古城之兴，关键在于打好“文化牌”

2021-01-01

2020年的最后一天，芜湖古城正式对外开放。自此，芜湖多了一处旅游景点，并具有朝着“网红”方向发展的潜质。从元旦到春节，古城区域必将人流如织、人声鼎沸、热闹非凡。可以说，古城的崛起和开放，圆了很多老芜湖人的一个梦。

但是，也有很多声音担心，芜湖古城未来的道路并不会平坦。或许就像某些综合体一样，刚亮相的时候引来百般青睐，而一旦热乎劲过去了，就被打入冷宫，不再集万千宠爱于一身。众所周知，任何一个项目的发展，与项目的人气、市场影响是相辅相成的。是一炮打响进入良性循环轨道，还是昙花一现很快泯然众人，或许将是古城面临的最大挑战。

一直以来，全国各地的文旅综合体项目多与地产结合。这类项目往往投资额巨大、建设周期长，且对内容运营整合要求极高。对于各方来说，如何规避投资风险，如何避免“借旅游之名，做地产之实”，如何在项目中装入好的内容并加以创新形成差异化，是开发文旅综合体项目面临的一道难题。芜湖古城的真正影响力和持久生命力，不在于多么豪华的建筑，多么炫目的装饰，而是在于她名字中的一个字——“古”，因“古”而有“文”，因“文”而生“情”，因“情”而留“人”。

打好文化牌，用好创新形式，让古城真正承载起芜湖人对历史的记忆，满足芜湖人对过去的遐想，让古城真正融入芜湖人的血脉，刻进芜湖人的脑海，才能确保她经久不衰，永远立于不败之地。当前，文旅融合作为一种全新的旅游文化，已经从浅层的游山玩水，转向深度的文化体验。那些能够体现文化独特性、鲜活性、全面性、多样性的文化场景，越来越具有吸引力和感染力。因此，文化含金量和文化服务质量，成为决定游客用脚投票的重要砝码。文旅融合一旦形成产业化发展态势，必将孕育并爆发更大的发展动能。推进文旅融合，必须在文化和旅游之间找到“融合点”，使二者相互促进、相得益彰。要充分发挥文化和旅游叠加融合的溢出效应，用文化资源创新和激活旅游产业，以文促旅，以旅推文，牢牢把握住“文化”这个根本，按照高品质旅游的规律和标准，实现全领域、全方位、全链条的深度融合，让旅游拥有繁荣起来的灵魂，让文化拥有发扬光大的载体！

芜湖古城，从地理和文化标识来说，独一无二；从历史沉淀和在市民心目中的位置来说，具有不可替代的作用。放在今天智能科技广泛应用的环境下，古城的包装、传播、运营，具有广阔空间。只要不断创新理念，不断丰富形式，特别是不断挖掘内涵，切实提升文化服务质量，将古城文化魅力真正彰显出来，那么打造一张市民为之骄傲、城市因之增色的新名片，将不再是梦。一座繁华的，弥漫着文化味，浓缩了芜湖城市特色的高品质古城，才值得我们所有人喜爱和追捧。