谢伦灿：人口环境的变化意味着艺术市场需求的变动

人口环境是指有购买意愿和购买能力的人群的集合，人口环境要素包括人口总量、人口结构、人口迁移、人口增长等细分要素。人口总量即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为80%，而高收入发达国家人口约占20%；人口增长，指一定范围和区域人口总量的增加。十多年来，世界人口以年平均高于1.5%的速度增长。但是，伴随社会经济的发展，所有国家的人口增长率都呈降低的趋势。世界人口的增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量进一步扩大。但是，人口增长带来需求扩大的同时，也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化；人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。

人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点，它们是最终购买行为的重要因素。人口结构首先表现为不同年龄人口的比例，即人口年龄结构。目前，世界人口年龄结构正出现两个明显的趋势：1、世界人口老龄化趋势。世界人口平均寿命在延长，许多国家的人口趋于高龄化。世界老年人口的平均增长率达到24%，。2018年3月，我国政府公布的最新数字表明，我国60岁以上的老年人已达到总人口的13%，65岁以上的老年人口已达到8%。我国已踏进世界公认的老龄界限。适应这一市场需求的变化，企业将在老年人食品、服装、保健品和健身器材、娱乐休闲用品和场所、社会服务机构和设施等方面发现新的市场机会。2、世界范围内出生率下降，但婴幼儿的绝对数量仍在显著增加。人口结构还表现为性别结构、家庭结构。男女性别差异，在购买动机和购买行为有所不同；家庭结构特点对某些以家庭为购买和消费单位的产品有直接影响。

人口统计学在艺术产业运营中起着很重要的作用，因为人口环境的变化意味着艺术市场需求的变动，艺术企业就要根据市场需求变动做出相应供应调整，改变艺术生产计划，以适应艺术市场的需要。关于艺术产品消费者的调查主要是强调社会人口的统计情况，这种调查方法几乎普及于所有包括（东欧和西欧），还包括美国、加拿大、澳大利亚和日本等国家。宏观人口环境的分析与调查，能从一定程度上反映当前社会艺术市场整体需求状况，提供给艺术产业运营者一定的数据分析标准，便于更加准确定位的出台。