对联例话（18）行业门店对联：行业联
朱英贵
（本文刊载于《晚霞》杂志2018年第11期）
一、行业联概观
行业联是以某一社会行业或者商铺门店的社会服务属性为内容的对联。由于时代的变迁，对联在行业上的运用古今已经有所不同，但仍旧非常可观。特别是时至今日，社会行业的分支更多，新的“行业”层出不穷，行业联也就有了新的发展契机。诸如：工业、农业、商业、林业、渔业、畜牧、建筑、钢铁、石油、矿产、煤炭、电力、邮电、通信、航运、汽车、旅游、服装、纺织、外贸、机械、出版、教育、医疗、卫生、科技、信托、信息、银行、保险、印刷、报社、制药、木材、砖瓦、包装、码头、港口、广播、电视、广告等诸多社会行业，以及肉店、酒馆、餐馆、茶馆、花店、书店、药店、超市、网吧、理发店、修理店、文具店、家具店、裁缝店、歌舞厅、灯具店、乐器店、眼镜店、珠宝店、玩具店、五金店、小吃店、食品店、茶叶店、文印店、古董店、婚介所、说书场、工艺品店、化妆品店、百货商店、花鸟市场、宾馆旅社、浴室澡堂等诸多商铺门店，所有这些社会行业或商铺门店，大凡以本行业的社会服务属性为内容的对联，都可以统称之为“行业联”。因此从其适用范围和内容特色来看，行业联仍不失为对联的一大种类。下面略举一些门类，以见一斑：
1、药店诊所：
百草回春争鹤寿，
千方着意续松年。
架上丹丸能济世，
壶中日月可回春。
2、农贸市场：
葱韭菜根滋味美，
茄瓜豆蒜养分多。
生产五谷农无愧，
供应三餐我有功。
3、水果店：
绿桔红柑奇香可挹，
交梨大枣仙口同珍。
色香味俱全食之不厌，
桃梅李并蓄买了再来。
4、肉店：
买肝买肺凭君选，
剁瘦剁肥等我来。
细肉白皮膘水好，
兼瘦搭肥斤两足。
5、理发店：
椅随人转容新兼貌美，
镜对目张笑逐并颜开。
美女俊男过门不入憾中憾，
云鬓花髻妙手梳成奇里奇。
6、邮电通信：
电波远播千家讯，
绿使遥传万里书。
四海九洲鱼来雁往，
千家万户信达书传。
7、酒馆餐馆：
此处有家乡风月，
举杯皆故土人情。
一脔佳味供肴馔，
四海珍奇任取求。
8、茶馆：
煮沸三江水，
同饮五岳茶。
翠叶烟腾冰碗碧，
绿芽光照玉瓯青。
9、化妆品店：
浓淡随人宜，
芬芳入座馨。
粉琢红妆丰肌生色，
香飘绿野丽质增芬。
10、电视台：
映五洲美景，
传四海英姿。
传播全球大事，
录收本地新闻。
11、灯具店：
高悬如皓月，
远照若明星。
满室明如昼，
流光夺月辉。
12、珠宝店：
宝气珠光腾异彩，
金钗翠钿斗新妆。
银花娇衬云鬟艳，
宝钿新添雾鬓妆。
13、花店：
奇花异草增春色，
雅菊幽兰驻逸馨。
嫣红姹紫匠心独运，
异彩纷呈着手成春。
14、书店：
欲知今古千年事，
且读中西万卷书。
书播四海新文化，
店迓八方有识人。
15、婚介所：
可结交佳伴侣，
莫错过好姻缘。
寻寻觅觅，韶华转眼即逝；
犹犹豫豫，知音再度难逢。
16、剧院影院：
不大地方亦国亦家亦天下，
平常人物能文能武能圣贤。
八尺幕屏通晓古今中外事，
一盘胶带系牵天下众人心。
二、行业联的创作手法
承继历史上行业联的创作经验，结合新时代行业联的创作特点，要写好行业联大致可以从追溯历史与彰显特色两个方面着手。
1、追溯历史
有些行业联可以追溯本行业的历史或者字号的来源。例如历史上有一纸行对联：
薛家新制巧，
蔡氏旧名高。
上联指唐朝薛涛创制新笺，下联指东汉蔡伦造纸，将这些与纸有关的历史事件写入对联，借以彰显本行业历史悠久。又如有一酒馆对联：
继杜康事业，
承太白遗风。
上联言杜康造酒功业，下联赞李白酒仙豪情，将这些与酒有关的历史史实写入对联，借以彰显本行青史留名。
有时，这种关于历史的描述，甚至还可以上溯到远古神话，诸如药店援引品尝百草的神农，石作坊尊奉炼石补天的女娲，丝织业崇尚下凡人间的织女等。这就使本行业的历史源头充满了传奇色彩。
当然，追溯历史也可以不着眼于本行业的久远，而是追溯本字号的创业宗旨，例如京华老字号“六必居”酱园联：
黍必齐，曲必实，湛必洁，器必良，火必得，泉必香，京华古都传统，必严必信，居家旅行，懿哉君子；
味斯淳，气斯馨，泽斯清，质斯正，形斯雅，品斯精，嘉靖年间风骨，斯承斯盛，佐餐助酌，莞尔佳宾。
该酱园始建于明嘉靖年间，其“六必”为“黍稻必齐、曲蘖必实、湛之必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香”，乃其酱园生产的传统工艺，故名为“六必”。这些都在联中得到了充分的展示。
2、彰显特色
行业联的作用有两个：一是装饰门面，吸引顾客；二是彰显特色，促进营销。从某种意义上看，传统的行业联具有商业广告的等值效应，因此彰显特色就显得更为重要。彰显特色可以是侧重介绍本行本店的商品特色，例如：
日日无空座，
时时有好茶。
（茶馆联）
舞台小天地，
天地大舞台。
（剧院影院联）
尽是回春妙药，
只开逐疾良方。
（药店诊所联）
烫发推头除旧貌，
吹风修面换新容。
（理发店联）
一年常有当令菜，
四季不乏地头鲜。
（农贸市场联）
需要注意的是，介绍产品或商品，最忌讳肆意拔高，诸如“载誉”、“名高”、“夺冠”之类的词语，例如：救死扶伤如扁鹊转世，妙手回春似华佗再生。（医院诊所联）像这样的自我拔高还是以少用或不用为宜。
彰显特色也可以是侧重说明本行本店的服务特色，因为若要真正令消费者满意，主要是靠信誉，靠职业道德，故和气生财、诚信待客是非常必要的。而顾客对“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”一类对联并不见得喜欢，所谓“兴隆”或“茂盛”，不过就是要多赚钱的同义语，其实，人们更愿意看到下面这样的行业联：
货有高低三等价，
客无远近一样亲。
（商店联）
友以义交情可久，
财从公取利方长。
（商店联）
诚心修万物，
巧手利千家。
（修理店联）
决不缺斤短两，
听凭拣瘦挑肥。
（肉店联）
饭菜几盘知客味，
热情一片暖人心。
（小食店联）
三、行业联的语言特色
撰写行业联要讲究语言特色，要用各种精警的神来之笔加以润色，篇幅所限恕不一一介绍，其中以善用修辞和幽默风趣最有特色。下面分别略举几例：
1、善用修辞或者句式：
欲把西湖比西子，
从来佳茗似佳人。
（茶馆/比喻）
纵使有钱难买命，
须知无药可通神。
（药店/假设）
虽为毫末技艺，
却是顶上功夫。
（理发店/双关）
不但铺垫美，
而且坐卧安。
（家具店/递进）
酒味冲天，飞鸟闻香化凤；
糟粕落地，游鱼得味成龙。
（酒厂/夸张）
白玉犹有瑕，求人十全十美哪里遇；
青春岂无限，择偶千挑百拣几时休？
（婚介所/反问）
2、富于哲理或者风趣:
经纶天下，
衣被苍生。
（纺织厂/哲理）
所贵者胆，
可暖乎心。
（保温瓶厂/哲理）
权衡凭正直，
轻重在公平。
（秤店/哲理）
胸中存灼见，
眼底辨秋毫。
（眼镜店/哲理）
虽然毫末技艺，
却系顶上功夫。
（理发店/哲理）
登堂入室，
步月凌云。
（鞋店/风趣）
囊中脱颖，
梦里生花。
（制笔业/风趣）
到来尽是弹冠客，
此去应无搔首人。
（理发店/风趣）
磨厉以须，问天下头颅几许？
及锋而试，看老夫手段如何！
（理发店/风趣）
为名忙，为利忙，忙中偷闲，且吃顿饭去；
劳心苦，劳力苦，苦中作乐，快拿壶酒来。
（餐馆/风趣）