菜狗，生于B站的大时代吉祥物
这两年，基金在年轻人圈子里火了起来，不仅频繁上热搜，还带红了一批基金经理，甚至还拥有了自己的后援会，有饭圈那味儿了。
但随着股市行情变化，这些“偶像”们的压力也很大。
网友P图
其中最出圈的无疑是诺安成长基金经理蔡嵩松，这个传奇的男人在诺安基金就任基金经理仅一年半多，就完成了规模增长超百亿，净值两起两落的壮举。
图源：诺安成长混合型证券投资基金 2021 年第 1 季度报告
他在2020年频频被“骂”上热搜，基民体验了人生的大起大落，对他的称呼也在“蔡神”和“菜狗”之间反复横跳。“诺安”一度成为“菜狗”的同义词。
然而几番波动后，他手上的基金一年涨跌幅已成负数。对此，我只想说：
而网友在各大论坛骂“菜狗”时往往会带上这么一条绿色的小狗。
虎扑论坛截图
并且，这条“菜狗”的正版盲盒还在B站会员购众筹卖出了25万只，成为了全网众筹金额最高的潮玩系列。
这条被大白菜包裹的绿色小狗又是哪来的梗，怎么突然就火了？
01
“梗”的力量
菜狗系列，或者说蔬菜精灵系列，源于日本画师朋吉在2020年初开始创作的插画作品，他的主业是历史老师，创作初衷本是将可爱的动物和蔬菜结合，消除小朋友们对蔬菜的抵触情绪，让孩子们更喜欢吃蔬菜。
于是，菜狗、大蒜喵、花菜鼠、莲藕狐、白萝卜狐等形象诞生了。
当然朋吉在设计中也会玩梗，比如早先的西瓜章鱼精灵，就是因为“乌贼”和“西瓜”在日语里发音相近，画风还挺克苏鲁的。
在如今的社交网络中，最容易传播的就是梗，最容易促使一样东西出圈的也是梗。
在国内，“菜狗”这个词和吃蔬菜没什么关系，但更火的是ACGN爱好者用于调侃技术不精的游戏玩家以及自嘲的梗。吐槽队友又菜又狗的表情包火遍了各大游戏论坛，甚至火到了游戏圈外。
而基金话题的火爆，让这只菜狗又一次出圈了。
02
“盗版”VS正版
要说真正促成B站与原作者朋吉合作的，还得是手工UP主的二次创作。
去年年末，一个名为《真·菜狗》的视频引起了大家的注意。UP主old虾用3D打印做了一个菜狗涂装模型，目前为止播放量已破百万。
许多粉丝在弹幕和评论区纷纷表示想买，但UP主表示自己不是原画原作者，没有版权不可以售卖，希望大家尊重原画版权。
虽然一些非常辣眼睛的盗版菜狗模型早已在咸鱼、淘宝等平台火了一波，甚至真的有人买了，还大呼上当。
关注到这个视频后，B站电商相关工作人员联系到了中国潮玩品牌DODOWO的主理人阿鹿，希望能合作出品正版的蔬菜精灵系列。
阿鹿在签下授权并筹备这个系列初期，由于菜狗的叶片造型复杂，开发有难度，并没有将菜狗纳入第一弹盲盒计划，但在B站的坚持下，他认可了菜狗的潜力，并将这个形象作为系列的主打。众筹开启之后，菜狗大受欢迎，证明这个决定是正确的。
实际上，B站会员购众筹功能已经筹备了将近一年半，但一直没有特别好的项目，DODOWO本来准备了另一个系列产品配合试水众筹功能。《真·菜狗》火了之后，他们迅速决定用蔬菜精灵系列替换原先的项目。
比起B站，摩点是更为潮玩领域熟知的众筹平台，B站会员购众筹只是在原先手办预售页面上稍作改动，功能也不够便捷。并且，B站会员购的受众大部分是购买手办、模型的男性用户，而偏中性和女性的盲盒潮玩并不占主导地位，一开始，蔬菜精灵系列并没有得到特别好的资源和推广位。
但随着阿鹿在站外多平台积极宣传，带进流量之后，众筹数据也开始出现第一阶段的增长，B站看到了这个项目的潜力，开始大量给蔬菜精灵项目投放资源，在搜索关键词、首页Banner等位置曝光。
多方努力之下，数据有了大幅上涨，最终结束时的1390万打破了国内盲盒玩具的众筹记录，在整个潮玩类别中也仅次于1500万的《哪吒之魔童降世》手办众筹。
03
菜狗的成功，也许是时代风向标
“菜狗”成功的背后是“梗”的力量。
可爱的形象，借由网络流行文化的传播在全网打开知名度，再由UP主的二次创作推动其从盗版到正版的转化，最终在会员购取得成功。
虽然菜狗并不像B站其他的潮玩产品一样有一个原生IP，但几番巧合之下，它已然形成了自己的IP。
并且相较而言，目前逐渐细分的国产动画市场也将高粘性的粉丝细分成一个个较小的体量，如果想要推出一款更受大众欢迎的潮玩产品，小众化的国创IP并不是最好的选择。而菜狗虽然没有广大的原作粉基础，却凭借“梗”让自己成功出圈，得到了大众的认可。
B站本身就是一个集中了大量二次创作内容的平台，独特的社区氛围造出了无数的“梗”，也让这些二创形式有了广阔的消费空间。
目前，菜狗的原画师朋吉本人已经入驻B站，还先后发布了自我介绍视频和十万粉贺图的绘制视频，新的蔬菜精灵“辣鸡”也已经在筹备当中。
菜狗的成功或许为B站电商提供了一个发展方向，那就是从这个社区中挖掘可以产品化的形象，从轻量级的潮玩开始，逐渐拓宽会员购的受众群体和商品类目。
而从B站火出圈的菜狗本身的意义也已经超越了小众和二次元的范畴，成为大时代下网民关注社会生活，自发参与网络流行文化创作的风向标。