从彩电逆势下跌看家电硬件困境

逆势下跌的中国彩电产业，当前遭遇的最大困难是什么？未来的活路又在哪里？真的只能这样顺势下行吗？还是说外界只是看到热闹，而错失了彩电产业内在的变革门道？

孔余||撰稿

最近一些媒体发现，在第三方市场监测机构发布的一季度家电市场销售数据中，家电行业各个品类普遍取得顺势大涨、反弹上涨背景下，彩电市场却出人意料地出现了逆势下跌。

第三方机构奥维云网数据：一季度国内彩电销量为990万台，对比去年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比去年一季度增长30.9%，但对比2019年一季度下滑13.4%。

众所周知，去年的一季度，家电市场在疫情的冲击下，普遍出现大幅度下滑。不过，今年一季度在疫情可控下，家电市场全面恢复，各个品类出现同比上涨，甚至大涨，似乎已经成为一种行业标配。

但在家电各个品类纷纷顺势上涨的背景下，彩电市场却出现逆势下跌。显然有点不合时宜，更让很多行业外部人士不能理解，这种下跌的背后到底是必然，还是偶然？对于彩电企业来说，接下来的反弹之路，又在哪里？

其实最近五六年来，就整个家电产业来说，彩电市场在各个品类中的表现最为低迷，这是不争的事实。每年的电视机内销出货规模都保持在一定通道中步步下滑。出现这种局面，家电圈认为原因是多方面的：

一是家庭娱乐中心的地位转移之后消费需求的低迷；二是彩电替代品层出不穷，从手机、平板到投影机等，很多人的娱乐不再停留于电视机；三是生活方式和娱乐追求的裂变，电视机已经不是唯一的载体和形态。

对于一季度的彩电市场逆势下滑，在家电圈看来，显然并没有参考价值和意义，也不能认为彩电行业未来走势的惨淡和低迷：

首先，单个季度的零售监测数据，并不能准确和全面反映整个彩电市场的出货情况。毕竟，监测网点的完善性，以及彩电零售渠道的多样性、碎片化之间，是存在误差的；数据本身就是动态变化，关注产业还需要多研究头部企业的表现，比如海信、索尼、三星、小米、TCL等，他们的营收规模和出货量是否保持着稳步上涨，才更具参考价值。

其次，一季度对于彩电市场来说，本身并不是销售的旺季，单一季度的市场走势并不能反映全年市场的真实情况，还需要进一步结合二三四季度的市场走势判断；今年由于是典型的体育大年，包括欧洲杯、奥运会等，都会利好电视机，特别是大屏电视的销售。今年以来，包括8K、MINI LED，以及OLED、激光电视等，都在争夺大屏市场份额，显然企业还是有信心、有希望的。

再者，就算彩电行业整体出货量下滑，也不能反映单个企业的走势和发展。反而是一些头部企业加速抢夺市场蛋糕的，从而挤压其它中小企业的生存空间。家电圈看到，目前众多彩电企业都在谋求多维度的突破：一个是跳出电视机，聚焦显示屏，从智慧屏、生态屏到电竞、游戏、教育、广告、娱乐等各种场景和应用场景的市场拓展；另一个则是全面拥抱家庭，以电视机为中枢，带动并整合其它家电产品，谋求多品类、多场景的整合发展。

当然，彩电市场的出货量逆势下跌，还是值得引发家电产业群体的共同关注和反思。那就当一款产品传统的硬件价值，已经无法满足用户的差异化需求，以及时代变革和产业更迭的浪潮冲击后，那么众多家电企业所需要做的，就不只是聚焦产品为中心的技术更迭和产品发展，而是要拥抱用户，谋求用户视野下的商业扩张和试错。

所以，电视机的逆势下跌，其实敲醒所有家电厂商的警钟和危机感。让厂商意识到，单一品类、单一硬件、单一品牌的竞争时代已经结束了，必须要探索并寻找新的商业赛道和市场支点。核心就是要聚焦用户的需求，用户的生活娱乐场景，以硬件为支点打造新的平台和服务内容。

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