“玩梗”说不定是企业入圈、破圈的关键

2020年，“玩梗”依旧是我们年轻人热衷的娱乐生活方式方法之一。“ 玩梗”的流行源于Z世代人群的兴起——95后，这群年轻人热爱“玩梗”和“创造”。它们的存在诠释了时代的发展方向，为“玩梗”注入了无限的生命力。

1.B站：“玩梗”发源地

哔哩哔哩是中国最大的ACG平台，每四个年轻人中就有一个在哔哩哔哩定居。在此大背景下，索尼、腾讯、阿里巴巴等互联网企业巨头公司纷纷入股B站，催生B站成为继抖音、快手发展成中国最大的短视频平台。

作为年轻人聚集的平台，bilibili最大的特点就是“玩梗”。几乎在每个月，B站都会有新的梗出现，以此应运而生的雷军的“Are you ok?”成为B站“顶流”般的存在。而雷军也乐意被“鬼畜”，索性入驻B站，介入到年轻人中去，在懂得的B站人群的基础上营销自己的产物，扩充自己的品牌影响力。

2.“梗营销”:拥抱年轻一代的营销模式

在互联网经济的浪潮中，企业纷纷利用广告来进行无意义的重复和大量的轰炸，以吸引公众的注意力。以此为代表的品多多以夸张著称，但越来越多的企业重复这种广告方式，只能让大众感到反感。

对于企业来说，广告营销的起点应该是大众喜闻乐见的--因为他们喜欢，他们愿意接受。在2019年，kindle玩了一波“梗营销”--盖kindle，面更香。一则与 kindle 无关的广告很快被转发。大家对于为何转发?很简单，大众自己喜欢。

大众喜欢用kindle、iPad当泡面盖，这是共识。而kindle敢于放下身段的自我调侃是泡面盖，很容易就能引起那群拿着kindle、iPad当泡面盖的人的共鸣。

与此同时类似的，还有网上我们甘愿自黑的品牌们，譬如“养猪场”网易、“鹅厂”腾讯等。这些中国互联网头部企业发展纷纷放下身段，接受社会大众调侃，在调侃中寻找一个年轻一代的价值文化认同感。

3.企业玩梗，需要注意“梗”的周期

去年2 月份，老乡鸡发布会也狠狠地玩了一波梗——9 分钟的视频里，束从轩口播了 " 无中生有 "、" 鸡太美 "、" 隔壁小孩都馋哭了 " 等至少 16 个网络热梗。在发布会后，老乡鸡发布会在全网的曝光量超过了 10 亿，微信阅读量超 10 万。

老乡鸡的爆红，与用“梗”的运用息息相关，品牌的年轻化进行表达，更容易可以吸引“新晋一代”的Z世代的关注，帮助企业发展打破人群的圈层化，实现破圈营销。

但是，并不是所有的梗都适用于企业。今天，互联网上的大量信息，在任何时候进行迭代和更新，源于互联网的衍生物，有它自己的生命周期。一个过时的老梗，不仅能引起年轻人的共鸣，还能让大众觉得企业跟不上时代，影响形象。所以企业在选择“梗”的时候，需要与时俱进，拥抱时代。而不是直截了当地“触及”年轻人感兴趣的点。

对于公司而言，梗营销基于流行的营销方法，这种方法比粗糙的“耳朵虫”广告更有趣、更具互动性，让企业能够与年轻人一起玩耍。成为了品牌靠近消费者的一种方式，减少了品牌与大众之间的割裂感，拉近了企业与大众的距离。