风景文创 | 文艺青年的最爱,日本茑屋书店真的来了!

要问日本茑屋书店是什么样的,看看大家对它的评价就知道了:全球最美书店、亚洲最具影响力书店、森林图书馆……还有网友点评为“一家可以过夜的书店”,如此多的赞誉,如此大量的追捧,说它是读书人的圣地简直毫不为过。

就是这样一家书店,早在去年4月就官宣将要进军内陆,这一消息让粉丝们兴奋不已。时隔一年多,在大家的翘首以盼之下,大陆第一家茑屋书店终于在杭州开业了!

这家内陆首店到底长什么样子?它又有什么特别之处?接下来就让我们一起来了解一下吧。


坐落于“超文艺的综合体”天目里

杭州天目里,茑屋中国官宣的首店所在地。将进军内陆后的第一家店开在这里,茑屋书店有着自己的考量。

天目里位于西湖区天目山路与古墩路交叉口,17栋不同形态的单体建筑,总建筑面积超20万平方,是一个集办公、艺术空间、美术馆、剧场、艺术酒店等多元业态为一体的混合型空间。

它的设计者也大有来头——曾设计过蓬皮杜艺术中心、关西国际机场的意大利著名建筑大师伦佐·皮亚诺,这也是他花费8年时间打磨出的第一个国内作品。

在天目里,由美国著名植物生态学家Paul Kephar挑选的100多种植物,自由的分布在商业区各个方位。

由意大利清水混凝土施工团队Dottor group打造的近5万平方米清水混凝土墙面,搭配阳极氧化工艺铝板和超白玻璃幕墙,与绿色景观亲密呼应,有一种灰调的高级感。

美丽舒适的环境更适合人们感悟艺术、感悟知识。商业区的四处散布着一些艺术雕塑、装饰。

这里除了本身规划好的特殊业态,更汇集许多以独一性、趣味性、艺术性为导向的商业合集。其中,2、3、4栋为茑屋书店,占据地上、地下一层的大部分空间,面积约2000平方米。

除了茑屋书店,还有三克映画CINKER PICTURES、Seesaw、%ARABICA、喜茶、18号酒馆、drivepro、柴米多、COCO-MAT等特色品牌,这里还是江南布衣集团和 GOA 大象设计的总部所在。


舒适自然的阅读环境

茑屋书店分布在天目里三栋楼里每一栋的一楼,地下一层是打通的。其外立面采用了大面积的玻璃落地窗,既增加了室内自然采光,增强了门店通透感,也弱化了书店的边界,加强了室内室外的联系。

一进门,从地面延伸到天花板的整面书墙,给人一种强烈的视觉冲击,仿佛整个空间都被书海包围。

整间店铺以棕色和黑色为主,原木质感营造一种自然生态的感觉,暖色的灯光则让人处于一种放松的状态,能更好的放松心神、缓解焦虑。

门店除了书架、展架之外,还增加了不少电子滚动屏幕,为消费者提供更丰富直观的产品信息。

席地而坐的读书人一直是各大书店、图书馆里一道独特的风景。这虽然显示出了读者对知识的渴求和书店生意的火爆,但另一方面也暴露出了书店座位紧张的问题。

茑屋书店为了给消费者提供更舒适的阅读体验,设置了大大小小许多的休息阅读区。安静的卡座、舒适的沙发、僻静的长椅……超过200个座位,任你选择。


丰富多彩的业态活动

茑屋书店杭州天目里店也秉承着其一贯的原则,融合了许多不同的业态、活动。比如经常和书店捆绑的咖啡业态“CAFE STAND”(提供种类丰富浓缩咖啡饮品和健康美味的鲜榨果蔬汁),餐饮业态CAFE&DINING(餐饮美食)等。

在货品方面,茑屋书店也不光是个只卖书的书店,还复合经营了BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。比如,轮岛屋善仁钢笔、SUS gallery餐具等;艺术&时尚杂志《VISIONAIRE》、 JNBYHOME 与杭州天目里茑屋书店联合发售的托特包等。

为纪念开业,店内还举办了名和晃平的特别展览,展出名和晃平雕塑系列中的《Velvet》,以及收录在其精装版作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

此外,店内举办的各式特色的文化活动也层出不穷。如与艺术家、作家、出版人的讲座活动和握手会,绘本阅读会和体验式手工坊;与美术馆联名的主题展览;大人和孩子都受益的儿童艺术启蒙等。

更特别的是,店内还增加了不少极具“茑屋”特色的增值服务,展现了其通过书店打造生活方式的特点。比如,生活提案顾问、礼品包装服务、商品配送服务等。


小 结

茑屋书店成立于1983年,在全球经营超过1400家门店,是日本最大的书店连锁品牌。它是日本一半的年轻人都光顾过的读书圣地,被美国娱乐网站Flavorwire评为“全球最美的二十家书店”之一(亚洲仅有4家入围)。

一个书店之所以能取得这样的成就,吸引全世界的人跑去打卡、体验,不是因为它的书有多全,而是因为它真正做到了打破传统的书店运营方式,通过艺术的赋能,通过业态的活化,更加贴近了年轻人的消费心理,创造了新的零售模式。

如今的年轻人眼光更高,对产品和体验也更加挑剔。因此,通过各种手段提升消费者的消费体验,是提升客流量、留住消费者的重点。杭州天目里首店由于目前尚属开业热期,因此对进店的顾客采取了预约入店形式,每日限流3500人,该情况将于开业一周后结束。

茑屋书店的体验感到底如何,受不受内陆年轻人们的喜爱,就由大家来评判吧!

图片来源:网络

部分素材来源:赢商网、美丽西湖,版权归其所有


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