剧场联动宣发,大剧一鱼多吃——爱奇艺新片单背后的两大看点

网视导读:5月13日-5月14日上海举办了以“向新生,共未来”为主题的爱奇艺世界大会,探讨了爱奇艺自身以及整个行业的发展和方向,会议后释出了2021年度片单,影剧综各部优秀作品引起观众热议和期待,尤其是2020年火爆的迷雾剧场,十分吸引眼球。

迷雾+恋恋——强化剧场模式

2020年爱奇艺推出的迷雾剧场获得观众好评,除了作品质量过硬以外,也归功于该剧场作品在风格、定位上更统一,更具类型化,能够强化剧场品牌从而精准持续的锁定用户,而非之前的奇悬疑剧场与爱青春剧场,定位较模糊,如《老九门》和《盗墓笔记》就同时出现这两者其中。

在《隐秘的角落》和《沉默的真相》爆火后,迷雾剧场品牌打响,已拥有了一批悬疑向的粉丝群。2021年的七部新片又有赵丽颖、廖凡、冯绍峰、段奕宏等人加入,将成为Q4影视剧的主力军。

在用户性别和兴趣的数据分析侧写中得知,女性+悬疑+甜宠占比较大,如优酷曾推出的悬疑剧场中还主打“她悬疑”《白色月光》,宠爱剧场里则重点投放甜宠恋爱剧如《琉璃》《冰糖炖雪梨》。此次爱奇艺延续迷雾剧场的设计,定位更为明晰的打造了恋恋剧场,放出七部爱情小甜剧,并且同时打包招商。

在宣传期七部剧主创也开始了微博比心的联动,未播已营造出了甜度爆表的氛围。这几部剧或有剧情联动也未可知。

悬疑和甜宠都适合走短快的节奏,也更利于向精品化打造,通过这两个剧场分别稳固和开拓用户群,形成品牌,积累固定粉丝,打造剧场观影习惯。目前迷雾第二轮加入不少大咖,如作品质量保持,则能成倍吸引用户,恋恋剧场作品的演员如丁禹兮、张新成、虞书欣也曾因恋爱甜宠剧的角色受到好评,如能有几月男友的出圈角色或有望打响品牌。

《风起洛阳》一鱼多吃产业链

爱奇艺创始人龚宇提出“爱奇艺成立初期的时候,我们把自己看得小了,就定位成影视内容播放的平台,一棵苹果树,上面有电影和剧。”龚宇说,“后来经过思考,经过对行业的理解,也经过很多挫折,发现这不对,孤立的一棵树是无法生存的,需要一个'苹果园’,这里面有文学小说、漫画,也有互动的内容、游戏、衍生品的授权等等。”

此次在大会上爱奇艺宣布围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发,构建“一鱼十二吃”。

按照这一产业链规划,应是由电视剧《风起洛阳》打头阵,形成粉丝聚集从而带动后续发展。如系列衍生综艺——《登场了!洛阳》、番外网络电影《风起洛阳之阴阳界》、系列动画《风起洛阳之神机少年》、纪录片《风起洛阳》等。大电影项目有《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》,动画改编项目《风起洛阳之神机少年》,爱奇艺自制音乐剧《风起洛阳》。

奇艺此前就一直在进行IP的全产业链开发例如《花千骨》《老九门》《画江湖之不良人》等,此次则进行了更为大胆的尝试,十二个领域的开发可谓建立了一个“洛阳IP宇宙”。联系爱奇艺自身关于科技和娱乐业融合的发展进程,这一套宇宙是有能力开发和消化的,例如“2021爱奇艺为爱尖叫晚会”创新推出了“一屏四看”模式,以及THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会,都展现了对技术赋能娱乐的实力。

如此看来万事俱备,只差《风起洛阳》开个好头了。但让人担心的是该剧联动了这么多项目的开发,后续播出效果一定程度影响着其他衍生项目的开发结果,无形中增加了这部剧的播出压力,似乎将《风起洛阳》推上只许成功不许失败的境遇。

结语

各平台竞争已各显神通,2020年爱奇艺迷雾剧场以优良的作品赢得一城,如今再乘胜追击强化剧场模式,并用科技赋能,开展IP产业链,有创新有宏图但这一切都要看最终剧集内容的呈现。

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