小胖子走后，Lanvin就没新闻了？
几周前，Lanvin以一种尴尬的方式曝了点光。Lanvin大股东，台湾女商人王效兰在巴黎遭到了打劫。
两名男子冲进她在巴黎16区的寓所，抢走了珠宝、手机和几件奢侈品，并在逃走前抢走了王效兰手上戴的一枚戒指。
差不多同一切时期在巴黎被抢的金卡戴珊，把遭遇变成了一次赚眼球的真人秀。而年事渐高的王效兰保持着多年一贯的低调，Lanvin显然也不是那种利用这种事来炒作的品牌。
去年，小胖子Alber Elbaz与王效兰的决裂在业内激起轩然大波，品牌前途未卜。新设计师带来了新鲜感，也走了时装周，那么Lanvin已经度过危机，前途大好了吗？
《纽约时报》不久前这样总结道：
“这个牌子在过去10年里有过3个首席执行官，公司的对外公关部门是在（今年）时装周前两周才'从天而降’的。
“最近的变动包括，设计团队从11人减少到3个人，成衣部门总监被开除，配饰部门老大跳槽去了Marc Jacobs，定制部门的老大在任职多年之后选择了辞职。
有一种时装品牌，历史悠久，设计出众，撞衫率低，但因为没有加入某个大集团，挤不进一线，价格稍微亲民一点。Carven，Balmain以及Lanvin看起来就是这样，那么，现在的Lanvin是个有生命力的品牌吗？
Lanvin历史悠久。1899年，原本是帽子设计师的Jeanne Lanvin为了给女儿设计衣服，用自己的姓氏创立了时装品牌Lanvin，是当时第一个专为年轻女性所设立的时装屋。随着女儿的成长，Lanvin的设计慢慢扩展到了少女以及妇女的穿着。在1925年又设立了香氛和男装的产品线。
在1989年被 Orcofi和 L’Oreal 集团合资收购之前，Lanvin一直是家族企业，之后2001年又被售出成为独立公司，掌握公司大部分股权的就是台湾的王效兰女士，占股75%。
这一历久弥坚的品牌，挺过了一战二战，挺过了经济危机。从这些年的感觉来看，Lanvin要比Louis Vuitton，Chanel这一类“更像”奢侈品，保留着传统时装屋的风度和气质，不过分曝光，也不过分迎合趋势。
然而这对于集团来说，也许并非好事。Lanvin并非上市公司，不公布财务数据。但从2012年开始，各方消息都透露，品牌的销量和利润逐年下跌，有传言2015年近乎出现亏损。传言中，这也导致王效兰与当时的设计总监Alber Elbaz产生战略上的分歧。
关于今天的Lanvin，问三个问题，作为时尚达人的你能很快答出来吗？
1. Lanvin现在的设计师是谁？
说起Lanvin的设计师，我的第一反应还是小胖子Alber Elbaz，尽管我确切地知道他已经离职。毕竟去年秋季这一事件沸沸扬扬，让整个Lanvin集团人心动荡。
毕竟，Alber Elbaz在Lanvin任职14年，早已塑造出不可替代的个人风格，在任期间Lanvin被称为巴黎时装周必看秀场之一。无论是谁，作为Alber Elbaz的继任者，都难免活在他的“阴影”之下。
集团目前已任命Bouchra Jarrar接替Alber Elbaz成为品牌女装系列艺术总监，2017年春夏系列是这位女设计师的首秀。
最新的设计中，不同于Alber Elbaz多采用柔和的曲线来表达女性美的方式，Bouchra Jarrar更多地采用利落的剪裁和模糊性别的线条，但依然在设计上美出一个高度。
美归美，设计师的个人风格对品牌依然尤为重要。至少从第一季来看，Bouchra Jarrar的第一把火称得上是圆满完成，算不得惊喜。毕竟，像Alessandro Michele那样第一季就炸出火花的纯属罕见，咱们还是多看几个季度再做评判吧。
《纽约时报》指出，Bouchra Jarrar时代的Lanvin秀被安排在白天，而不再是小胖子时代的晚上。意味着，Lanvin将多做日装，而不再过于沉迷于晚装。
顾客群、市场变得更大了。
2. Lanvin的LOGO是什么？
虽说Louis Vuitton的LV大扣以及Monogram，Chanel的双C，还有GUCCI的双G图案都被诟病是土豪的伴侣，但不可否认，他们对于品牌传播的重要性。
对于Lanvin的LOGO，我脑子里是空白的。高调而淡漠的Lanvin，并没有一个能让人一下子就记住的标识。
尽管，她的LOGO很美丽。
这种美丽，不只是视觉上，也在设计上。Lanvin的LOGO植根于品牌的来源，为女儿设计服装：贵妇牵着女孩的形象，其实就是Jeanne Lanvin与女儿的剪影。这个图案的铜像摆设，也一直被放置在Jeanne的工作台上，即使在Jeanne去世之后。
这种朴素的母女观念同样沿袭在品牌呈现的各个方面。Lanvin设立的初衷是为女儿做衣服。女儿越长越大，衣服也越做越多。因而很多次走秀，Lanvin都会邀请各个年龄段的模特，来表达这种成长的概念。
2015春夏，为了庆祝Lanvin纪念，品牌请来Tim Walker掌镜拍摄当季大片，以母女形象诠释“家庭”主题。大片中模特妈妈和女儿共同出镜，同样服装、同样妆容、相似表情，致敬Lanvin商标。
3. Lanvin的标志性产品是？
之前问到Lanvin的LOGO是什么，我的第一想法是：Lanvin的产品上都有什么东西？结果悲哀地发现，我好像对Lanvin的产品并没有什么印象。
唯一一件想到的单品，是Lanvin 在2010年秋冬与H&M的合作系列中的桃红色花苞礼服裙。那一年，前Vogue意大利版主编Anna Dello Russo都忍不住穿上自拍。
可惜那时快时尚和社交网络都还没有那么发达，Lanvin赶早了，却错过了好时光。
从纯销量的角度来看，Lanivn的产品线是有一定硬伤的。
色彩与柔软的荷叶边是Lanvin的标识性元素，主要体现在成衣系列中。这样的元素，往往塑造出软软糯糯的贵族小公主形象，甚是符合妈妈们对女儿的期待。
然而国内有能力买得起奢侈品成衣的顾客，不是事业有成的商业女性，便是家里事业有成的小公举。Lanvin一来不合适前者的风格，二来又因为低调行事不能激发后者的购买欲。
不过这也有一个好处，就是购买Lanvin的，往往从心底认可品牌的态度和设计，忠诚度特别高。像林青霞便多次表示她是Lanvin的忠实拥趸。
业界的共识是，皮具手袋是拉动销售的关键产品。包袋相对衣服，可重复使用次数高，较少受到时装趋势的影响，对于入门的消费者来说，性价比更高。然而，Lanvin直到2011年才有手袋线。没有标志性手袋，对于接触消费者来说，无疑失掉了一大利器。
这次刚去了北京的Lanvin专柜看，其实有很多包款都是简洁大方的款式，实穿又好看，还带点毫不过分的少女气息，不过在Gucci的Padlock和Valentino的Rockstud夹击下，可替代性还是有点高。
至于比手袋还要门槛级的产品——彩妆和香氛，早已被王效兰卖掉，现金奶牛没有了。
在Chanel和Dior都在微信上卖东西的今天，奢侈品们每日三省吾身：有爆款吗？请明星了吗？找网红了吗？
Lanvin令人惊奇地很少采取这些浮夸的做法，是动荡的高层没来得及抓紧这一点，还是王效兰执意选择“高贵”？
关于Lanvin的新闻有不少是与并购有关的，不妨遐想一下。毕竟，坚持到这个年代的独立高级时装屋已经不多了。
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