，更好地实现贸易促进、信息交流、需求增值等功能。微观上，农业展会应深入挖掘行业特色, 吸引品牌企业、品牌农产品参展，不断“留住”原有的展商和观众，实现市场资源高效匹配和深度整合，为参展企业和观众创造更多价值。

信息化。展会是人流、物流和信息流高度聚合的综合性平台。利用互联网、大数据、微信公众号等技术手段，引入展商观众网络注册、现场门禁系统等信息化手段，保证信息传递的及时和准确，有效提高组展机构、参展商和观众的效率与质量。积极探索农业展会与电商平台相结合的方式，不断增强展示性和交易性互补，提升便捷性和时效性。

在当前我国由会展大国向会展强国迈进的形势下，农业展会的办展机构要坚持“五化”原则，积极推进市场化进程，走专业化道路，提高国际化水平，做好品牌化建设，不断实现信息化创新。

（农业农村部农业贸易促进中心）