风景文创|从星巴克的文创帝国看品牌如何开展文创业态
说起文创界的大佬，大家可能马上想到的是故宫、迪士尼，鲜少有人提及星巴克。实际上，星巴克的文创早早地进入了市场，在无形之中渗入了我们的身边，其中最为知名的就是星巴克的周边杯子。
今天就带大家看看，星巴克的文创帝国是如何走出自己的文创之路的。
咖啡文创周边
要说星巴克的文创，最多的的就是咖啡杯了，各式各样的咖啡杯让人看了眼花缭乱。其中最火的，就要数之前推出的猫爪杯了，表面看上去普普通通，外以樱花点缀，但一旦倒入有色液体，一个超级可爱的肉肉小猫爪就出现了。
这个猫爪杯可以说迷得广大猫奴神魂颠倒，再加上饥饿营销，价钱199的杯子被炒到799。为了买到猫爪杯，消费者们不仅清晨六七点就起床排队，还不惜为杯子大打出手，被网友起了响亮的名字“圣杯战争”。
除了猫爪杯，还有城市系列，是星巴克融入不同城市文明的campaign之一，也逐渐发展成旅游时选择留下的纪念物，甚至是艺术收藏品。
1994年就开始的城市杯，因为每个杯身上印有当地的特色建筑和地名，且具备一定的艺术设计感，越来越多的人开始了星巴克城市杯收集之旅。星巴克的品牌与文化符号也随之在世界各地传递，开始漂流之旅。
限定杯，每一次主题更换，都会在星粉界掀起热潮。春节有生肖杯，节庆有中秋杯、圣诞杯、儿童节杯、情人节杯，还有在东亚地区最受欢迎的樱花杯；中国有本土限定，日韩有限定特售，欧美的杯子也不一样。
第三空间的打造
星巴克作为全球知名的咖啡饮品经销商，打造了属于自己的文化氛围：以咖啡文化为主，以休闲、中产生活为内核的文化理念。在这个理念下，星巴克提倡将自身打造成“第三空间”。
何为第三空间呢？如果将人的日常生活进行时空区分，第一空间为居住空间，第二空间为工作空间，而第三空间则是公共空间。例如酒吧、咖啡店、博物馆、图书馆、公园等。
一个人的生活质量提高，往往体现为在居住空间和工作空间的逗留时间减少，在第三空间的活动空间增加。“人们需要非正式的公开场所，人们可以在那儿聚会，把对家庭和工作的忧虑暂时搁在一边，放松下来聊聊天。”
在这个基础上，星巴克创始人舒尔茨就提出，星巴克是一种传达浓缩咖啡技艺的真实体验，一个思考和想像的地方，一个人们可以饮一杯绝佳的咖啡、聚会畅谈的休憩之所，一个有社区归属感的舒适港湾，一个除了工作和家里的第三空间，一个欢迎和鼓励人们再来的场所，一种能同时包容快速服务和内心平静的空间。
也是正是如此，星巴克一直在门店扩张中，保证星巴克所营造的空间是一个“有情感的室内空间”，严苛把控星巴克分店店面环境的营造和维护，给人们提供一个舒适的休闲场所。
跨界合作
在产品的打造上，星巴克也一直在试图讨好年轻人，用杯子做流行文化的载体，时尚界是天然的跨界合作伙伴。
2016年，星巴克与华裔设计师Vivienne Tam设计具有东方意味的水墨花鸟，周杰伦的潮牌PHANTACi的合作款则充满嘻哈调性，一个展现东方传统文化，一个展现街头潮流，这也是当下中国年轻人身上最为有趣的结合点。
2018年，星巴克与ANNA SUI联合推出的臻藏级限量马克杯、环保拎袋及星礼卡正式登陆旗下各门店。ANNA SUI品牌的整体设计将华丽、复古、摇滚、浪漫等多重元素混搭在一起，使用刺绣、花边、印花等略显繁复的装饰，带有明显女性化特质。
此外，星巴克的IP形象也以越来越多元的方式出现在人们视野里。说到星巴克的吉祥物，绕不过一条抛头露面的美人鱼和一只管理六宫的熊Bearista。
虽然大多数人记住的是美人鱼这个LOGO自带的女妖形象，但是真正和消费者互动和“勾引”消费者买单的是这只萌趣的咖啡熊。萌趣的小熊，用尽方法增加消费者互动，不仅每年都有上千件“新衣服”，还基于自己的形象衍生出了各种各样的主题周边产品。
除了杯子和小熊，星巴克在生活化的方面也在不断发力。存钱罐、铅笔、扑克牌等一系列周边产品让人看出星巴克在生活美学领域的野心，而有时令人惊艳的限定主题，也充分表达了星巴克的政治态度与新锐思想。
品牌营销
星巴克的营销手段一直都有社交媒体的身影，强大的互动性与及时反馈是其巨大优势。在中国市场可借助抖音等平台，在国外可借助脸书、推特等社交媒体。
在2016年美国总统大选期间，星巴克推出的绿色咖啡杯，星巴克称其为团结的符号，通过这样的方式博得大众关注。但有趣的是，在推特上，星巴克工作人员竟然将特朗普的名字给拼错了。于是网友就靠着恶搞星巴克杯子的logo，将星巴克的logo涂鸦上传到推特。而这带来的结果是，流量带动了消费。
每逢春季，星巴克都会上架一批主题杯子，在其强大品牌效应的支撑下，基本上都是“热销”。一旦有新产品出现，再加上媒体的病毒式传播扩散，星巴克在消费者中的存在中又提升了一点。同时，正是这样的连锁反应，其对星巴克咖啡的销量的提振作用是不可小觑的。
小结
星巴克根据自身的咖啡文化、品牌文化，建造了一个以创意创新为驱动的文创帝国。日积月累的品牌价值与营销技巧，也让其在“圈粉”的路上走得越来越顺畅。
星巴克的文创产品，背后都有其品牌传播策略的内在逻辑，这也恰恰证明，这个咖啡品牌能达到如今席卷全球咖啡市场之势，正是因为其背后触达用户心理。只有将消费者心理分析和运用的恰到好处，才能获得一整个品牌的成功。
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