从“月光族”到“存款焦虑”，洞察90后年轻人的背后需求

蓝字

1. 现象事件：

“晒晒你的存款吧，年龄+存款”，这一场关于存款的话题讨论在90后中正展开热烈讨论，从小红书搜索“存款”关键词，有超过5万条相关帖子。

数据显示：全社会的财富正在快速膨胀，2019年居民财富约为人均36.6万元，但另一方面，社会的中坚力量90后，有超30%存款不足6万元，90后一代经历了“月光族”到“超前消费”再到“存款焦虑”。

2. 社会情况：

我国近十年来，储蓄率一直处于下行空间，但放在全球仍居前列。

我国居民储蓄率高主要受文化原因、风险规避偏好和预防性储蓄以及较为年轻的人口结构等因素影响。

储蓄率高在追赶型经济中能推动资本积累更快增长，但较高的储蓄率以及价值重估，也在变相推动各类资产价值价格走高 。

房产在我国居民财富中占到约7成，房产推动财富增长和GDP增长仍占据主流。

3.90后的存款焦虑：

生活成本居高，对于开销没有专门规划，对存款也没有明确的储蓄目标；

对于买房计划和房贷的考虑，让大多数90后感觉没有存款就没有安全感；

应对疾病就医压力和工作调整空窗期，没有一笔存款就会显得尤为困难；

工作收入来源少，是存款偏低的主要原因。

3. 洞察90后的需求：

“无房无车无固定资产”的漂泊感，让90后对存款买房有刚性需求；

不盲目跟风的理性消费方式、方法也受90后热捧；

对理财、投资等知识的学习和实践也是90后的重要考虑方向；

试水金融市场——股票、基金等，以期增加投资收入。

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