网红美妆的旗帜能飘多久？

在传统世界的眼里，好像什么都到头了；而在新时代的眼里，传统世界里处处皆机会。

网红美妆风起云涌，狂飙突进，似乎满地的流量正在等着变现，一个个极美丽的流量变现的故事正在演绎。

Glossier如今是一只超过10亿美元估值的独角兽。Kylie Cosmetics创始人Kylie Jenner凭借Kylie Cosmetics的巨大成功，已经正式超过Facebook创始人成为史上最年轻白手起家亿万富翁，资产或已突破10亿美元，正式加入十亿富豪俱乐部；蕾哈娜自创的Fenty Beauty拿出了首个彩妆系列，第一个月的销量已是Kylie Cosmetics的五倍。

这场流量变现的盛宴，在国内也蔚为壮观。

一直在小红书上带货的范冰冰也干脆经营起了自己的面膜生意，自创了名叫“Fan Beauty”的自有品牌，TST品牌创始人张庭、林瑞阳夫妇早已赚得盆满钵满，还有张馨予、伊能静、郭德纲……，无一例外做过流量的生意。

有评论称，网红美妆或许就是一阵风，很快就会失势。虽然在一众网红美妆品牌欣欣向荣的当下，下此结论还为时过早。但是人们都心知肚明，流量和话题度无法支撑网红美妆品牌的长期发展。

明星们利用自己的资源伺机变现，但往往止步于收割第一拨“票房”，然后灰溜溜退圈；美妆博主们一边担心着流量的见顶和新带货王的崛起，一边在摄像头和补光灯前卖力地叫卖，多数却也只是停留在流量变现的第一层。

真正的带货生意不是这么做的，如何才能将最大的商业价值和市场价值发挥出来，而不是刷完一拨存在感就走，才是网红美妆需要考虑的问题。

而美妆品类的特殊性在于与营销高度捆绑，而产品的专业度根本上与研发投入和背后的供应链密切相关。美妆生意的基本功并没有发生改变，拼的依然是产品专业度与高投入的市场营销，风头正劲的网红美妆品牌最终要回归美妆生意的本质。

“网红”们从不缺流量，至于如何做一门真正的“网红”生意，他们还有很多事情可以做，网红美妆的故事可以讲得更长一点。