大咖如约“设界一刻”，聊聊图案那些事儿

“图腾”源于印第安语"totem"，意为“它的标记”，并且脱离具象事物形成群体象征，具有神秘力量，保护群体并与其他群体形成区隔。

在日益快速发展的时代，人们对于图形化、图案化的记忆更加依赖，“图案”作为时尚品牌和潮流发展的特殊“印记”越加火热。

8月3日由上海设界策划主办，POP服装趋势及长发商业中心联合支持的“图案专场”在柯桥设界空间拉开帷幕，迎来各界业内资深人士的关注与参加。此次活动以图案为话题进行了深度的探讨与交流。 

POP FASHION 全球时尚趋势首席专家曲丹丹现场带来刚刚结束的早春时装周T台图案的解析，深度剖析了当下炙手可热的各大品牌最新推出的热门图案元素与系列。

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如果说“胎记”象征先天品牌文化基因，那么“图腾”则代表发展到一定阶段所形成的超级品牌核心价值，从胎记到图腾，这也正是当前服装行业顺应时代所应该做的品牌修炼。

黄浩然先生（中国台湾）现场与嘉宾分享“品牌文化的图腾—图案与品牌的基因”主题内容。

上海景羲文化创意发展有限公司运营总监

时尚产业品牌管理专家

多家服装企业品牌顾问

国际时尚趋势网站顾问

国际时尚产业管理系统资深顾问

台湾纺织产业综合研究所顾问

台湾中华时尚协会理事暨上海业务代表

台湾实践大学副教授

上海华东区校友会创会荣誉会长

现场黄先生以BURBERRY和夏姿⋅陈品牌演变为例，详细讲解了品牌文化与品牌图腾logo之间的联系。与图腾一样，品牌的终极载体与终极呈现也是：名称、标志与象征，只要看到品牌的名称、标志与象征物，就明了它代表的一切。

新时代下，品牌的价值不仅仅是价格和质量，而是多维度演变包括产品质量+个性+颜值+消费者身份体现+社交谈资等。

IP联名便是在这种情形下诞生，它是流量内容对各自载体的赋能，从而达到品牌流量最大化。关于IP联名成功与否，须找到双方基因中的匹配之处，而且领域跨越越大的联名，越需要巧妙的切口。

红纺文化有限公司设计总监田星先生带来“IP形象与服装图案转换运用”主题分享。

田先生表示：“单品IP通过面料工艺的创新与时尚设计相融合，把每一件单品做到极致，产品差异化风格IP创造出独属于品牌与消费者的身份标识和审美，通过产品的符号化IP，呈现产品的差异化让消费者可以把服装的功能和设计更好展现自身的独特个性”。

设界联合创始人张巍女士表示：“IP创造是服装行业沉淀出的除了品牌年轻化及精明消费以外的第三个趋势。如今，不论是跨界合作、形象联名还是自创极致单品，各品牌都在努力塑造自己的人物性格，以独立鲜明的‘情绪态度’展现于众，抢滩心智资源。

长发商业运营总监柏森柏总现场为嘉宾介绍长发商业中心营销模式及运营模式。

本次沙龙活动邀请多位优质品牌商家、面料及优秀设计师共同讨论新潮流下如何运用IP图案为流量赋能，此次活动将成为集中展示和研究设界及长发商业中心共同发展的一次新尝试的盛会，将会是设界发展进程中的重要时刻！

张总为两位特约分享嘉宾授牌

设界作为赋能平台，为时尚产业创造者们嫁接起思想的桥梁、产业合作的桥梁及供需互求的互联生态体系。设界依托于互联网根植于产业地，是以服务设计为切入口的时尚产业链接器和创研孵化加速器，致力于为时尚产业创造者提供：产业资源新空间、 9大产业赋能新服务、互联游牧产业新生态，帮助“中国制造”走向“中国创造”！现已落地8个产业集群地。

绍兴柯桥·长发商业中心依托长三角时尚前沿产业优势，全面打造纺织服装时尚生态圈。垂直整合全国优质制造资源，集结国内顶尖供给侧集群；倾力聚拢国内外大型网络零售平台，形成全球时尚品牌采购需求集群，创建“柯桥·长发时尚生态圈闭环”。