6秒卖出千万票房！现在连胡歌都得乖乖找主播们带货了…
有趣/有撩/有聊/有料
谁也不想错过在风口上自由飞翔的机会。
这不，当主播带货成为2019年当之无愧的流量担当后，电影也主动走进了直播间。
前天晚上——《南方车站的聚会》上映前两天，主演胡歌、桂纶镁来到李佳琦直播间。
作为“口红一哥”，也是最有人气的带货主播之一，李佳琦在淘宝拥有1400万粉丝，仅是胡歌7000万微博粉丝的五分之一，但他却拥有号令千军万马的魔力——
“所有女生，买它！”，一声令下。
6秒内，25万5000张观影资格券，被抢空。
听到商品下架时，桂纶镁不敢相信地捂住了嘴，“哇塞，好厉害”。
简单理解，这是一场被搬进直播间的线上路演。
直播晚上9点开始，胡歌和桂纶镁在开播约45分钟后出场，接下来的半小时被排得满满当当——
胡歌用武汉话模仿李佳琦经典台词，“oh my god”“我的妈呀”“太好看了吧”；
桂纶镁聊起拍戏时的经历；
看图猜人名，粉丝问答，抢观影资格券，撸狗；
紧接着，导演刁亦男出场；
……
线下路演，重宣传。
线上路演，则多了一个卖票重任。
李佳琦调侃胡歌，有求必应吗？
胡歌笑了笑，那就看票卖得怎样了。
在直播间里，观众可以花0.1元抢购“观影资格券”，每人限购2张。
抢到券后，能以19.9元购买一张标价45元以下《南方车站的聚会》电影票；若票价高于45元，则需补差价。
不限城市，不限场次，但必须12月8日前兑换，否则作废。
15万张观影资格券，秒空；
再加5000张，没了；
三人撒娇卖萌下，追加10万张，又是秒空。
按照单张票价45元计算，这些观影资格券或将转化为1125万票房，在电影上映前期有效刺激影院排片。
难怪胡歌感叹，“我没有想到今天可以在这么短的时间里，卖出这么多票。”
总结这一次直播时，桂纶镁说，很新鲜，这是她第一次做直播时卖电影票；李佳琦亦补充，也是他的第一次。
但在直播间卖电影票，这才不是第一例呢。
11月初，电影《受益人》主演大鹏、柳岩做客“淘宝第一主播”薇娅直播间，6秒卖空116666张观影资格券；
前几天，电影《吹哨人》主演之一雷佳音，也在直播中念叨：买吧！求求你们啦！拍个电影儿不容易！只要十九块九！
虽然不能保证25.5万、11.6万数字背后，最终有多少观众会真正走进电影院。毕竟不去，也就浪费一毛钱的事。
但或许，电影与直播带货的联手，将会持续碰撞出火花，成为越来越多电影的营销新选择。
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如果说直播卖电影票，是伴随着带货主播的发展壮大而应运而生；那么，回溯“电影营销”概念产生的这十几年，
每一次新变化，其实都有迹可寻。
十几年前，电影尚属于舶来品，国内自然没有一套成型的营销体系——直到2002年，张艺谋导演的电影《英雄》。
曝光剧照、开新闻发布会、拍纪录片……虽然现在再次回望，都是再常见不过的手段，但十几年前，谁见过这样的新闻轰炸啊？
就这样，借助媒体，《英雄》创造了中国电影史上的许多个第一，让人疯狂，让人争论，也让人开始对“电影营销”有了一个模糊概念。
电影营销尚未成型之际，那是纸媒的天下，营销人想出的招，自然也相当的媒体思维。
比如四大娱记之一的虞纪，便开创了全国发稿模式。2005年《韩城攻略》上映时，他给全国大小100多家媒体发去了宣传稿，有偿的那种。
随着媒介的发展，形式也开始发生了转移。纸媒渐衰，互联网兴起，多种多样社交平台的出现，成了狂刷存在感的最佳场所。
电视时代，明星基本上都会上综艺宣传安利。等到网络综艺兴起后，经常性会看到如此画面：这档综艺，是他；换档综艺，还是他；再打开一档，肿么还是他！
2018年黄渤宣传《一出好戏》时，把能上的综艺几乎上了一个遍：
除了《快乐大本营》和常驻的《极限挑战》，黄渤还在《向往的生活》聊如何把徐峥、孙红雷“一剪没”，在《幻乐之城》客串嘉宾；
在《创造101》和女孩们谈心、包饺子、吃夜宵，哦，当然还有宣传新电影。
微博时代，不仅能让粉丝自发安利，也能轻松拉来无数明星的力挺；
到了短视频时代，看完《前任攻略》的年轻人们一边嗷嗷哭着，一边用《体面》bgm录视频；
《我和我的祖国》上映时，明星也齐聚在抖音里开唱，让人恨不得下一秒就冲进电影院。
然后便是直播时代，可以预计到的是，未来走进直播间的明星，除了胡歌、桂纶镁、雷佳音外，只会多不会少。
最能让媒体去追逐的新闻，自然是有噱头有看点，越刺激越好，越劲爆越好，越让人想入非非更好。
激情戏、全裸、在线求无删减版……这是2007年《色，戒》上映时，被讨论得最为火热的几个话题。此后几年，不少电影跟风狂打情色牌，于是你可以看到——
《苹果》范冰冰露了，
《立春》蒋雯丽裸了，
《金陵十三钗》也不能免俗，把倪妮贝尔的亲热戏作为最大亮点……
不过呢，博眼球不止可以靠情和欲，也可以剑走偏锋。
2016年，制片人方励为《百鸟朝凤》的那一跪，堪称是一跪惊人。
他恳求院线经理，“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头，给你下跪，你信不信?……为了吴天明导演的心愿，为了观众，我愿意跪求你们。”
最终，电影从几百万票房，一跃变成8600万票房。
近几年，不少电影则走起了软性路线，玩起了煽情那一套。
有的是导演自带情怀，唱了11年《栀子花开》的何炅，跨界拍了电影《栀子花开》；
唱出脍炙人口《后来》的刘若英，也拍了电影《后来的我们》。
没有情怀也可以硬造，电影《左耳》上映了多久，这句经典台词——“爱对了是爱情，爱错了是青春”，就在朋友圈刷屏了多久，一夜梦回非主流又矫情的QQ空间年代。
明明是喜剧片的《港囧》，不知道是谁想出的法子，让包贝尔在发布会现场，当着镜头念差评，那叫一个哭啊——
“包贝尔刷新了我对男演员的颜值底线”
“每次我都想问，包贝尔靠脑门儿突出就能火么？”
……
有煽情，那么势必也有对立面——搞笑的，俗气的，烟火气的。
《煎饼侠》上映之际，大鹏就去了中关村支起小摊卖煎饼，结果被城管追着，骑上车就跑。
《邪不压正》在山上办首映礼，《中国机长》也不甘示弱，包下一架飞机，诚邀各位媒体在万米高空开发布会，还有张涵予、袁泉、杜江等“空乘空姐”贴心给您舀辣椒酱。
但电影营销这回事，就算玩出了花样，也终究万变不离其宗——
始终只能锦上添花，根本不是雪中送炭。
打铁，还需自身硬。
踩点12月31日上映的《地球最后的夜晚》，打出的口号是：什么是仪式感？就是带着最重要的人，看着电影一吻跨年！
小情侣们在评论区疯狂@自己另一半，就等着看完电影发朋友圈，文案都想好的那种↓
“和自己喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》，在电影最后结束时刻，相拥接吻到第二年。”
一吻就是两年，多值得纪念啊。
可等到他们相拥走进了电影院，才发现上当受了骗：明明是文艺片，不睡着就不错了，哪还有心思掐点接吻？
方励之后，跪的人也不少。
《合伙中国人》总导演在发布会当众跪求支持；《闪光少女》宣发团队7人也齐刷刷举牌跪下，呼吁观众不要错过好电影。
然而，第一个跪的人是天才，第二个跪的人就成了蠢材。《闪光少女》排片场次并未因此上升，总票房堪堪过了6000万。
能决定票房的，从来都是作品质量和口碑。
《哪吒》上映前，谁也不看好这个顶着烟熏妆的小丑娃，至于营销？基本等于没有。
直到口口相传的好评，观众的自来水式安利，营销这也才跟上——
这大概是观众最喜闻乐见的场景，眼见着票房一部部弯道超车，被甩在身后的电影不嫉妒，不泛酸，而是送上祝福↓
（《大圣归来》与《流浪地球》贺图）
时代在进步，科技在发展，在此起彼伏的市场中，电影营销亦从来没有落下脚步。