8月31日，闭馆了一个月的河南博物院重新对外开放，经历了洪灾和“新冠”疫情的河南也在恢复中。这一个多月，河南文博考古人为守护文化遗产奋战抗洪一线。河南省文物局局长为拯救文物流下热泪，河南博物院保证文物安全同时，积极救助滞留观众，调配捐赠物资，慰问防汛救援官兵及受灾群众。这一个多月，社会各方面积极援助。中国文物保护基金会、北京西花海棠公益基金会筹集物资援助文博单位，腾讯公益也通过公益项目助力河南灾后文物修缮和应急保护......今天，河南博物院上线了华夏古乐团精心打造的公益歌曲《一块做好事》（古乐版），这是河南博物院和腾讯公益联合在99公益日发起，希望将爱心和善意从河南传递到全国的举动。今年，99公益日活动时间也从往年的3天增至10天，同时在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设等四个方面进行全面升级，聚焦共同富裕。同时，今年99公益日还首次大规模在文博行业推出系列活动，与敦煌研究院、河南博物院等文博机构的合作，对于拓展和探索“文化+公益”新路径有着重要意义。99“一块做好事”的理念也不断升级，公益不止捐款捐物，还能捐步数捐时间，倡导大家举手之劳做好事。
河南博物院的《一块做好事》（古乐版），通过中华千年流传的古乐器重演打造，筝瑟钟磬交融，不仅仅是为了演绎一首歌曲，更重要的是传递一起做公益的理念，与博物馆本身的社会教育职能是相一致的。
此外，腾讯公益也联手“凤凰传奇”和“中央民族乐团”分别推出不同版本的《一块做好事》，让公益不仅能唱出来，更能伴随音乐走向大众生活。
做公益，不一定非要捐钱捐物，接受、参与和传播公益的理念也是在推动公益。正如博物馆传播历史文化知识，首先是要降低门槛、减少距离，让观众知道博物馆、了解博物馆、走进博物馆，让知识获取变得简单、轻松，才能更好给观众传递知识。
每一年，99公益日"品牌IP联萌"都会迎来新伙伴。今年，千年IP敦煌首次加入“公益联萌”，为99公益日烙上了时光与文化的印记。文博行业有无数历史文化IP形象，需要主动去融入和拓展圈层，构建自己的品牌，探索合作新方法。今年，腾讯集结近20款游戏和电竞赛事，号召玩家以多种形式进行公益助力和公益科普，为河南灾后文物修缮，长城、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护等公益项目提供支持，让更多人关注文物国宝的修缮、数字保护与演绎，助力优秀传统文化的保护、传承与弘扬。据了解，腾讯游戏将集结玩家的爱心力量，以及腾讯公益的直接捐献，共同助力云冈石窟的数字化保护，具体将支持云冈石窟最早开凿、气魄最为宏大的组窟“昙曜五窟”之一第16窟。将利用现状高精度三维数据采集及建模、洞窟数字化虚拟修复、洞窟数字复原成果展示等数字化形式，用科技的力量，让云冈石窟在数字世界里获得永续的生命，让更多人领略到云冈石窟艺术之美。腾讯以游戏作为公益的重要触点，将游戏产业验证积累的数字化技术应用于文物的数字保护和复原之中，让这些经历岁月长河的“国宝”以及背后的优秀传统文化，更好地得以保存、传承和弘扬，从而更好地走进更多人内心，走向世界和未来。文博行业通过积极的多元连接，与社会形成深层合作，才能很好发挥社会优势力量，构建文化+公益的新模式。近日，腾讯宣布再投500亿，启动“共同富裕专项计划”，希望通过公益手段和公益理念的普及，助力全社会一起迈向共同富裕。通过构建数量更多、行业更广、跨度更大的“公益共同体”，99公益日将肩负起更多社会责任，换起更多行业、企业参与公益的热情，共同推动公益事业的发展和普及。腾讯公益联动敦煌研究院，让敦煌石窟保护基金会的项目也加入到了99公益日的行动中。利用数字化技术，动态复原了莫高窟156窟的《宋国河内郡夫人宋氏出行图》，让杭州重现出了晚唐供养人的风采，让当代年轻用户一睹千年前的民俗、礼乐及出行盛况。同时，双方联合发布文博行业首个公益NFT（(Non-Fungible Token,非同质化代币)，限量9999份。在9月9日当天，用户只需要在“云游敦煌”小程序参与文化问答互动，即有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版NFT：带有敦煌莫高窟156窟的全景数字卡片，为敦煌文化遗产助力。
今年，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到：“支持社会力量通过兴办实体、资助项目、赞助活动等方式，参与提供公共文化服务”“鼓励社会力量参与建设新型公共文化空间”“完善政府购买服务机制，通过多种手段引导社会力量参与文化和旅游发展”。
社会企业和公益机构作为文化建设和文化遗产保护的重要力量，对于推动文物保护有着重要作用，但要真正形成全民参与的文化事业发展局面，还需要更多更好利用互联网新方法、新技术、新手段，不断拓展参与途径和空间。腾讯“文化+公益”的新理念提供了新思路。
近年，文物行业不断拓展社会力量参与路径，鼓励社会资本投入，拯救老屋行动、文物认养领养、文物保护志愿者、文物义务巡查员等社会力量参与实践已经拓展出来一条道路。“一块做公益”的运营理念，确实为文博行业自身发展提供了很多值得借鉴的经验：要真正让文博行业发展，发挥更深层次的社会作用，还需要不断拓展合作边际，开拓公众参与途径，让社会和公众一块做展览、一块学知识、一块做教育，才能真正实现文化复兴，文化自信。
