“两微一抖”过时了？
如何推广你的品牌？
“双微一抖”“双微一抖一B”
“自媒体矩阵+抖+B”
……
如果你是中小企业老板，那些给你建议的专业人士，前来提案的广告公司，大概率会给出这个答案。
为什么？因为大家都这么做。
追随常规，本身是一种稳妥。
“看看杜蕾斯、江小白，堪称经典”
“连故宫、敦煌都在往互联网转型”
……
大牌的追随者，往往是品牌链底端的中小企业。
本质上，这种对标是极其严重的不对等。因为无论品牌认知、市场定位还是团队配置、内容沉淀等等，大多数中小企业是断档脱节的。
缺人、缺钱、缺意识，是多数中小企业品牌建设的现状。老板的认知还是一座大山。
但巨头占据流量池，品牌布局离不了“双微一抖”。在这样的背景下，你需要看清自己，做出取舍。
01
微博不适合90%以上企业
或不逢时
公众号巅峰之时，微博正在低谷。
阿里系注资并导入电商流量，救活了这个颓靡的平台。
但千万别被表象蒙蔽。
微博的开放环境和引爆势能，有明显的选择性。
贫困户家里的五粮液、复旦教师杀同事，重大新闻背后是悬念引发好奇；
终南山被授勋、袁隆平逝世，医食乃本，人们总关注与自己切实有关的；
除此之外，多消遣，求参与。
赵丽颖离婚、文章出轨……娱乐是消遣；
美食美女，打折送礼……是刚需是福利；
段子交友相亲生活，是获取潜在参与感。
但大多数行业，与你的品牌无关。
官媒把住信息出口，忧国忧民与产品销售挂不上勾；诗和远方跨过地理，你的产品大概率还没迈出本地；费尽心思借势营销无人搭理，倒不如抽奖来的实际……
如果你所处的是第一二产业，除了农、水等日常消费类成品，微博大概率与你无缘，至少在未来很长一段时间里。喜欢森林不代表用户愿意知道树是怎么种出来。
非全国性、行业性的平台和品牌，无足够资源和资金支撑，最好别在微博发力。
你的产品在本地原地踏步，你在微博流量池的影响力也会微乎其微。营销更像是一厢情愿，或者是叫品牌影响力原始积累。
当市场份额与知名度明显增加，大有成长为全国品牌时，微博才是纳入品牌工具箱的合适时机，前提仍然是你的产品符合行业的范围性。
微博的同城化，适合特定行业，如餐饮、旅游、商业体，一切与本地生活相关的服务与产品。
是否标配微博，具体情况分析，别费力不讨好。
02
公众号拼的是硬实力
你确定你行吗
公众号并非进入末期，而是大浪淘沙，强者愈强，弱者抢汤。
但仍不可否认，微信生态的巨大流量池及图文为主的现状，其依然霸占C位。
想做好公众号，你得有心理准备。试着梳理几个问题。
你的编辑能力如何？工作经验几年？
有专职设计？日更是不是发布频次？
活动预算充足？老板你是否敢放手？
公司新闻，要不要和网文放一起……
这些，只是基础条件。大多数老板心中的公号，是“10万+、朋友圈疯狂转发、内容创新花样无限“，绝口不提投入产出比。
公众号出彩，起码门槛是优过本地同行。对方的“你们号做的不错”，就是最好的评定。
作为老板你要承认，除了基础条件，一定建立在“优秀策划+优秀创意+创新设计+持续输出”之上。团队决定了资金支撑，还有你的信任与能克制的干预。
内容比拼，也是打磨产品。作为老板如果你做不到，权且把公众号当作花300块建的微网站来与时俱进，压力一下就没了，说不定后面还有惊喜。
03
最难的反而是最简单
首先你得自己信
最简单的，反而是视频了。
对视频内容生产的担忧，是老板基于未知的恐惧。很多人的记忆，停留在扛着摄影机的记者和摄影从业者里。摄影是技术活儿，还有剪辑、后期、配音等等……你压根不敢望那个方向想。
事实上短视频早已发展成熟，自媒体、抖音上攻略无数。接触再多，就是没想过自己来干这个事，仍然是许多中小企业的通病。
有些常识要普及。视频有长短之分，技术上不能和宣传片、微电影相提并论。在手机拍摄能力日益强大的同时，剪辑软件及其操作简便性也在倍增。
从剪辑入门到完成成品，仅仅几个小时而已。当然，在短视频竞争愈发激烈的情况下，适当的提升拍摄和剪辑技法有必要，但编辑水平也会随着多次的练习而渐进。
网络上还有千万模板供你的团队学习。能很快学会的事一定不是难事，除非你不愿意，或者缺少起码的耐心。
中小品牌营销的机会，一定是视频。
一，不存在技术问题，一部手机当导演不是吹嘘。
二，最理想的传播方式。文不如图，图不如视频。
三，最流行的传播方式。看看你身边的人在短视频上花费的时间多，还是在公众号、头条上的多？
至少，短视频已经分走了一大半我们的内容注意力。
重要的是，短视频赋予你更多的传播可能。
随时随地拍摄、剪辑与分享，更快更优于原有图文形式。当视频成为主角，公司全员都可能成为主力。多角色的出镜是跨部门的合作，知识体系交融，所产生的内容一定更贴合企业，符合需求逻辑。
论产品，编辑有市场部更会吹牛逼？再精彩的文字，也比不上产品诞生的环境来得真实。最好的炫技即真实。
从人力、资金集中的角度来说，短视频是当下最具效果兼性价比的品牌主阵地。
抖音+视频号，一个超级流量池，一个背靠微信生态圈，是首选组合。至于B站，年轻的群体、创意硬实力，短时间一般品牌难以驾驭。
不信，你看能懂几个梗？
鱼和熊掌不可兼得。重点打造短视频CP，意味着公号的C位待定。但削弱不代表抛弃，低频（甚至只定性为官方信息发布）、少字、多图，轻量化运作能减少运维压力，同时与短视频制作形成思维同步生产同轨。
这是取舍，作为老板，你是否敢下定决心？