光棍节？双十一?脱贫比脱单更重要！

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与世界上独一无二的你相遇

真幸运

一年一度的双十一又来啦！小天也早早的把需要买的东西加进购物车，等零点的时候疯狂抢购。现在的双十一，不仅是拼网速拼手速，更是拼运气啦。那今年双十一，你是否又剁手了呢？

不知从几时起，双十一早已从惨淡的虐狗“光棍节”变成了沸沸扬扬的“购物狂欢节”，有一种说法是“单身狗通过购物满足需求来慰借心灵的一种方式”，其实早在十年前，就开始有双十一啦。

双十一网购狂欢节源于淘宝商城2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

它的影响力有多大呢？单看数据，2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿。2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1682亿元。2018年天猫双十一全天交易额2135亿。

而近年来，双十一也成为了新闻媒体的一个热点话题。

如去年有一个新闻便是“一女生为血拼双11连吃3周泡面后生病，双11当天却生病住院，省的钱都用来看病了。”

还有其他的“室友帮忙算满减！大学生女寝集体奋战双十一：11点58分全体答个到。”等令人哭笑不得的“奇葩”新闻。不得不说，现在的双十一不仅是马云爸爸的狂欢节，网购商家的狂欢节，新闻媒体的狂欢节，更是全民狂欢节。大家“剁手”时的心态，大概都是百感交集的。既心痛于如流水般消失的金钱，又有一种自己抢到优惠的沾沾自喜；既有显示付款成功时的一时快感，又有等到快递到来时的无限期待。

今年双十一，天猫不断创新，在推出满减优惠和折扣优惠基础上，又开始了一波“盖楼热”狂潮。为了能瓜分20亿红包，朋友圈几乎天天都在盖楼。

“oh my god！买它！买它！买它！”

这是直播带货网红李佳琦的经典台词。随着新媒体的发展，直播渐渐成为人们了解商品的主要方式之一，而李佳琦这样的直播网红，因为洗脑式口头禅在众多网红中脱颖而出。

几乎是一夜之间，他成为当之无愧的“口红一哥”，在各大社交平台坐拥众多粉丝。他可以15分钟卖掉15000支口红，可以10秒钟卖出10000瓶洗面奶，可以一次直播上嘴试色380支口红。与此同时，他打破了吉尼斯最快涂口红的记录，一分钟带货量是雅诗兰黛一整个柜台半个月的销量。拥有如此带货能力的李佳琦，在双十一来临之际更是与众商家开设专场直播，为蠢蠢欲动的购买者推荐，今天你又被种草了吗？

面对即将双十一，你有哪些看法呢？

@大淼：我觉得吧，淘宝的活动可以自己“肝一肝”得个红包什么的，但它老是要你去烦其他人帮忙盖楼之类的就很无语了。

@小公主与大女人：今年双十一，已经没有往年那么期待了，换句话说，都不知道自己该买啥。大概是因为穷，满减再优惠，折扣再实惠，我都还是觉得它贵… 而且现在看来，双十一不过是一个噱头，双十一之后还有双十二，双十二之后还有很多购物周，每次都是打着优惠划算的旗号搞活动，其实自己不知道砸了多少钱进去了。再加上现在购物与花呗业务相通，一不小心就容易超前消费，对于学生党来说也挺难受的。现在自己清醒过来才发现，其实每年双十一的时候啥也不缺，都是随大流的从众消费。

@木奈：感觉今年的双十一没有什么参与感，可能是因为贫穷，还是就是真的没有什么特别想买的，所以没有怎么关注。关于盖楼，单纯觉得现在支付宝和淘宝的营销能力越来越强了，搞噱头的能力也越来越强，去年的双十一好像只是拉队伍扫红包，觉得挺有意思的，但是今年的盖楼就真的很麻烦，为了对抗，去联系很久没有交往的朋友就很尴尬，希望以后不要搞这么多的花样了。

@一位不愿透露姓名的女士：最直观的感受就是今年双十一的盖楼活动，每天无数好友给你甩过来一个链接，熟的不熟的朋友都有，居然能靠这个聊出一个小火花了…也就意味着每天都有人在提醒你，双十一快到了，赶快剁手吧！包括十月份就开始的支付定金，到现在价格都还一降再降，力度更大的活动才刚刚开始，但当你发现自己被套路的时候，只能告诉自己定金不能退，我还是得买。所以我求求双十一赶快过去吧，我还要好好活着呢。

@拾壹：虽然在购物时经常听到李佳琦推荐，但是完全没有看过李佳琦的直播，最熟悉的应该是他的口头禅，推荐的产品从来没有买过，一是不感兴趣，二是更愿意自己亲身了解，而对他印象最深的就是之前看一个网红去他家拜访他，那一柜子的口红真的让人太羡慕了。

对网络购物的三种消费心理

小天通过询问身边朋友们对“双十一”的看法，并通过查找论文，了解到大家对网络购物有三种消费心理。

（一）感性消费心理

感性消费注重的是对“消费过程”的满足和享受，通过商品的消费，消费者获得精神上的愉悦、心理上的满足。“双十一”活动期间，商家打着“光棍节”的旗号，通过各种宣传方式，引起大家的共鸣，大部分人在这一天冲动、疯狂的网购，在这样的消费过程中，消费者获得心理上的满足，精神上的愉悦，进而满足自己归属的需要。

（二）理性消费心理

从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自已的实际需要做出合理的购买决策，消费者心理追求的商品更多是物美价廉。在“双十一”活动期间，我们不可否认，有些商品确实比原来的价格低，而且质量也较好。降价的促销方式是商家在活动期间商品促销的最重要的手段之一，部分人有网购的经验，因此，他们会选择在“双十一”活动期间购买他们真正需要的商品，这些商品的价格比他们在“双十一”之前购买更便宜。

（三）求同消费心理

求同消费也就是说，你身边的人都买了 iphone , 就你一个人没有买，这时你会觉得不好意思，因此你也会去买，虽然你觉得这样做是不理性的，但你还是不自觉的去做。在“双十一”活动期间，商家就是抓住大多数人的这种不成熟的消费心理，通过各种途径，在各种场所对商品进行宣传，引起更多人的消费欲望。

以大学生为例，在这些消费群体中大学生的消费观是不成熟的，他们容易受到身边人的诱惑，不自觉的主动参与到“双十一”活动中，在网上疯狂的购物，虽然他们很清楚这些东西不是他们真正需要的，只是想与周围人保持一致。这也是“双十一”取得成功的重要原因之一。

常看见网友吐槽说：“脱贫比脱单重要”，双十一只是漫长岁月里平凡而又普通的一天，要说有什么特别的，那就是光棍节了。

所以没有脱单的朋友

不要因为双十一变得更加贫困，

请大家一起跟着小天默念：

“量入为出，适度消费；

避免盲从，理性消费；

保护环境，绿色消费；

勤俭节约，艰苦奋斗。”

文章作者：Minny、梵星