《航海王热血航线》信息流买量观察：拿下7个抖音热搜，将动漫与游戏结合宣传

　　4月22日，由字节旗下游戏厂商朝夕光年发行的新游《航海王热血航线》正式上线，这款根据动漫《航海王》改编的游戏产品，一经公测就引起了玩家们的关注。根据七麦数据观察，手游目前已位居iOS游戏畅销排名TOP.05。那么字节系游戏产品到底是如何做推广的，《航海王热血航线》的宣传风格又与其他“航海王”动漫游戏产品有什么不同？以下是数据分析。

　　下图为2021.04.12至2021.04.25期间，《航海王热血航线》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《航海王热血航线》手游其投放的流量平台中，穿山甲占比最高为56.69%；其次巨量引擎39.44%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条最高为16.47%、西瓜视频是9.76%。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。）

　　总体说来，作为字节系游戏产品《航海王热血航线》的买量推广很“字节”，因为它的主要推广媒体集中在字节旗下的今日头条、西瓜视频、抖音三大平台。并且，有数据显示：游戏在公测次日19:00前于抖音平台的单独话题VV总数突破了14亿，拿下7个抖音热搜，围绕游戏策划的各种挑战赛还分别登上抖音热榜和抖音挑战榜Top.01。

　　广告创意方面，《航海王热血航线》为日本动漫经典作品，号称“三大民工漫”之一的《航海王》改编，在国内具有高辨识度和庞大的粉丝群，且它的粉丝群年龄跨度极大，就连Z时代的年轻粉丝都知道它的名字。因此《航海王热血航线》的推广中，我们不乏看见动漫剧情的内容。游戏玩法与动漫结合推出更能突出游戏亮点的视频内容，是《航海王热血航线》的主要广告创意输出。

　　在近30天里，《航海王热血航线》共计投放了56个落地页，这些落地页的内容主要围绕游戏知名角色：乔巴、路飞等进行展开，使用具备高辨识度的经典角色吸引动漫全年龄层次粉丝关注游戏产品，投放TapTap评分和福利活动是为了告诉玩家这款游戏的质量是否不错和活动内容是否丰富。

　　目前，《航海王热血航线》在TapTap已获得1万+的评价内容，不少玩家认为游戏的画面表现非常不错，对动漫剧情还原度很高，玩法也较为不错。但还是有些地方需要优化，比如人物的技能以及加载时间。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>

　　栏目简介：

　　游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

　　热云数据相关咨询请联系，点点：13581745497

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　  大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！