实用图书策划学

第1章图书策划理念
第1节图书策划的基本概念
第2节策划的由来与兴起
第3节图书策划的意义和本质
第4节图书策划在出版中的作用
第5节图书策划与图书“炒作”
第6节图书策划理念的变革
第7节关于职业图书策划人
本章要点归纳
第2章图书选题策划
第1节选题策划的基本概念
第2节选题策划在出版中的作用
第3节选题策划的市场取向
第4节选题策划的三个重点
第5节选题策划与品牌塑造
第6节选题策划的机制保证
第7节选题策划的要素与秘诀
第8节引进版图书的选题策划
第9节选题策划中的趋同现象
第10节畅销图书的选题策划
第11节选题策划与出版特色
第12节选题策划与新闻敏感
第13节选题策划与出版商机
第14节选题策划与原创图书
本章要点归纳
第3章图书宣传策划
第1节宣传策划的基本概念
第2节宣传策划在出版中的作用
第3节宣传策划的媒体分析
第4节宣传策划中的广告运作
第5节宣传策划的操作方法
第6节宣传策划的借势与造势
第7节宣传造势与寻找“由头”
第8节宣传策划成功案例评析
本章要点归纳
第4章图书编辑策划
第1节编辑策划的基本概念
第2节编辑策划在出版中的作用
第3节系列丛书的编辑策划
第4节精品图书的编辑策划
第5节引进版图书的本土化
第6节编辑策划中的图书名
第7节编辑质量的五条标准
第8节培养复合型编辑人才
本章要点归纳
第5章图书制作策划
第1节制作策划的基本概念
第2节制作策划在出版中的作用
第3节制作策划中的封面设计
第4节制作策划中的装帧设计
第5节制作策划人员基本素质
本章要点归纳
第6章图书营销策划
第1节营销策划的基本概念
第2节营销策划在出版中的作用
第3节营钏策划的市场取向
第4节营销策划与定价策略
第5节图书市场的两个渠道
第6节营销策划的操作方法
第7节营销策划中的反盗版
第8节营销与编辑相互融合
本章要点归纳
第7章认识出版社
第1节出版社分类与机构
第2节图书出版基本规律
第3节出版社的经营风险
第4节出版社的发展趋势
第5节解析传媒类出版社
本章要点归纳
附录一图书策划名词解释
附录二图书策划参考书目
附录三图书成本计算方法
附录四图书选题登记简表
跋