库克承认 iPhone 销量不佳，大中华区表现最差

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从去年底开始，外界对于新款 iPhone 的销量就普遍唱衰，分析师以及各大投行已经数次下调 iPhone 销量预期和苹果目标股价。

现在，苹果 CEO 库克向投资者发出了一封公开信，调低了苹果2019年第一财季的收入预期，承认新款 iPhone 的销量不佳。

苹果将2019年第一财季的收入预期从之前的890亿美元至930亿美元之间，调低到了840亿美元。

至于调低预期收入的原因，归根结底还是因为 iPhone 的销量比预期的要少。

首先，库克在公开信中表示，iPhone XS 和 XS Max 的上市时间相比 iPhone X 有所提前，因此对2019年第一财季的影响相对减弱，iPhone 同比销量的下滑大致符合预期。

其次，美元强势造成外汇逆风，导致苹果的收入增长比去年同期减少了约200个基点。

第三，苹果在上个季度推出的新产品数量较多，供应限制对产品销量造成了一些影响，包括 Apple Watch Series 4 和新款 iPad Pro 以及 MacBook Air 的销量都受到了影响。

第四，虽然苹果对一些新兴市场的经济下滑有所预期，但事实证明远比预期的影响更大。

此外，库克还列举了 iPhone 销量下滑的其他一些因素，包括运营商补贴减少，美元汇率带来的价格上涨，以及 iPhone 电池优惠活动对新款 iPhone 的销量造成了影响。

库克还指出，iPhone 在中国市场的表现不佳是导致预期收入下调的主要原因之一。

库克表示，大中华区的收入同比下降了 100% 以上，中国的经济环境受到了和美国贸易紧张局势升级的影响，随着不确定因素的增加对金融市场也产生了一些影响，苹果在中国的 Apple Store 以及渠道合作伙伴的客流量也在下滑。

除了下调收入预期和 iPhone 销量不佳的坏消息之外，库克也带来了一些好消息。

库克表示，iPhone 以外的收入增长了近 19%，其中可穿戴设备的收入增长了近 50%，Apple Watch 和 AirPods 等产品的销量表现不错。

此外，在几个发达国家，苹果产品的收入也创造了历史，包括美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国。

库克指出，目前苹果的盈利能力和现金储备依然很强，预计在本季度结束时苹果的现金储备将达到1300亿美元。

最后，库克表示，会加大以旧换新的推广力度，让用户手中的旧设备为购买新手机提供资金，降低入手门槛，此外，将为用户转移手机中的数据提供更多的帮助。

如此看来，iPhone 的总体销量在今年9月的下一代 iPhone 到来之前，恐怕都会出现同比下滑的趋势。

虽然库克在公开信中列举了一系列对 iPhone 销量造成影响的负面因素，但其实影响最大的还是新款 iPhone 的售价，iPhone 的价格上涨幅度已经远远超过了手机本身对用户体验的提升幅度，Face ID+全面屏是否值得花费1万元？恐怕在很多人心中早有答案。

iPhone XR 能够成为三款新 iPhone 中销量最好的机型，也说明价格是用户购买手机的重要参考依据。

当然，手握1300亿美元现金的苹果依然有足够的创新资本，对于苹果来说，仍有充裕的时间和资金来调整下一步的产品研发以及定价策略。

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