基于视觉追踪的农贸市场设计--消费者角度研究

视觉是人的基本感官之一，视觉引导也是牵动消费者购物顺序、购物欲望的决定性影响因素。大型商业综合体具有高度的复杂性和未知性，其中以视觉追踪为设计思路的研究发挥着显著作用，从建筑特征和消费者行为心理两者间探究，进一步分析购物路径上的强弱势因素，有助于优化消费路线，提高购物效率。

购物中心发展指数报告显示，2018-2020年以来，我国一直是全球购物中心建设最为活跃的国家，没有之一。同样，我国的互联网零售业也处于世界顶尖位置，二者此消彼长。这样一来，传统的商业设计逐渐被淘汰，不另辟蹊径进行设计改良完善的话，将不得不面临滞后和退出竞争，只有在人性化、合理化等角度有所突破的专业设计才能延长商业寿命。

寻路行为是人类本能，在商场购物时，也会自觉抓取注视关键信息点，较有规律的标志物能够有效指引视觉联动，从而影响购物路线。对于农贸市场设计的视觉追踪可大体归纳总结以下三个角度：

1、灯光明暗&视觉路线；

2、商品陈列&视觉路线；

3、标志物&视觉路线。

首先，灯光的明暗最有机会造就整体空间的层次感。平铺直叙的灯光照明是大多数农贸市场或商业空间最容易犯的通病，没有设计理念以及没有专业知识，从而导致灯光设计被忽略。有效且合理的灯光设计，不仅要明暗有序，还要针对市场各业态采取不同的照度、色温设计，高效引导顾客的消费路线，做到兼顾彼此、层次分明、冷热有序。

（上图：佰映为某市场量身定制的灯光设计详表）

除了整体环境灯光，商品陈列也是与视觉追踪息息相关的一环。整齐的商品陈列在任何前提下，往往都一定优于随心所欲的摆放，这一点毋庸置疑；但不同业态的商品，究竟如何摆放才能最有利于整齐划一的效果呢？这就需要通过丰富的农贸市场业态设计经验来实现。

例如：水果摊位经营品类由大到小可分为多种类型，那么能够兼顾适用于不同体型的水果，且可层次鲜明摆放利于选购的台面设计，就成为了必不可少的设计能力。

（上图：佰映打造的农贸市场商品陈列整齐样板）

标志物和视觉追踪的关联性则更深层体现在文化感受领域。具有特点且吸引眼球的标志物不仅仅停留在装饰装修层面，还应充分结合当地文化，挖掘引领深度的内心精神体验。

要打造农贸市场的标志物，需从项目背景、环境因素、历史因素、文化因素等多方面进行探究，万不可千篇一律追求所谓“网红”风，言过其实或不知所谓的网红元素过气甚快，且易成诟病。真正意义上对文化的理解，不仅要从内心深处有感而发，还应激起消费者的共鸣，成为一大亮点，自然也成为视觉追踪的重要环节。

（上图为温州现代菜篮子集团旗下运营、打造的巾帼农贸市场）

例如作为豆腐、豆制品生产、交易发源地的温州南塘巾帼农贸市场，以豆腐制作工艺为传承意向，打造豆腐研磨铜像，不仅将农贸市场的门厅形象突出饱满，更是把巾帼精神、农贸文化弘扬光大，成为一方经典。