手机业务高端化受阻，小米电视冲击高端能成功吗？

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小米电视6打算进一步冲击高端化市场？近日，小米电视官博连发3条微博，给6月28日即将发布的小米电视6进行宣传。在宣传文案中小米官方号称小米6拥有“全面拉满的至尊画质，一刀未砍的全能实力”，并且宣称要“挑战万元画质天花板新高度”。

虽然官方并未透露更多关于小米6的配置信息。不过从海报和文案中还是可以隐约知道一些，例如小米电视总经理潘俊曾将小米电视6和顶级画质电视进行对比，画面中白雪和高山的画质呈现都几近完美。在内容方面，小米电视6将全面支持第三方软件当贝市场，这有利于丰富小米电视6的内容生态。

不过从宣传的整体感觉来看，小米电视6不会很便宜，小米是卯足了劲要冲击智能电视高端化市场。小米电视数字系列的上一款产品“小米电视5”是在2019年11月发布的，采用5.9mm纤薄机身设计，色域高达NTSC 85%，屏占比达97%，搭载了12nm 8K解码处理器，3GB+32GB内存组合，支持“小爱同学”语音控制，起售价仅为2999元。

而小米电视6估计会比其“前辈”的售价高很多。小米早已今非昔比，也不再甘心用“性价比”作为主要卖点。

实际上在智能电视领域，小米已经取得了不错的成绩。

今年5月26日，小米集团发布了2021年Q1财报：总收入769亿元，同比增长54.7%；净利润61亿元，同比增长163.8%，创下单季历史新高。

其中小米的智能电视业务保持中国市场第一、全球前五的位置。此前小米电视已连续9个季度位居中国大陆市场第一，大屏电视（小米及Redmi品牌电视，中国大陆市场70英寸以上）的市场零售量第一，同比增长超160%。

在技术方面，小米也在通过不断创新来凸显自家电视的竞争力，提升品牌溢价。例如小米去年8月推出的透明电视，售价高达49999元。该款电视采用55英寸透明OLED屏幕，去除了传统电视背板，外表就是一块轻盈通透的玻璃，搭载MTK 9650定制高端电视芯片，并且搭配3GB+32GB存储。

此类技术很容易吸引大众眼球，实现差异化竞争，也表明了小米在智能电视领域冲击高端化市场的决心。

其实也不仅是小米，如今电视行业中几乎所有的厂商都在朝着追求高端化的道路迈进。

这是因为电视行业有其产业周期，从液晶到量子点到OLED再到诸如透明面板这类新技术，每次技术在市场上普及之后几乎都会进入饱和状态。而在智能电视行业发展初期，厂商们热衷于打价格战，不过行业发展至今，这个阶段已成为过去式，电视行业正在“以智取胜”，头部企业加速冲击高端市场，电视与前沿科技的融合成主流趋势。

与智能手机冲击高端化市场一样，小米的电视产品也在极力摆脱“廉价”、“低端”的标签，不断将8K、OLED、5G、Mini-LED等前沿概念融入其电视产品中，希望可以凭借技术和创新等元素改变外界对其品牌印象的认知。尽管小米做得相当不错，但是要在产品中加入这些新技术，成本依然很高，这也是小米智能电视定价高的重要原因，否则无法赚取利润。

这样确实能在一定程度上吸引用户提升换机率，但电视最终比拼的还是综合实力。与三星、索尼这样的老牌厂商相比，小米的电视高端化之路尚有“底气不足”之处，小米的手机高端化之路已是殊为不易，电视高端化想要成功恐怕也还需走很远。