漫谈企业名号

漫谈企业名号

小区楼下正筹措开办一家生鲜超市，还没有开张，门头倒竖了起来，大红底色上标注着白字名号，皇皇然称之为“安润发”。大润发是著名超市，老百姓耳熟能详，改一字而风光灿灿，傍名牌自是市场经济里的一种浮躁特色，见怪不怪。

恩师80多岁了，还时不时地写些诗文，前不久写了《名、字、号、网名漫议》《古人的号》等发表在网刊上。其中说到，在中国古代，人们除了有“名”、有“字”外，还往往有“号”。时光倏然，到了如今，人们一般有名有姓，却往往无字无号。联想到手头上正在编纂的工业企业发展变迁史，倒是几乎所有的企业，除了企业名，还有产品商标，有的是合一，有的是分设的。比如，举世闻名的无锡荣氏企业，起家时涉足的行业是面粉加工业，起初厂名叫“保兴”，后更名，在上海办“福新”面粉厂8家，在无锡和济南办“茂新”面粉厂4 家，产品商标却叫“绿兵船”。厂名和商标，就组成了企业名号，用现在的话来说，就是品牌。

改革开放前，在计划经济时代，人们不大看重名号的设计、考量和保护，随意性很大，大多以地名作为企业名，同行的企业多了，就按先来后到排个序，一厂、二厂、三厂，甚至于十七八九。有些企业也会根据时代特色取名，比如“红旗”“江南”“和平”“胜利”等等，没有多少个性，本色得很。当年也确实不知道知识产权保护，就这么稀里糊涂地叫着、用着。无锡曾有一批响亮的企业名号：“长征牌”自行车，“菊花牌”电扇、“迎燕牌”空调、“红梅牌”电视机、“咏梅牌”收音机、“梅花牌”录音机芯……一度傲骄，着实风光。只不过大江东去，大浪淘沙，许多企业的名号在历史演进之中湮灭了。

后来，有了商标法了，知识产权保护也越来越引起重视了，人们开始关注企业的名号了。其中，一些名号的创立值得品味。

1988年，江阴新桥乡办了一家毛纺厂，全名叫“江阴市第三毛纺厂”，乡人习惯地叫“三毛厂”。后来，企业越做越大，就改名为“三毛集团”，并实施产业结构调整，形成从羊毛进来到服装出去的产业链。虽然“三毛”拥有了广泛深入的知名度，但由于1996年因“三毛”商标与画家张乐平家属发生诉讼、对簿公堂，最终败诉，“三毛”商标不能用了。于是，企业请专家来“头脑风暴”，先后提出了几十个方案，最终选定了“海澜”，释义为“海阔天空之博大，波澜壮美之事业”，契合了一流企业的形象和诉求，企业由此一路高歌，浪起潮涌，风采卓然。

江阴还有一家企业，1964年从制作麻绳起家，后来转做钢丝绳，1971年更名为“江阴钢丝绳厂”。企业一路发展，日益发达，除了研发生产各种钢绳钢缆，还涉足光纤领域，从麻绳到钢绳再到光纤，企业老总便为企业更名“法尔胜”。据说，其字意为“以法治厂，百战百胜”，其谐音为“发源于绳，发达于绳”。细细品味，倒也贴切。

众多企业在名号里注入了企业的理念、憧憬和文化内涵。宜兴有家高新技术企业叫“俊知集团”。企业老总谈到名号的来由时，说他读了杜牧的《题乌江亭》“胜败兵家事不期，包羞忍耻是男儿。江东子弟多才俊，卷土重来未可知”之后，颇有感触，为了激励自己及全体员工，就用最后两句的末字“俊知”作为了公司名字。无锡锡山区有家企业，1957年创办时，叫“港下乡针织厂”。后来企业在市场大潮中搏击，决定改个名号。改什么呢，众人七嘴八舌，“山花”“琼花”“双兔”“飞马”，提了一大堆，怎么看都不满意。当地顾山香山寺里有棵著名的红豆树，据说是南朝昭明太子萧统所植，唐代诗人王维诗句“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思”流传千百年。企业老总觉得，红豆色泽鲜艳，代表吉祥、喜庆，历来深受国人钟爱。再者，红豆是种子，是希望，是未来。于是，一锤定音，“红豆集团”由此诞生。

企业要做好，名号很重要。名号的演变，往往就是企业发展的历程注解。无锡小天鹅公司曾经的辉煌让世界惊艳，后来几经波折，如今为美的集团所收购，经过整合，小天鹅重振羽翼，再次腾飞。在阅读关于小天鹅的文稿时，读到了这么一句：“小天鹅，原来可以更美的！”老祖宗传下的语言文化，果然博大精深。